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Cliente:
COCA-COLA
Producto:
Fecha:
Producto: Forma clsica de la marca (botella registrada), curva y plana, semejanza con el cuerpo de la
mujer, base en forma de picos, planos, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color marrnnegro, sabor cola, contenido neto 600 ml, 500 cm3, Extractos vegetales, agua carbonatada, azucares,
Col 150d, Aro, Acid 338. Contiene cafena. Posee una tapa, con precinto de seguridad a presin y a
rosca. Etiqueta plstica, perfectamente sellada. La botella de 600 ml, fue creada por la compaa Cocacola como una alternativa, para consumo rpido y practico, con una cantidad justa para un usuario,
individual. Se diferencia del resto, por su sabor, tamao, contenido y precio, con respecto de su
competencia o sus otros productos.
Packaging: El producto se vende en un envase plstico, duro en sus extremos y blando en el centro del
mismo. Es no retornable, reciclable. Etiqueta, plstica, sellada, que envuelve a la botella en el medio
de tal. La misma presenta nombre y smbolo representativo de la compaa y marca Coca-Cola
registrados. Lugar de referencia. Contenido bebida sin alcohol gasificada de extractos vegetales.
Contenido neto 600mL .Ingredientes. Cdigo de barras. Smbolos de medio ambiente y reciclaje.
BRIEF
Cliente:
COCA-COLA
Producto:
Fecha:
BRIEF
Cliente:
COCA-COLA
Producto:
Fecha:
BRIEF
Cliente:
COCA-COLA
Producto:
Fecha:
BRIEF
Por qu son diferentes: Sabor inigualable, ofrece felicidad, status
Lo que la publicidad debe decir al consumidor
Ofrece felicidad, optimismo, diversin, unin familiar
2. Objetivo de la campaa
3. ESENCIA DE LA MARCA
Es la personalidad de marca.
Somos nuestra marca
Inspiramos creatividad, pasin, optimismo y diversin
4. Qu dice la competencia/ o ha
dicho la competencia?
Competencia, qu dicen
Realizan publicidad ofensiva, atacando al producto
5. A QUIN debera
publicidad?
dirigirse
6. POR QU comunicamos?;
tenemos que decirle?
la
Qu
BRIEF
Cliente:
7.
Producto:
Qu piensa/siente actualmente el
consumidor
sobre
la
marca/producto?
Fecha:
Qu
beneficio
nico
(DIFERENCIAL) debera prometer
la comunicacin?
9.
10.
Contamos con el
Instituto Coca-Cola de la felicidad
Hacia donde va - Es lder y esta posicionada en el
mercado
Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como
empresa, y es el criterio de peso de las actuaciones y
decisiones que tomamos para lograr tres metas
fundamentales:
Refrescaral mundo
Inspirarmomentos de optimismo y felicidad
BRIEF
Cliente:
11.
Producto:
Mandatarios; regulaciones
y/o restricciones
Fecha:
BRIEF
Cliente:
11.
Producto:
Mandatarios; regulaciones
y/o restricciones
Fecha:
BRIEF
Cliente:
11.
Producto:
Mandatarios; regulaciones
y/o restricciones
Fecha:
BRIEF
Cliente:
Producto:
Fecha:
Consideraciones adicionales
Tono:
Piezas a desarrollar
Rediseo de empaque, rediseo de la botella para lanzar una edicin especial, con el slogan: Comparte Amor
Timing:
Revisin Interna
Presentacin cliente:
Revisado por:
Planeacin Estratgica:
Direccin Cuentas
Creativo: