INTEGRANTES: ALCOCER CLAUDIA ANAYA MARCO DE LA CRUZ ERICK RAMIREZ ANDREA MARCA: CARRERA: LICENCIATURA DE MERCADOTECNIA (MODALIDAD MIXTA) GRUPO: 1007_KM1 .

número uno en tres grandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural. Desde 1996. certificaciones de productores. donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado. Bonafont ® cuenta con la certificación de la NSF. Bonafont ®. así como contribuir a la salud y bienestar del público. La planta de Bonafont ® se encuentra en el Valle de Toluca. a través del consumo de una bebida natural. uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial. como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada. pertenece a Grupo Danone. Descripción del Producto .BONAFONT Historia Bonafont ® nació en 1992. educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad. líder en desarrollo de estándares de calidad. organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente.

5.95 1. el numero de atención al consumidor. El material del que esta fabricado la botella es totalmente de plástico.00 3. podemos definir que la estrategia de precios que Bonafont sigue para fijar su precio es “Fijación de precios por taza vigente”.80 600 4. con un promedio de 50 millones de litros de agua diariamente. México es el segundo lugar mundial en consumo de agua embotellada. la número uno. ya que la empresa basa su precio primordialmente en los precios de sus competidores. donde su participación de mercado en agua sin sabor en botellas de menos de diez litros superó el 42 por ciento. Ciclo de Vida del Producto Por la fuerza de la marca Bonafont y el tamaño de la población.61 5.00 4.60 6.5 12 14 12.50 6.00 13. en particular los que tenían bebidas no tan saludables".37 1 lt. Bonafont fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada. 19 lts. 1 lt.15 14.25 5. 600 ml. o en caja de cartón.00 27.20 4. Hay mucha competencia y muchos actores en el mercado de agua. 10.50 27. El negocio de embotellar agua es de los más grandes del mundo. y puede encontrarse en presentación individual. "Iniciando hace más de diez años.00 2. 1.13 19 lts. la compañía a la que el producto y la marca pertenecen. Tamaño Bonafont E Pura Golden Hills Santa María Paladium Ciel Nestle Aqua Pura Promedio 330 3. la garantía que indica que el no debe consumirse el producto si el sello de la tapa esta roto. el líder es Danone que vende más de mil 500 millones de litros de agua al año. ya que se saco un promedio de los precios de la competencia para determinar la fijación de precios de Bonafont. director general de Bonafont.20 4.00 3.50 6. señaló en entrevista Martín Renaud.04 4. six packs con empaque de plástico. Estrategia de precios De acuerdo a la siguiente tabla de precios de diferentes marcas evaluadas. y Nestlé. México es uno de los tres países más importantes en el negocio de bebidas para la empresa trasnacional Danone. 6. $ 30 $ 25 $ 20 $ 15 $ 10 $5 $0 330 ml.00 3. 28. el contenido neto.80 6. el código de barras.5 lts. Bonafont Otras . entre otros factores.00 3.5 lt.80 3.95 2.20 4 lt.00 *El promedio no incluye a Bonafont.Como podemos observar en la imagen el envase cuenta con la etiqueta que tiene los elementos necesarios para la venta del producto ya que contiene el logo de la marca del producto. 4 lts. con 77 marcas distribuidas en el planeta.

Precio Botella ½ lt Botella 1 lt Botella 1 1/2 lt | $5. publicidad en las fachadas con las promociones. incluso (para los garrafones.00 | | $9. donde se colocan para que el cliente los tome directamente de este. principalmente en detallistas. Plaza El producto principalmente exhibido en los refrigeradores. con la marca de Bonafont grabada . posters. Tamaño del mercado Conquista Bonafont 42% del mercado de agua embotellada. o los deportistas la tomen en plena acción. etc. etc). especial mente se enfocada a mujeres que les gusta verse y sentirse bien Bonafont cuenta con presentaciones desde 330 ml practico para que los niños pequeños los lleven a la escuela. En el país se consumen unos 15. en islas en el super. en las tiendas y miscelaneas se encuentra en los refrigeradores por lo que al momento en que el consumidor entra a ellas.00 | | $7. puede notar la presencia del producto. maneja refrigeradores del producto y cenefas. pero en general para restablecer los niveles óptimos de agua. en supermercados. tienen los expendidotes por asi llamarlos. donde 70% de la población tiene problemas de sobrepeso y se habla de una eventual pandemia de obesidad. para tenerla a disposición para el consumo en casa. se encuentra a la vista del cliente en todo momento.000 millones en garrafón al año. tiendas de mayoristas. Identificación de los consumidores El mercado en que Bonafont se mueve está en expansión en México. o como su presentación de 4lts para los días de campo con la familia y hasta su presentación familiar de 19litros. en las cajas en el supermercado.Necesidad Fisiológica Quizá algunas personas por su actividad sientan mayor necesidad de consumir agua. Promoción Regularmente Bonafont. tiendas. por ejemplo). misceláneas. Bonafont para la venta en el canal cuenta con POP (Posters. se recomienda consumir al menos 2 litros de agua diariamente o más sobre todo en los meses calurosos o cuando el ejercicio físico sea excesivo.000 millones de litros de agua embotellada y casi 14. Canal de Distribución Bonafont es una marca de agua embotellada dirigida a toda la familia. en supermercados hay islas con el producto. los precios. en los refrigeradores en el área de bebidas.00 | .

la compañía vendió más de 200 millones de litros sólo en el período de campaña Entre otras… .Publicidad Esta marca cuenta con la certificación de la NSF. Promovió al consumo diario de agua. 2Lt X 15 Días…. La campaña más fuerte que ha tenido Bonafont es la de ¿Cuántos litros llevas hoy?.. a los hombres es más difícil que consuman agua. Haciendo estudios de mercado se percataron que el 70% de la población no toma agua. Trata de hacer consciencia sobre lo importante que es ingerir agua diariamente.. Se distribuye en toda la República Mexicana. beneficiando a más de 20 mil personas. la empresa proporciona agua potable a comunidades en extrema pobreza. con ella vino otra campaña publicitaria Únete al reto Bonafont…. por que hicieron estas dos campañas. A través de esta campaña. pero solo dio resultados en las mujeres con la frase Bonafont … elimina lo que tu cuerpo no necesita. líder en el mundo en el desarrollo de los estándares y certificación de producto para la salud pública y la seguridad. un organismo internacional. no gubernamental. Las botellas de agua Bonafont son distribuidas.. por lo que consumir de poco a poquito consiguen subir el porcentaje de la población que toma agua diaria. Ejemplo de Responsabilidad Social utilizando el core business como centro de la estrategia es la campaña social 1 litro X 10 litros de Bonafont. El porcentaje de la población que no consume agua también incluye hombres por lo que le dieron publicidad a la presentación de 500 ml. que recorre más de 11 mil rutas en todo el país. a través de 13 socios embotelladores los cuales cuentan con una fuerza de distribución propia. El año pasado. una marca de agua mineral del Grupo Danone.. Los canales de mayor venta son los abarrotes y las misceláneas para los empaques personales y la venta al hogar con nuestro garrafón en algunos territorios del país”.

1º condigo GA (serie) y 2ª NE (serie). así como $1 000.00 cada hora y hasta $250 000. entra a la página de Bonafont y puedes ganar cada hora $1 000. .Promoción de ventas Como fidelidad al producto. Entre otras… La mayoría de las promociones se dio dinero incluso hasta una casa.00 Junta el código de dos botellas. Bonafont decide premiar a sus clientes y lo hace de la siguiente manera: Registra el código de tu botella.00 semanales. regístralas en la página de Bonafont y obtendrás descuentos en varios establecimientos.

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