AGUA

Integrantes:
Alvarez Valencia Uriel
López Valverde Jesica Fabiola
Ochoa Castillo Dafne Fabiola
Tovar Marín Andrea
 Marcas de Agua
Potable

Bonafont Ciel E' pura

Participacion en el mercado
en México

Bonafont

47%
Ciel
19,4% E' pura
7,1%
Ciel
CIEL ES LA LÍNEA DE AGUA O SUB-MARCA DE COCA–COLA.
NACE HACE MÁS DE 10 AÑOS, EN 1996.

Tiene una participación del 19.4% del mercado de

agua embotellada en México.
La marca Ciel vende 2.3 millones de litros por año
convirtiéndose en el segundo lugar como las
marcas con mayor volumen de ventas.
Eslogan El eslogan está enfocado en enseñarle
al público los beneficios de estar
hidratado.

Conecta mente
y cuerpo
Cuando estás
deshidratado, tu mente y
tu cuerpo se desconectan
y ahí pierdes la cabeza.
Atributos Color
La nueva botella 100% reciclada y
reciclable, se parece a la botella
Envase anterior, pero al ser reciclada, tiene
un ligero color azul.
Las botellas de Ciel se
La marca Ciel utiliza una gama de
transforman en nuevos envases
tonos claros que significan pureza y
hechos 100% de otras botellas, o
limpieza, es de color azul.
sea que todos los empaques de
Ciel ya tienen una vida post
consumo, convirtiéndose así en la
primera botella que reutiliza la
Punto de venta
misma cantidad de plástico con la Se encuentra disponible en tiendas
que se fabrica. de conveniencia y supermercados
de México en varias presentaciones.
Atributos
Diseño
El diseño de la botella puede variar
de acuerdo a su capacidad y puede
ser una botella con textura o una
botella lisa.

Ciel es una palabra corta

relacionada con el cielo.

Su etiqueta cuenta con un diseño de

una gota que hace alusión al agua.

Línea de productos
Forma parte de la línea de hidratación y bebidas deportivas de la marca Coca–Cola.

Existen 8 variedades de Ciel :

1 Ciel
2 Ciel mineralizada
3 Ciel exprim sabor sandía + menta
4 Ciel exprim sabor jamaica reposada
5 Ciel exprim sabor limón con cáscara
6 Ciel exprim sabor fresa entera
7 Ciel exprim sabor pepino + piña
8 Ciel exprim sabor mandarina con gajos
Tamaño y Precio

Garrafón de 20L Bidón de 10L Bidón de 5L Botella de 3L

$31.00 - $44.00 $32.00 $24.00 - $26.00 $20.00

Botella de 1,5L Botella de 1L Botella de 600ml Botella 355ml

$13.00 - $15.00 $10.00 - $13.00 $8.00 - $12.00 $6.00 - $7.50
Perfil del consumidor
Ciel va dirigida a todas las personas, familias o
grupos sociales, de cualquier edad, raza, género,
lugar o región, ocupación o religión, puesto que
el agua es un líquido vital y todas las personas
tienen la necesidad de consumirla, de esta
manera Ciel realiza una segmentación masiva al
no distinguir sexo, edad o nacionalidad.
Base Agua Ciel en el mercado se ha convertido en una
gran necesidad ya que este producto se esta

Mercadologa
caracterizando por el cuidado de la ecología y el
medio ambiente generando así al consumidor la
necesidad de adquirirlo y contribuir con la
campaña del cuidado de la ecología.
 Marketing
Sustentable
Ciel utiliza un marketing sustentable para
diferenciarse de la competencia y trabaja con
la filosofía de estar comprometidos con
fomentar el desarrollo sustentable de las
comunidades y promover el bienestar integral
de las personas tanto a nivel interno de la
marca como en sus consumidores.
Medios digitales y
redes sociales
Ciel busca darle la vuelta a la forma de tomar
agua dirigiéndose al sector joven, un segmento
que le proporcionaría grandes ventajas
competitivas al enfocarse en medios digitales y
redes sociales principalmente, por ejemplo, al
elegir como embajador de marca a Ana Claudia
Talancón, la cual, es reconocida en el sector,
permitiendo una fuerte conexión con el target.
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https://youtu.be/cILnxqjw378
Bonafont
BONAFONT PERTENECE A GRUPO DANONE, UNO DE LOS
PRINCIPALES PRODUCTORES DE ALIMENTOS Y BEBIDAS A
NIVEL MUNDIAL. NACE EN 1992.

Tiene una participación del 47% del mercado de

agua embotellada en México.
La marca Bonafont vende 2.5 millones de litros por
año convirtiéndose en la líder del mercado.
Eslogan

El Agua Ligera
Pretende crear en la mente
de las personas que el agua
Bonafont es buena para llevar
una dieta equilibrada y
cuidarse.
Atributos Color
Blanco: pureza, inocencia, paz,
armonía, etc.

Envase Azul: confianza, armonía y

fidelidad.

Bonafont es la primera marca a

Anaranjado salmón: parte del
nivel mundial en contar con un
logotipo que activa al espectador
envase de agua embotellada
e indica placer.

