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Bonafont

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INTEGRANTES: ALCOCER CLAUDIA ANAYA MARCO DE LA CRUZ ERICK RAMIREZ ANDREA MARCA: CARRERA: LICENCIATURA DE MERCADOTECNIA (MODALIDAD MIXTA) GRUPO: 1007_KM1 .

La planta de Bonafont ® se encuentra en el Valle de Toluca. educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad. número uno en tres grandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural. Bonafont ® cuenta con la certificación de la NSF. Descripción del Producto . Desde 1996. líder en desarrollo de estándares de calidad. pertenece a Grupo Danone. así como contribuir a la salud y bienestar del público. certificaciones de productores.BONAFONT Historia Bonafont ® nació en 1992. como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada. uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial. a través del consumo de una bebida natural. donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado. Bonafont ®. organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente.

con un promedio de 50 millones de litros de agua diariamente. la compañía a la que el producto y la marca pertenecen.80 600 4.00 3. "Iniciando hace más de diez años. podemos definir que la estrategia de precios que Bonafont sigue para fijar su precio es “Fijación de precios por taza vigente”.20 4. Tamaño Bonafont E Pura Golden Hills Santa María Paladium Ciel Nestle Aqua Pura Promedio 330 3. con 77 marcas distribuidas en el planeta. Bonafont fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada. 28.80 6.00 2. 6. 1 lt. el código de barras. señaló en entrevista Martín Renaud.37 1 lt. 5.80 3. entre otros factores. $ 30 $ 25 $ 20 $ 15 $ 10 $5 $0 330 ml. 10. ya que la empresa basa su precio primordialmente en los precios de sus competidores. donde su participación de mercado en agua sin sabor en botellas de menos de diez litros superó el 42 por ciento.00 27.5 lt. Hay mucha competencia y muchos actores en el mercado de agua.00 13. 1. El material del que esta fabricado la botella es totalmente de plástico. o en caja de cartón.60 6.5 12 14 12. ya que se saco un promedio de los precios de la competencia para determinar la fijación de precios de Bonafont.Como podemos observar en la imagen el envase cuenta con la etiqueta que tiene los elementos necesarios para la venta del producto ya que contiene el logo de la marca del producto.00 4. director general de Bonafont.25 5. 19 lts. y puede encontrarse en presentación individual.04 4.5 lts.61 5. el líder es Danone que vende más de mil 500 millones de litros de agua al año. en particular los que tenían bebidas no tan saludables". y Nestlé. México es uno de los tres países más importantes en el negocio de bebidas para la empresa trasnacional Danone. 4 lts. six packs con empaque de plástico.50 6.00 *El promedio no incluye a Bonafont.00 3. el numero de atención al consumidor.95 1. Bonafont Otras . la número uno.50 6.20 4. Estrategia de precios De acuerdo a la siguiente tabla de precios de diferentes marcas evaluadas. el contenido neto. Ciclo de Vida del Producto Por la fuerza de la marca Bonafont y el tamaño de la población.00 3.50 27. la garantía que indica que el no debe consumirse el producto si el sello de la tapa esta roto. México es el segundo lugar mundial en consumo de agua embotellada. 600 ml. El negocio de embotellar agua es de los más grandes del mundo.95 2.13 19 lts.00 3.20 4 lt.15 14.

