INTEGRANTES: ALCOCER CLAUDIA ANAYA MARCO DE LA CRUZ ERICK RAMIREZ ANDREA MARCA: CARRERA: LICENCIATURA DE MERCADOTECNIA (MODALIDAD MIXTA) GRUPO: 1007_KM1 .

certificaciones de productores. Bonafont ® cuenta con la certificación de la NSF.BONAFONT Historia Bonafont ® nació en 1992. uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial. como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada. así como contribuir a la salud y bienestar del público. Descripción del Producto . pertenece a Grupo Danone. La planta de Bonafont ® se encuentra en el Valle de Toluca. Bonafont ®. líder en desarrollo de estándares de calidad. a través del consumo de una bebida natural. donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado. Desde 1996. número uno en tres grandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural. organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente. educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad.

1 lt.00 3. Estrategia de precios De acuerdo a la siguiente tabla de precios de diferentes marcas evaluadas.5 12 14 12. 600 ml. señaló en entrevista Martín Renaud. 5.20 4. la garantía que indica que el no debe consumirse el producto si el sello de la tapa esta roto.00 4.00 3. 4 lts.61 5. $ 30 $ 25 $ 20 $ 15 $ 10 $5 $0 330 ml.00 3. El material del que esta fabricado la botella es totalmente de plástico.15 14. El negocio de embotellar agua es de los más grandes del mundo. el contenido neto. en particular los que tenían bebidas no tan saludables". o en caja de cartón.80 600 4.50 6. el numero de atención al consumidor. Bonafont fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada.25 5.5 lts. director general de Bonafont.Como podemos observar en la imagen el envase cuenta con la etiqueta que tiene los elementos necesarios para la venta del producto ya que contiene el logo de la marca del producto. donde su participación de mercado en agua sin sabor en botellas de menos de diez litros superó el 42 por ciento.5 lt. con un promedio de 50 millones de litros de agua diariamente.50 27. y Nestlé.80 3. el líder es Danone que vende más de mil 500 millones de litros de agua al año. six packs con empaque de plástico.95 1. 1.80 6. México es uno de los tres países más importantes en el negocio de bebidas para la empresa trasnacional Danone. México es el segundo lugar mundial en consumo de agua embotellada. entre otros factores. la compañía a la que el producto y la marca pertenecen.00 13. 19 lts.50 6. Tamaño Bonafont E Pura Golden Hills Santa María Paladium Ciel Nestle Aqua Pura Promedio 330 3. ya que se saco un promedio de los precios de la competencia para determinar la fijación de precios de Bonafont. "Iniciando hace más de diez años. Hay mucha competencia y muchos actores en el mercado de agua.13 19 lts. 6.37 1 lt. y puede encontrarse en presentación individual.20 4 lt. 10.00 *El promedio no incluye a Bonafont. podemos definir que la estrategia de precios que Bonafont sigue para fijar su precio es “Fijación de precios por taza vigente”.60 6.00 27. la número uno.95 2.04 4. Bonafont Otras . ya que la empresa basa su precio primordialmente en los precios de sus competidores. con 77 marcas distribuidas en el planeta.00 3. el código de barras. Ciclo de Vida del Producto Por la fuerza de la marca Bonafont y el tamaño de la población.00 2.20 4. 28.

