INTEGRANTES: ALCOCER CLAUDIA ANAYA MARCO DE LA CRUZ ERICK RAMIREZ ANDREA MARCA: CARRERA: LICENCIATURA DE MERCADOTECNIA (MODALIDAD MIXTA) GRUPO: 1007_KM1 .

organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente. La planta de Bonafont ® se encuentra en el Valle de Toluca. Bonafont ®. a través del consumo de una bebida natural. Bonafont ® cuenta con la certificación de la NSF. educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad.BONAFONT Historia Bonafont ® nació en 1992. así como contribuir a la salud y bienestar del público. como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada. Descripción del Producto . certificaciones de productores. uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial. número uno en tres grandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural. pertenece a Grupo Danone. Desde 1996. donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado. líder en desarrollo de estándares de calidad.

Bonafont fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada.00 13. el código de barras. la número uno. 10. donde su participación de mercado en agua sin sabor en botellas de menos de diez litros superó el 42 por ciento. el líder es Danone que vende más de mil 500 millones de litros de agua al año.25 5. con un promedio de 50 millones de litros de agua diariamente.00 27. podemos definir que la estrategia de precios que Bonafont sigue para fijar su precio es “Fijación de precios por taza vigente”. Ciclo de Vida del Producto Por la fuerza de la marca Bonafont y el tamaño de la población. ya que la empresa basa su precio primordialmente en los precios de sus competidores.00 3. entre otros factores. Hay mucha competencia y muchos actores en el mercado de agua. el numero de atención al consumidor.20 4.5 12 14 12. 6.00 *El promedio no incluye a Bonafont.00 3. ya que se saco un promedio de los precios de la competencia para determinar la fijación de precios de Bonafont. México es el segundo lugar mundial en consumo de agua embotellada. 19 lts. $ 30 $ 25 $ 20 $ 15 $ 10 $5 $0 330 ml.20 4 lt.80 6.00 4.20 4.13 19 lts.37 1 lt. Estrategia de precios De acuerdo a la siguiente tabla de precios de diferentes marcas evaluadas. 600 ml.60 6. o en caja de cartón. la garantía que indica que el no debe consumirse el producto si el sello de la tapa esta roto. 1 lt. la compañía a la que el producto y la marca pertenecen. 1. señaló en entrevista Martín Renaud. Tamaño Bonafont E Pura Golden Hills Santa María Paladium Ciel Nestle Aqua Pura Promedio 330 3. el contenido neto.50 6.61 5. 5. six packs con empaque de plástico. y Nestlé. 4 lts. 28.00 3.00 3.50 6. El material del que esta fabricado la botella es totalmente de plástico. "Iniciando hace más de diez años. México es uno de los tres países más importantes en el negocio de bebidas para la empresa trasnacional Danone.00 2.95 2. Bonafont Otras .Como podemos observar en la imagen el envase cuenta con la etiqueta que tiene los elementos necesarios para la venta del producto ya que contiene el logo de la marca del producto.95 1.5 lt. con 77 marcas distribuidas en el planeta.50 27. El negocio de embotellar agua es de los más grandes del mundo.15 14.5 lts. y puede encontrarse en presentación individual.80 600 4. director general de Bonafont.04 4.80 3. en particular los que tenían bebidas no tan saludables".

