INVESTIGACION SOBRE PRODUCTO

BONAFONT

INTRODUCCION

La investigación del producto Bonafont, habla de las promociones, Historia, misión y sus
principales características y presentaciones. Encontramos una explicación, los beneficios que
produce en el organismo.

Incluye también una investigación de campo realizada conocer quiénes son los principales
consumidores, y su competidores directos, puntos de venta y el consumo estimado por persona.

ANTECEDENTES

agua natural Bonafont

Bonafont nace en 1992 como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado
de agua embotellada, fue la primera marca de agua embotellada en México en presentaciones
personales, y actualmente es líder en el mercado

MISIÓN

La misión de Bonafont es contribuir a la salud y bienestar a través de una bebida natural y

placentera.

Somos una empresa comprometida con la sociedad, que realiza todas sus actividades
contribuyendo a los desarrollos sociales y económicos de la comunidad.

FILOSOFÍA

Tomar diariamente dos litros de agua natural en pequeñas cantidades a lo largo del día, junto con
una alimentación saludable y ejercicio ayuda a cuidar tu cuerpo cada día

Generar el hábito de consumir este líquido y plantear su posicionamiento como El agua ligera.

MARCO TEORICO

El agua (del latín aqua) es una sustancia formada por dos átomos de hidrógeno y uno de oxígeno
(H2O).

Los seres humanos han almacenado y distribuido el agua durante siglos. En la época en que el
hombre era cazador y recolector el agua utilizada para beber era agua del río. Cuando se
producían asentamientos humanos de manera continuada estos siempre se producen cerca de
lagos y ríos. Cuando no existen lagos y ríos las personas aprovechan los recursos de agua
subterráneos que se extrae mediante la construcción de pozos. Cuando la población humana
comienza a crecer de manera extensiva, y no existen suficientes recursos disponibles de agua, se
necesita buscar otras fuentes diferentes de agua.

El agua utilizada se retiraba mediante sistemas de aguas residuales, a la vez que el agua de lluvia.
Los griegos fueron de los primeros en tener interés en la calidad del agua. Ellos utilizaban
embalses de aireación para la purificación del agua.

La gente empezó a usar agua embotellada por la conveniencia del producto. De México, quien es
el segundo país que más agua embotellada consume, después de los Estados Unidos, se dice que
el gobierno ha gastado billones para tratar las plantas de agua durante los últimos 20 años, aun
así, como algunos desperdicios van a parar bajo tierra y estos contaminan el agua, la gente tienen
desconfianza y prefiere el agua embotellada. Ellos usan el agua del grifo para lavar, limpiar y lavar
vegetales mayormente. Este producto ha sido un éxito en México, pues las estadísticas dicen que
se venden más de 7.7 billones de botellas y el consumidor usa personalmente unos 168.5 litros
anuales.

-Umbral diferencial:

En Bonafont los cambios son muy de limitantes en cuanto a los tamaños de las botellas, para que
siempre sea notable el cambio en las presentaciones

Ley de constancia:

El ser humano está acostumbrado a percibir las cosas por su color o figura con la que estamos
acostumbrados a verlas, en el caso de Bonafont su diseño ergonómico siempre es el mismo no
importando si presentación.

-Ley de la semejanza

Bonafont utiliza 2 líneas, que es levite que es agua incolora pero con sabor a diferentes frutas y
estos son los únicos dos elementos que estructuran Bonafont

-Ley figura fondo:

Aquí presenta una figura de un cuerpo muy bien delimitada, con un 70% de agua en ella, sobre
entendiendo que el cuerpo está formado en un 70% de agua

TIPOS DE NECESIDADES

Primaria o fisiológicas

Bonafont maneja la necesidad de estar sano y eliminar lo que tu cuerpo no necesita, que va ligada
a la salud, ya que consumir esta producto te hará sentir sano.
Secundarias

Con el consumo de Bonafont, muchas personas sienten que su salud mejora, y que es una ayuda
muy importante para perder peso puesto que es un agua ligera, y por ser el número uno en el
mercado les llama la atención

ELEMENTO COGNITIVO

Bonafont desde sus inicios ha buscado ser reconocido por el consumidor por medio de publicidad
masiva por radio, tv, revistas etc.

El objetivo de esta es que el consumidor siempre tenga presente su existencia, de ahí pasa a
describir las bondades de su producto para generarle al consumidor cierta seguridad y ganas de
consumirlo, para crearle una necesidad de consumo.

ELEMENTO AFECTIVO

Muchos de los consumidores de Bonafont, están muy familiarizados con la marca, puesto que ya
conocen a la perfección el producto y tiene buenas referencias de este, además de saber que el
agua es vital

ELEMENTO CONDUCTUAL

Muchos de los consumidores de Bonafont buscan tener una figura espectacular, y piel joven e
hidratada, sin tener que comprar otros productos o servicios para llegar a su meta, y es ahí cuando
Bonafont cumple con esas expectativas y a muy bajo precio.

FUNCION INSTRUMENTAL

El consumo de Bonafont hace sentir a sus consumidores, que están sanos al consumirlo, y así
mismo lo reflejan en su físico siendo parte de una sociedad sana, que mas que ser una necesidad
fisiológica se ha convertido en una moda.

FUNCIÓN DEL DEFENSA DEL YO

Muchos de los consumidores de Bonafont argumentan que nos les gusta el agua por que no tiene
sabor, o en algunas situaciones que a ellos les sabe diferente y que por eso no la toman, también
que su precio es elevado a comparación de otras marcas y que a final de cuentas es agua
FUNCION DE EXPRESION DE VALORES

Como Bonafont tiene diversidad en los tamaños y en el caso de Levite de sabores, algunos
consumidores buscan expresar lo que buscan mediante el consumo de Bonafont.

Un ejemplo es de levite a muchas personas no les gusta el agua, pero quieren estar sanos así que
consumen levite, otro ejemplo es que a las mujeres siempre les guste verse lindas así que
consumen muchísima agua y siempre cargan una presentación pequeña para su consumo
constante

FUNCION DEL CONOCIMIENTO

Muchas personas prefieren tomar Bonafont, puesto que es el “agua ligera” y la prefieren de otras
marcas porque por algo es la número uno en el mercado y como saben que es un producto exitoso
lo prefieren.

EJEMPLO

Bonafont vs Electro pura

Bonafont tiene mayor posicionamiento en el mercado, tiene muchísima más publicidad, más
campañas, es más ergonómica y pues esto hace a Bonafont ser más fuerte sobre electro pura

MOTIVACIÓN

Los consumidores se ven en la necesidad de conseguir un producto, que sea económico, que
siempre está a su alcance, que pueda brindarle salud

SEÑALES

Bonafont busca llevar sus productos a todos los espacios que existan en este planeta y convertirse
en el preferido en el mercado

RESPUESTAS

La mayoría de los consumidores prefieren Bonafont por su presentación tan ergonómica y

diversidad de tamaños

REFORZAMIENTO

Bonafont se ayuda con la publicidad visual, campañas de ayuda y rallyes

COMPORTAMIENTO APRENDIDO

Muchas personas utilizan Bonafont, y por lo tanto hacen que el producto ser de confianza para los
demás consumidores.

APRENDIZAJE APRENDIDO

Por estereotipos y beneficios

Bonafont utiliza a deportistas y mujeres delgadas y sanas para sus promociones, para así llamar la
atención de las mujeres que se interesan por su figura y por otro lado utiliza a niños pobres para
tratar de crear conciencia en los demás consumidores

APRENDIZAJE POR SELLO

La mayoría de los consumidores identifican a Bonafont por su etiqueta, por sus colores, las letras y
el monito que sale con el 70% de agua en su cuerpo y sus leyendas todo el tiempo que tienen que
ver con el peso como la de “eliminación activa” o “vive días ligeros”

LEALTAD DE MARCA

FASES:

1. Variedad en los tamaños de las botellas, es en donde el consumidor escogerá la que más le
acomode para la situación que tenga

presentaciones de los productos Bonafont

tiene una presentación para cada ocasión:

330 mililitros

500 mililitros

750 mililitros

1 litro

1.5 litros

3.785 litros

19 litros
 2. Es el llamar la atención del consumidor, con los colores y formas del producto y es cuando mi
consumidor escoge este producto por la buena referencia que ha tenido del producto, obteniendo
los mejores beneficios

BONAFONT

CARACTERISTICAS

Bonafont se caracteriza por ser una empresa socialmente responsable ya que se preocupa por la
sociedad y el medio ambiente, integrando soluciones a sus operaciones comerciales para mejorar
el País.

¿Sientes que tienes algunos kilos de más?

Bonafont comprobó que tomando 2 litros de agua al día, una alimentación balanceada, y 15
minutos diarios de ejercicio ayudan a tu organismo a quemar grasa y a desechar lo que no
necesita.

TABLA NUTRIMENTAL

Por cada 100 mL.

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