con la marca de Bonafont grabada . en las cajas en el supermercado. en supermercados. en las tiendas y miscelaneas se encuentra en los refrigeradores por lo que al momento en que el consumidor entra a ellas. o como su presentación de 4lts para los días de campo con la familia y hasta su presentación familiar de 19litros. etc. tiendas de mayoristas. publicidad en las fachadas con las promociones. donde 70% de la población tiene problemas de sobrepeso y se habla de una eventual pandemia de obesidad. o los deportistas la tomen en plena acción. Promoción Regularmente Bonafont. En el país se consumen unos 15. se encuentra a la vista del cliente en todo momento.00 | .000 millones de litros de agua embotellada y casi 14. puede notar la presencia del producto. Plaza El producto principalmente exhibido en los refrigeradores.00 | | $9. Precio Botella ½ lt Botella 1 lt Botella 1 1/2 lt | $5. tienen los expendidotes por asi llamarlos.Necesidad Fisiológica Quizá algunas personas por su actividad sientan mayor necesidad de consumir agua. Identificación de los consumidores El mercado en que Bonafont se mueve está en expansión en México.000 millones en garrafón al año. Tamaño del mercado Conquista Bonafont 42% del mercado de agua embotellada. etc). donde se colocan para que el cliente los tome directamente de este. se recomienda consumir al menos 2 litros de agua diariamente o más sobre todo en los meses calurosos o cuando el ejercicio físico sea excesivo. misceláneas. tiendas. para tenerla a disposición para el consumo en casa. en supermercados hay islas con el producto. Canal de Distribución Bonafont es una marca de agua embotellada dirigida a toda la familia. incluso (para los garrafones. en los refrigeradores en el área de bebidas. posters. principalmente en detallistas. especial mente se enfocada a mujeres que les gusta verse y sentirse bien Bonafont cuenta con presentaciones desde 330 ml practico para que los niños pequeños los lleven a la escuela. maneja refrigeradores del producto y cenefas. los precios. Bonafont para la venta en el canal cuenta con POP (Posters.00 | | $7. por ejemplo). en islas en el super. pero en general para restablecer los niveles óptimos de agua.

Las botellas de agua Bonafont son distribuidas. a los hombres es más difícil que consuman agua. Haciendo estudios de mercado se percataron que el 70% de la población no toma agua. con ella vino otra campaña publicitaria Únete al reto Bonafont…. que recorre más de 11 mil rutas en todo el país. un organismo internacional. A través de esta campaña. una marca de agua mineral del Grupo Danone. Ejemplo de Responsabilidad Social utilizando el core business como centro de la estrategia es la campaña social 1 litro X 10 litros de Bonafont.. Los canales de mayor venta son los abarrotes y las misceláneas para los empaques personales y la venta al hogar con nuestro garrafón en algunos territorios del país”. por lo que consumir de poco a poquito consiguen subir el porcentaje de la población que toma agua diaria. por que hicieron estas dos campañas. líder en el mundo en el desarrollo de los estándares y certificación de producto para la salud pública y la seguridad.Publicidad Esta marca cuenta con la certificación de la NSF. 2Lt X 15 Días…. a través de 13 socios embotelladores los cuales cuentan con una fuerza de distribución propia. Trata de hacer consciencia sobre lo importante que es ingerir agua diariamente. La campaña más fuerte que ha tenido Bonafont es la de ¿Cuántos litros llevas hoy?... no gubernamental. beneficiando a más de 20 mil personas. El año pasado. pero solo dio resultados en las mujeres con la frase Bonafont … elimina lo que tu cuerpo no necesita. la compañía vendió más de 200 millones de litros sólo en el período de campaña Entre otras… . Promovió al consumo diario de agua.. la empresa proporciona agua potable a comunidades en extrema pobreza. Se distribuye en toda la República Mexicana. El porcentaje de la población que no consume agua también incluye hombres por lo que le dieron publicidad a la presentación de 500 ml.

entra a la página de Bonafont y puedes ganar cada hora $1 000. regístralas en la página de Bonafont y obtendrás descuentos en varios establecimientos. así como $1 000. Bonafont decide premiar a sus clientes y lo hace de la siguiente manera: Registra el código de tu botella. .Promoción de ventas Como fidelidad al producto.00 cada hora y hasta $250 000. Entre otras… La mayoría de las promociones se dio dinero incluso hasta una casa. 1º condigo GA (serie) y 2ª NE (serie).00 Junta el código de dos botellas.00 semanales.

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