INTEGRANTES: ALCOCER CLAUDIA ANAYA MARCO DE LA CRUZ ERICK RAMIREZ ANDREA MARCA: CARRERA: LICENCIATURA DE MERCADOTECNIA (MODALIDAD MIXTA) GRUPO: 1007_KM1 .

Descripción del Producto . como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada. así como contribuir a la salud y bienestar del público.BONAFONT Historia Bonafont ® nació en 1992. líder en desarrollo de estándares de calidad. Bonafont ® cuenta con la certificación de la NSF. donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado. pertenece a Grupo Danone. La planta de Bonafont ® se encuentra en el Valle de Toluca. a través del consumo de una bebida natural. certificaciones de productores. Bonafont ®. educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad. organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente. uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial. número uno en tres grandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural. Desde 1996.

en particular los que tenían bebidas no tan saludables".5 lts.80 600 4. $ 30 $ 25 $ 20 $ 15 $ 10 $5 $0 330 ml.25 5.13 19 lts.00 3.37 1 lt.50 6. entre otros factores.00 3.95 1. México es uno de los tres países más importantes en el negocio de bebidas para la empresa trasnacional Danone. 19 lts. Bonafont fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada. 4 lts.04 4. o en caja de cartón. la número uno. México es el segundo lugar mundial en consumo de agua embotellada. el código de barras. señaló en entrevista Martín Renaud. director general de Bonafont.00 13.80 3. el líder es Danone que vende más de mil 500 millones de litros de agua al año. con 77 marcas distribuidas en el planeta. 600 ml. Ciclo de Vida del Producto Por la fuerza de la marca Bonafont y el tamaño de la población. Hay mucha competencia y muchos actores en el mercado de agua.95 2. 28. el contenido neto.00 4.60 6. "Iniciando hace más de diez años.00 *El promedio no incluye a Bonafont.20 4 lt. y puede encontrarse en presentación individual.20 4.61 5. ya que se saco un promedio de los precios de la competencia para determinar la fijación de precios de Bonafont. 6. Tamaño Bonafont E Pura Golden Hills Santa María Paladium Ciel Nestle Aqua Pura Promedio 330 3. y Nestlé. Estrategia de precios De acuerdo a la siguiente tabla de precios de diferentes marcas evaluadas.00 27.80 6. six packs con empaque de plástico.5 lt. 5. la compañía a la que el producto y la marca pertenecen.20 4. El negocio de embotellar agua es de los más grandes del mundo. Bonafont Otras . 10.15 14.5 12 14 12.00 3. 1. 1 lt. ya que la empresa basa su precio primordialmente en los precios de sus competidores.00 3.Como podemos observar en la imagen el envase cuenta con la etiqueta que tiene los elementos necesarios para la venta del producto ya que contiene el logo de la marca del producto. donde su participación de mercado en agua sin sabor en botellas de menos de diez litros superó el 42 por ciento. la garantía que indica que el no debe consumirse el producto si el sello de la tapa esta roto.00 2. El material del que esta fabricado la botella es totalmente de plástico. el numero de atención al consumidor. podemos definir que la estrategia de precios que Bonafont sigue para fijar su precio es “Fijación de precios por taza vigente”. con un promedio de 50 millones de litros de agua diariamente.50 6.50 27.