donde se colocan para que el cliente los tome directamente de este.00 | . etc.00 | | $9. Bonafont para la venta en el canal cuenta con POP (Posters. incluso (para los garrafones. maneja refrigeradores del producto y cenefas. misceláneas. en supermercados hay islas con el producto. se recomienda consumir al menos 2 litros de agua diariamente o más sobre todo en los meses calurosos o cuando el ejercicio físico sea excesivo. pero en general para restablecer los niveles óptimos de agua. o los deportistas la tomen en plena acción.000 millones de litros de agua embotellada y casi 14. o como su presentación de 4lts para los días de campo con la familia y hasta su presentación familiar de 19litros.00 | | $7.Necesidad Fisiológica Quizá algunas personas por su actividad sientan mayor necesidad de consumir agua. donde 70% de la población tiene problemas de sobrepeso y se habla de una eventual pandemia de obesidad. Identificación de los consumidores El mercado en que Bonafont se mueve está en expansión en México. en las cajas en el supermercado. Precio Botella ½ lt Botella 1 lt Botella 1 1/2 lt | $5. los precios. principalmente en detallistas. Tamaño del mercado Conquista Bonafont 42% del mercado de agua embotellada. Plaza El producto principalmente exhibido en los refrigeradores. En el país se consumen unos 15. etc). para tenerla a disposición para el consumo en casa. publicidad en las fachadas con las promociones. Promoción Regularmente Bonafont. en supermercados. especial mente se enfocada a mujeres que les gusta verse y sentirse bien Bonafont cuenta con presentaciones desde 330 ml practico para que los niños pequeños los lleven a la escuela. se encuentra a la vista del cliente en todo momento. tienen los expendidotes por asi llamarlos. posters. Canal de Distribución Bonafont es una marca de agua embotellada dirigida a toda la familia. por ejemplo). en las tiendas y miscelaneas se encuentra en los refrigeradores por lo que al momento en que el consumidor entra a ellas. en los refrigeradores en el área de bebidas.000 millones en garrafón al año. tiendas de mayoristas. tiendas. en islas en el super. con la marca de Bonafont grabada . puede notar la presencia del producto.

a través de 13 socios embotelladores los cuales cuentan con una fuerza de distribución propia. La campaña más fuerte que ha tenido Bonafont es la de ¿Cuántos litros llevas hoy?... Haciendo estudios de mercado se percataron que el 70% de la población no toma agua. que recorre más de 11 mil rutas en todo el país. un organismo internacional. Ejemplo de Responsabilidad Social utilizando el core business como centro de la estrategia es la campaña social 1 litro X 10 litros de Bonafont. Los canales de mayor venta son los abarrotes y las misceláneas para los empaques personales y la venta al hogar con nuestro garrafón en algunos territorios del país”.Publicidad Esta marca cuenta con la certificación de la NSF. con ella vino otra campaña publicitaria Únete al reto Bonafont….. A través de esta campaña. la compañía vendió más de 200 millones de litros sólo en el período de campaña Entre otras… . no gubernamental. Las botellas de agua Bonafont son distribuidas. Se distribuye en toda la República Mexicana.. pero solo dio resultados en las mujeres con la frase Bonafont … elimina lo que tu cuerpo no necesita. líder en el mundo en el desarrollo de los estándares y certificación de producto para la salud pública y la seguridad. beneficiando a más de 20 mil personas. por lo que consumir de poco a poquito consiguen subir el porcentaje de la población que toma agua diaria. Promovió al consumo diario de agua. por que hicieron estas dos campañas. 2Lt X 15 Días…. Trata de hacer consciencia sobre lo importante que es ingerir agua diariamente. a los hombres es más difícil que consuman agua. la empresa proporciona agua potable a comunidades en extrema pobreza. El año pasado. una marca de agua mineral del Grupo Danone. El porcentaje de la población que no consume agua también incluye hombres por lo que le dieron publicidad a la presentación de 500 ml.

regístralas en la página de Bonafont y obtendrás descuentos en varios establecimientos. Bonafont decide premiar a sus clientes y lo hace de la siguiente manera: Registra el código de tu botella. .00 cada hora y hasta $250 000. así como $1 000.Promoción de ventas Como fidelidad al producto.00 semanales. Entre otras… La mayoría de las promociones se dio dinero incluso hasta una casa. 1º condigo GA (serie) y 2ª NE (serie).00 Junta el código de dos botellas. entra a la página de Bonafont y puedes ganar cada hora $1 000.

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