100% reciclado, además de que

el resto de sus envases de
pequeño formato están Punto de venta
elaborados en un 25% de PET Se encuentra disponible en tiendas
reutilizado. de conveniencia y supermercados
de México en varias presentaciones.
Atributos
Diseño Bonafont Kids con Jugo
Tiene varias presentaciones para El diseño de las botellas de agua
necesidades diferentes de cada mineral con jugo es líder en el
consumidor. La botella puede variar de segmento de aguas saborizadas para el
acuerdo a su capacidad y puede ser una mercado infantil gracias a la etiqueta y
botella con textura o una botella lisa. su diseño.
Línea de productos
Existen 6 variedades de Bonafont :

1 Bonafont
2 Bonafont mineral
3 Levité
4 Bonafont jugo
5 Bonafont con jugo para niños
6 Bonafont evian
Tamaño y Precio
Las presentaciones de los productos Bonafont tienen una extensa variedad. Es en donde
el consumidor escoge la que más requiera de acuerdo a la situación que se encuentre.

1L / $7.50

500ml / $5.00
1,5L - $9.00
Perfil del consumidor
A pesar de que el producto no tiene un público
específico pues el producto principal es agua
natural y todo ser humano la consume sin
importar la edad, género, raza o cualquier otro
aspecto, sin embargo, el target, en este caso son
mujeres con una edad de entre 15 a 35 años que
deseen cuidar su físico.
Base
Mercadologa

Estrategia de fijación de precios

Bonafont suele ser un producto de conveniencia ya
que es relativamente barato y no es necesario que
el consumidor emprenda una extensa búsqueda
para adquirirlo, además de que cuenta con una
excelente calidad.
Avances tecnológicos
Producción de agua en bolsa
En mayo Bonafont impulsó una iniciativa para
donar agua en bolsas de 5 litros, a 10,000
personas de comunidades de bajos recursos
en los estados de México y Morelos, para la
producción de agua en bolsa un grupo de
ingenieros y técnicos reactivó una máquina
que estaba en desuso y la adaptó para fabricar
los ‘pouch’ de Gotta, nombre que adoptó esta
presentación de 5 litros.
Avances tecnológicos
Bonafont implementa sistema para racionalizar su cadena
de suministro
Bonafont se une con transplace, principal proveedor de tecnología y servicios logísticos
para así reducir los costos de logística y aumentar la utilización de la flota al maximizar
la capacidad del transporte y eliminar los kilómetros vacíos, automatizará nuestra
entrada de datos y procesos manuales para ahorrar tiempo y costos laborales.
Anuncio publicitario
https://youtu.be/DA65eLO6Njc
E pura
E-PURA ES UNA MARCA DE PEPSIC. NACE EN EL 2004, LA
PRIMERA AGUA SIN SODIO EN PRESENTACIÓN PET.

Tiene una participación del 7.1% del mercado de

agua embotellada en México.

La marca e-pura vende 2.1 millones de litros por

año convirtiéndose en el tercer lugar como las
marcas con mayor volumen de ventas.

Eslogan

Agua pura y
nada más
El eslogan busca dar a
conocer su característica más
importante, en este caso
señalar que es agua pura.
Atributos
Envase
Las botellas de e-pura se hacen
con materiales reciclados,
adicional, desde el 2009 redujo el
peso de su empaque entre un 10%
y 20% con el fin de disminuir el
consumo de resina de PET.
Punto de venta
Se encuentra disponible en tiendas
de conveniencia y supermercados
de México en varias presentaciones.
Color
E pura busca ser innovadora al
implementar varios colores
brillantes en su etiqueta, además
del azul que representa al agua.
Diseño
E pura rediseño la etiqueta, la
cual resulta fresca, innovadora
y moderna para destacarse del
resto y que resaltara ante los
ojos del consumidor, a la ves
darle la principal idea de
frescura y limpieza.
Línea de productos
Existen 5 sublineas de e-pura :

1 e-pura
2 e-pura minerale
e-pura minerale maracuyá
e-pura minerale limonchelo
e-pura minerale manzaneto
3 e-pura con jugo
e-pura con jugo mango
e-pura con jugo guayaba
e-pura con jugo arándano-jamaica
4 e-purita

e-purita

e-purita con jugo sabor arándano-jamaica

e-purita con jugo sabor mango

e-purita con jugo sabor uva

e-purita con jugo sabor manzana

5 e-pura Bebé

Tamaño y Precio
Existe una gran variedad de tamaños y precios de acuerdo este último.

1L / $9.87

600ml / $8.00 1.5L / $13.50

Perfil del consumidor
E pura va dirigida a todas las personas, familias o
grupos sociales, de cualquier edad, raza, género,
lugar o región, ocupación o religión, puesto que
el agua es un líquido vital y todas las personas
tienen la necesidad de consumirla, de esta
manera e pura realiza una segmentación masiva
al no distinguir sexo, edad o nacionalidad.
Base
Responsabilidad ambiental
En E pura están comprometidos a

Mercadologa preservar el medio ambiente y reducir el

impacto ecológico que generan.
Trabajan constantemente para cuidar no
solo su cuerpo, sino también al planeta.
Por eso razón, presentan su primera botella hecha
100% de plástico reciclado.