tiendas de mayoristas. o los deportistas la tomen en plena acción. Tamaño del mercado Conquista Bonafont 42% del mercado de agua embotellada. con la marca de Bonafont grabada . se recomienda consumir al menos 2 litros de agua diariamente o más sobre todo en los meses calurosos o cuando el ejercicio físico sea excesivo. etc. publicidad en las fachadas con las promociones. Precio Botella ½ lt Botella 1 lt Botella 1 1/2 lt | $5. maneja refrigeradores del producto y cenefas.000 millones en garrafón al año. por ejemplo).00 | . tienen los expendidotes por asi llamarlos. en los refrigeradores en el área de bebidas.00 | | $7. puede notar la presencia del producto. o como su presentación de 4lts para los días de campo con la familia y hasta su presentación familiar de 19litros. en supermercados hay islas con el producto. En el país se consumen unos 15. en islas en el super. en las tiendas y miscelaneas se encuentra en los refrigeradores por lo que al momento en que el consumidor entra a ellas. los precios. etc). especial mente se enfocada a mujeres que les gusta verse y sentirse bien Bonafont cuenta con presentaciones desde 330 ml practico para que los niños pequeños los lleven a la escuela. Promoción Regularmente Bonafont.000 millones de litros de agua embotellada y casi 14. tiendas. donde 70% de la población tiene problemas de sobrepeso y se habla de una eventual pandemia de obesidad. en las cajas en el supermercado.Necesidad Fisiológica Quizá algunas personas por su actividad sientan mayor necesidad de consumir agua. misceláneas. Plaza El producto principalmente exhibido en los refrigeradores. se encuentra a la vista del cliente en todo momento. incluso (para los garrafones. en supermercados.00 | | $9. para tenerla a disposición para el consumo en casa. principalmente en detallistas. Identificación de los consumidores El mercado en que Bonafont se mueve está en expansión en México. Canal de Distribución Bonafont es una marca de agua embotellada dirigida a toda la familia. posters. donde se colocan para que el cliente los tome directamente de este. Bonafont para la venta en el canal cuenta con POP (Posters. pero en general para restablecer los niveles óptimos de agua.

. no gubernamental. Se distribuye en toda la República Mexicana.. Los canales de mayor venta son los abarrotes y las misceláneas para los empaques personales y la venta al hogar con nuestro garrafón en algunos territorios del país”..Publicidad Esta marca cuenta con la certificación de la NSF. pero solo dio resultados en las mujeres con la frase Bonafont … elimina lo que tu cuerpo no necesita. El porcentaje de la población que no consume agua también incluye hombres por lo que le dieron publicidad a la presentación de 500 ml. por lo que consumir de poco a poquito consiguen subir el porcentaje de la población que toma agua diaria. Haciendo estudios de mercado se percataron que el 70% de la población no toma agua. que recorre más de 11 mil rutas en todo el país. la compañía vendió más de 200 millones de litros sólo en el período de campaña Entre otras… . a los hombres es más difícil que consuman agua. líder en el mundo en el desarrollo de los estándares y certificación de producto para la salud pública y la seguridad. Las botellas de agua Bonafont son distribuidas. 2Lt X 15 Días…. El año pasado. Trata de hacer consciencia sobre lo importante que es ingerir agua diariamente. a través de 13 socios embotelladores los cuales cuentan con una fuerza de distribución propia. por que hicieron estas dos campañas. un organismo internacional. A través de esta campaña. la empresa proporciona agua potable a comunidades en extrema pobreza.. beneficiando a más de 20 mil personas. con ella vino otra campaña publicitaria Únete al reto Bonafont…. La campaña más fuerte que ha tenido Bonafont es la de ¿Cuántos litros llevas hoy?. Ejemplo de Responsabilidad Social utilizando el core business como centro de la estrategia es la campaña social 1 litro X 10 litros de Bonafont. una marca de agua mineral del Grupo Danone. Promovió al consumo diario de agua.

Entre otras… La mayoría de las promociones se dio dinero incluso hasta una casa. . regístralas en la página de Bonafont y obtendrás descuentos en varios establecimientos. 1º condigo GA (serie) y 2ª NE (serie).Promoción de ventas Como fidelidad al producto.00 cada hora y hasta $250 000. entra a la página de Bonafont y puedes ganar cada hora $1 000.00 semanales. Bonafont decide premiar a sus clientes y lo hace de la siguiente manera: Registra el código de tu botella.00 Junta el código de dos botellas. así como $1 000.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful