INTEGRANTES: ALCOCER CLAUDIA ANAYA MARCO DE LA CRUZ ERICK RAMIREZ ANDREA MARCA: CARRERA: LICENCIATURA DE MERCADOTECNIA (MODALIDAD MIXTA) GRUPO: 1007_KM1 .

líder en desarrollo de estándares de calidad. uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial. Bonafont ®. a través del consumo de una bebida natural. Descripción del Producto . así como contribuir a la salud y bienestar del público. donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado. La planta de Bonafont ® se encuentra en el Valle de Toluca. Bonafont ® cuenta con la certificación de la NSF.BONAFONT Historia Bonafont ® nació en 1992. educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad. organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente. certificaciones de productores. Desde 1996. pertenece a Grupo Danone. como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada. número uno en tres grandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural.

37 1 lt.20 4. entre otros factores. 10. Bonafont fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada. en particular los que tenían bebidas no tan saludables".80 3. 5.Como podemos observar en la imagen el envase cuenta con la etiqueta que tiene los elementos necesarios para la venta del producto ya que contiene el logo de la marca del producto.13 19 lts.50 6. six packs con empaque de plástico. Estrategia de precios De acuerdo a la siguiente tabla de precios de diferentes marcas evaluadas. 28. 600 ml. la garantía que indica que el no debe consumirse el producto si el sello de la tapa esta roto. o en caja de cartón. "Iniciando hace más de diez años.95 1. señaló en entrevista Martín Renaud.5 lts.00 3.00 2.61 5. donde su participación de mercado en agua sin sabor en botellas de menos de diez litros superó el 42 por ciento.50 6.80 6. Bonafont Otras . y puede encontrarse en presentación individual. Tamaño Bonafont E Pura Golden Hills Santa María Paladium Ciel Nestle Aqua Pura Promedio 330 3. el código de barras.95 2. ya que la empresa basa su precio primordialmente en los precios de sus competidores.00 4.25 5.80 600 4.5 12 14 12. Hay mucha competencia y muchos actores en el mercado de agua. el contenido neto. 1 lt. 19 lts. la compañía a la que el producto y la marca pertenecen.00 3. El negocio de embotellar agua es de los más grandes del mundo. Ciclo de Vida del Producto Por la fuerza de la marca Bonafont y el tamaño de la población.50 27.5 lt. 1. ya que se saco un promedio de los precios de la competencia para determinar la fijación de precios de Bonafont. México es uno de los tres países más importantes en el negocio de bebidas para la empresa trasnacional Danone.00 27.20 4. México es el segundo lugar mundial en consumo de agua embotellada. podemos definir que la estrategia de precios que Bonafont sigue para fijar su precio es “Fijación de precios por taza vigente”. El material del que esta fabricado la botella es totalmente de plástico.04 4.00 3. la número uno. con 77 marcas distribuidas en el planeta.60 6. director general de Bonafont.20 4 lt. $ 30 $ 25 $ 20 $ 15 $ 10 $5 $0 330 ml. el numero de atención al consumidor.00 *El promedio no incluye a Bonafont. y Nestlé. 4 lts. 6. con un promedio de 50 millones de litros de agua diariamente.15 14.00 13.00 3. el líder es Danone que vende más de mil 500 millones de litros de agua al año.