E pura colabora con ECOCE

La organización más importante para el manejo de
residuos de plástico y la cultura del reciclaje en
México.

Gracias a esta alianza se logran recuperar más de

438 mil toneladas de PET al año, siendo el
equivalente al 56% del consumo de PET nacional.
Campaña ama tu cuerpo

E pura lanzó su campaña Ama Tu Cuerpo, una

apuesta que busca ser memorable y relevante para
el consumidor, con un mensaje positivo a través de
la imagen de Thalía.
Thalía es una celebridad consistente con los valores
y filosofía de la marca e pura, que son optimismo,
alegría, emoción y bienestar, por lo que
naturalmente puede comunicar cómo amar tu
cuerpo.
Anuncio publicitario

https://youtu.be/NZwowPvFFYw

¿Qué es Ática?
Ática es una periferia de Grecia formada por 8 unidades periféricas:
1 Atenas Septentrional

2 Atenas Occidental

3 Atenas Central

4 Atenas Meridional

5 Ática Oriental

6 El Pireo

7 Islas

8 Ática Occidental
Base del nombre
La alimentación en la antigua Grecia se conoce gracias a las
fuentes literarias y artísticas de algunos autores, entre ellos
Antífanes.

En una obra del poeta cómico Antífanes, uno de los

personajes jura que reconocería entre todas las aguas la de
Ática por su buen gusto.

EL AGUA DE ÁTICA ERA LA MEJOR

Base del slogan
La civilización griega suponía que el agua, era aquel lugar en el que
habitaban distintas deidades como los dioses.

Se creía que el agua poseía poderes curativos.

El agua posee un papel fundamental tanto en la cultura griega como en

la mitología griega.

El agua de los dioses

Etiqueta
Atributos
Envase
Esta botella está hecha con
materiales 100% reciclados, lo que
hace que seamos amigables con el
ambiente, resistente y Verde agua: frescura y hace
socialmente responsables.
alusión al agua.
Punto de venta
Se encuentra disponible en tiendas
de conveniencia y supermercados
de México en varias presentaciones.
Color
La botella de plástico es color
transparente con una etiqueta
de color verde aqua y rayas
blancas con toques dorados.
Blanco: transmite paz,
pureza y limpieza.
Dorado: está asociado al
lujo, a la riqueza y al gusto
estético, pero también a la
luz.
Atributos
Diseño Tamaño y Precio
Ática tendrá 4 presentaciones para
El diseño de la botella es
adaptarse a diferentes necesidades:
totalmente lisa para dar un
aspecto uniforme y
Garrafón de 20 litros / $25.00
voluminoso.
Botella de 1 litro / $12.00
Botella de 1.5 litros / $15.00
Botella de 600 ml / $8.00
Proceso de purificación de
agua salada
Ósmosis inversa
La tecnología que se emplea para la desalinización del agua de
mar se llama Ósmosis Inversa, proceso mediante el cual se
desaliniza y purifica una muestra de agua eliminando las
partículas en suspensión. Consiste en utilizar energía solar para
bombear agua salada a alta presión a través de tuberías con
membranas que filtran la molécula de la sal, eliminando iones,
moléculas y partículas más grandes, provocando que el agua
que pasa al otro lado esté purificada.

¿Cuánto dura? / Caducidad

El agua embotellada incorpora una fecha de caducidad, sin
embargo, es más adecuado referirse a ella como una fecha
de consumo preferente.
El agua como producto no caduca, pero sí que envejece,
esto quiere decir que si la dejamos expuesta al aire libre irá
recogiendo polvo y microorganismos.
Por norma general, el agua embotellada sin abrir y
conservada en un lugar fresco, seco y oscuro dura entre
uno y dos años en un envase es de plástico.
 El mercado de agua
embotellada
El sector de agua es un mercado muy competido en México y, por tal motivo, las
empresas buscan generar un valor emocional extra en cada uno de sus
productos, con el objetivo de conectar con los estilos de vida de los
consumidores. Sólo sobreviven en el mercado las marcas que ofrecen a sus
consumidores experiencias y beneficios adicionales
Estrategia de venta

Nuestras botellas tendrán diferentes

presentaciones cada botella representara una
de las 8 periferias de Ática, que tendrán el
nombre escrito en la etiqueta.
Si se juntan 8 botellas, cada una con diferente
periferia, al canjearlas en la tienda, se llevaran
una botella de agua de 600ml gratis.
Perfil del consumidor
Nuestra marca no distingue sexo, edad,
nacionalidad, raza, género, lugar o región,
ocupación o religión, ya que el agua es una
necesidad básica y todo ser humano tiene la
necesidad de consumirla.
México es el tercer país consumidor de agua embotellada a nivel mundial. Este
mercado está valuado en 9,017 millones de dólares, de acuerdo con los datos
que nos proporciona Euromonitor International.

9,017 = 100%
1% = 90.17
Gracias por su atención