publicidad en las fachadas con las promociones. Promoción Regularmente Bonafont. pero en general para restablecer los niveles óptimos de agua. por ejemplo). los precios. etc. especial mente se enfocada a mujeres que les gusta verse y sentirse bien Bonafont cuenta con presentaciones desde 330 ml practico para que los niños pequeños los lleven a la escuela. principalmente en detallistas. puede notar la presencia del producto.Necesidad Fisiológica Quizá algunas personas por su actividad sientan mayor necesidad de consumir agua. Tamaño del mercado Conquista Bonafont 42% del mercado de agua embotellada.00 | | $7.00 | . Bonafont para la venta en el canal cuenta con POP (Posters. en supermercados. maneja refrigeradores del producto y cenefas.000 millones de litros de agua embotellada y casi 14.00 | | $9. en supermercados hay islas con el producto. con la marca de Bonafont grabada . tienen los expendidotes por asi llamarlos. Plaza El producto principalmente exhibido en los refrigeradores. incluso (para los garrafones. en las tiendas y miscelaneas se encuentra en los refrigeradores por lo que al momento en que el consumidor entra a ellas. posters. se encuentra a la vista del cliente en todo momento. o como su presentación de 4lts para los días de campo con la familia y hasta su presentación familiar de 19litros. donde 70% de la población tiene problemas de sobrepeso y se habla de una eventual pandemia de obesidad. tiendas de mayoristas. donde se colocan para que el cliente los tome directamente de este. Precio Botella ½ lt Botella 1 lt Botella 1 1/2 lt | $5. etc).000 millones en garrafón al año. para tenerla a disposición para el consumo en casa. Canal de Distribución Bonafont es una marca de agua embotellada dirigida a toda la familia. Identificación de los consumidores El mercado en que Bonafont se mueve está en expansión en México. se recomienda consumir al menos 2 litros de agua diariamente o más sobre todo en los meses calurosos o cuando el ejercicio físico sea excesivo. en islas en el super. tiendas. o los deportistas la tomen en plena acción. en los refrigeradores en el área de bebidas. en las cajas en el supermercado. misceláneas. En el país se consumen unos 15.

Promovió al consumo diario de agua.. Trata de hacer consciencia sobre lo importante que es ingerir agua diariamente. A través de esta campaña. la empresa proporciona agua potable a comunidades en extrema pobreza.. Se distribuye en toda la República Mexicana. El año pasado. beneficiando a más de 20 mil personas.. Las botellas de agua Bonafont son distribuidas. un organismo internacional. líder en el mundo en el desarrollo de los estándares y certificación de producto para la salud pública y la seguridad.Publicidad Esta marca cuenta con la certificación de la NSF. 2Lt X 15 Días…. una marca de agua mineral del Grupo Danone. Los canales de mayor venta son los abarrotes y las misceláneas para los empaques personales y la venta al hogar con nuestro garrafón en algunos territorios del país”. Ejemplo de Responsabilidad Social utilizando el core business como centro de la estrategia es la campaña social 1 litro X 10 litros de Bonafont. no gubernamental. con ella vino otra campaña publicitaria Únete al reto Bonafont…. por lo que consumir de poco a poquito consiguen subir el porcentaje de la población que toma agua diaria. Haciendo estudios de mercado se percataron que el 70% de la población no toma agua. a través de 13 socios embotelladores los cuales cuentan con una fuerza de distribución propia. por que hicieron estas dos campañas. El porcentaje de la población que no consume agua también incluye hombres por lo que le dieron publicidad a la presentación de 500 ml. la compañía vendió más de 200 millones de litros sólo en el período de campaña Entre otras… . a los hombres es más difícil que consuman agua. pero solo dio resultados en las mujeres con la frase Bonafont … elimina lo que tu cuerpo no necesita. La campaña más fuerte que ha tenido Bonafont es la de ¿Cuántos litros llevas hoy?.. que recorre más de 11 mil rutas en todo el país.

Bonafont decide premiar a sus clientes y lo hace de la siguiente manera: Registra el código de tu botella. así como $1 000. Entre otras… La mayoría de las promociones se dio dinero incluso hasta una casa.00 semanales. . regístralas en la página de Bonafont y obtendrás descuentos en varios establecimientos. 1º condigo GA (serie) y 2ª NE (serie).00 cada hora y hasta $250 000. entra a la página de Bonafont y puedes ganar cada hora $1 000.00 Junta el código de dos botellas.Promoción de ventas Como fidelidad al producto.

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