en supermercados. pero en general para restablecer los niveles óptimos de agua. Promoción Regularmente Bonafont. con la marca de Bonafont grabada . Precio Botella ½ lt Botella 1 lt Botella 1 1/2 lt | $5. Identificación de los consumidores El mercado en que Bonafont se mueve está en expansión en México. en islas en el super. etc). misceláneas. especial mente se enfocada a mujeres que les gusta verse y sentirse bien Bonafont cuenta con presentaciones desde 330 ml practico para que los niños pequeños los lleven a la escuela. incluso (para los garrafones. Canal de Distribución Bonafont es una marca de agua embotellada dirigida a toda la familia. En el país se consumen unos 15. Plaza El producto principalmente exhibido en los refrigeradores. por ejemplo). para tenerla a disposición para el consumo en casa. tiendas de mayoristas. posters. o los deportistas la tomen en plena acción. donde se colocan para que el cliente los tome directamente de este. se encuentra a la vista del cliente en todo momento. tiendas. publicidad en las fachadas con las promociones. en las cajas en el supermercado. Bonafont para la venta en el canal cuenta con POP (Posters. puede notar la presencia del producto. en supermercados hay islas con el producto. en las tiendas y miscelaneas se encuentra en los refrigeradores por lo que al momento en que el consumidor entra a ellas.Necesidad Fisiológica Quizá algunas personas por su actividad sientan mayor necesidad de consumir agua. tienen los expendidotes por asi llamarlos. maneja refrigeradores del producto y cenefas. se recomienda consumir al menos 2 litros de agua diariamente o más sobre todo en los meses calurosos o cuando el ejercicio físico sea excesivo.00 | | $9. en los refrigeradores en el área de bebidas. donde 70% de la población tiene problemas de sobrepeso y se habla de una eventual pandemia de obesidad.00 | | $7.000 millones en garrafón al año. etc. los precios.00 | . Tamaño del mercado Conquista Bonafont 42% del mercado de agua embotellada. principalmente en detallistas. o como su presentación de 4lts para los días de campo con la familia y hasta su presentación familiar de 19litros.000 millones de litros de agua embotellada y casi 14.

. Ejemplo de Responsabilidad Social utilizando el core business como centro de la estrategia es la campaña social 1 litro X 10 litros de Bonafont. Se distribuye en toda la República Mexicana.. Los canales de mayor venta son los abarrotes y las misceláneas para los empaques personales y la venta al hogar con nuestro garrafón en algunos territorios del país”.. Promovió al consumo diario de agua. Haciendo estudios de mercado se percataron que el 70% de la población no toma agua. con ella vino otra campaña publicitaria Únete al reto Bonafont…. El porcentaje de la población que no consume agua también incluye hombres por lo que le dieron publicidad a la presentación de 500 ml.Publicidad Esta marca cuenta con la certificación de la NSF. no gubernamental. A través de esta campaña. a través de 13 socios embotelladores los cuales cuentan con una fuerza de distribución propia. un organismo internacional. Trata de hacer consciencia sobre lo importante que es ingerir agua diariamente. una marca de agua mineral del Grupo Danone. 2Lt X 15 Días…. la compañía vendió más de 200 millones de litros sólo en el período de campaña Entre otras… . beneficiando a más de 20 mil personas. líder en el mundo en el desarrollo de los estándares y certificación de producto para la salud pública y la seguridad. que recorre más de 11 mil rutas en todo el país. pero solo dio resultados en las mujeres con la frase Bonafont … elimina lo que tu cuerpo no necesita. la empresa proporciona agua potable a comunidades en extrema pobreza. La campaña más fuerte que ha tenido Bonafont es la de ¿Cuántos litros llevas hoy?. El año pasado. por lo que consumir de poco a poquito consiguen subir el porcentaje de la población que toma agua diaria. Las botellas de agua Bonafont son distribuidas.. a los hombres es más difícil que consuman agua. por que hicieron estas dos campañas.

1º condigo GA (serie) y 2ª NE (serie). regístralas en la página de Bonafont y obtendrás descuentos en varios establecimientos. Bonafont decide premiar a sus clientes y lo hace de la siguiente manera: Registra el código de tu botella.00 Junta el código de dos botellas. . así como $1 000.00 semanales. Entre otras… La mayoría de las promociones se dio dinero incluso hasta una casa.Promoción de ventas Como fidelidad al producto. entra a la página de Bonafont y puedes ganar cada hora $1 000.00 cada hora y hasta $250 000.

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