Bonafont

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y DESARROLLO DE

NEGOCIOS.
ACTIVIDAD 3. Análisis. Grupo: F
Materia: Mercadotecnia.
Tutor: Eva María Alonso Zaragoza.
Fecha: Irapuato, Guanajuato a 1 de febrero del 2021.
Integrantes:
Andrea Sarahi Cárdenas Laguna.
Yana Fernanda Vázquez Centeno.
Andrea Moreno Hernández.
Karen Lizbeth Duran Meza.
Actividad 3. Análisis.

1. Análisis.

Ley figura fondo: Aquí presenta una figura de fondo de un cuerpo muy bien
delimitado con un 70% de agua en el, entendiendo que cuerpo humano esta
formado por el 70% de agua.

Cuenta con una etiqueta persuasiva, centrandose en el tema promocial, dandole a

entender al cliente que tomando agua ligera tendra una mejor figura y una mejor
salud.

Tipos de necesidades:

• Primaria o fisiolgicas: Bonafont maneja la necesidad de estar sano y

eliminar lo que tu cuerpo necesita, que va ligada a la salud, ya que
consumir el producto te hará sentir sano.
• Secundarias: La salud mejora, ayuda a perder peso puesto que es un agua
ligera, y por ser el número uno en los mercados les llama la atención.

Consumo: $6 y $12 pesos diarios en agua embotellada. Gustos, pero aluden a que
el sabor cambia en las diferentes marcas.
Precio: El precio de los productos es un peso más caro que la mayoría, aun así es
un precio accesible, se podría decir que se compra la marca.

Aprendizaje: Bonafont utiliza a deportistas y mujeres delgadas y sanas para sus

promociones, para así llamar la atención de las mujeres que se interesan por su
figura y por otro lado utiliza a niños pobres para tratar de crear conciencia en los
demás consumidores.

Bonafont Juzzy:

Azúcares: Una botella de 500 mililitros (ml) contiene 25 gramos (g) de azúcares,
equivalente a 5 cucharadas cafeteras.
Una sola botella cubre el 50% del límite máximo tolerable (50 g) y el 100% de la
recomendación diaria (25 g) de azúcares para un adulto, según lo establecido por
la Organización Mundial de la Salud (OMS).
Para el caso de un niño, cubre con el 63% del máximo tolerable y el 125% de la
recomendación de ingesta de azúcares para todo un día.

El impacto metabólico que genera el consumir cantidades tan elevadas de azúcar

en forma de bebida es también elevado, lo que a largo plazo nos puede llevar a
presentar padecimientos como sobrepeso, obesidad o diabetes.

Energía: Una botella de 500 ml contiene 100 calorías.

Estas provienen en su totalidad de los azúcares, ya que se ha removido toda la
fibra y otros nutrientes esenciales.

Ingredientes: Agua Bonafont, azúcares, jugo de limón (2%), semillas de chía,

saborizantes, ácido málico, ácido cítrico, citrato de sodio, cloruro de calcio, sorbato
de potasio, benzoato de sodio, goma geliana, bisulfato de sodio, amarillo 5 y azul
1, cloruro de sodio, EDTA de calcio, acesulfame K (1.8mg/100ml)
y sucralosa (1.5mg/100ml).
Contiene 19 ingredientes, el segundo corresponde a los azúcares.
Además, la cantidad de limón es realmente mínima para la botella completa, en
especial si se compara con la cantidad tan elevada de azúcares presentes en el
producto.

1.1 Nombre y breve historia del bien seleccionado.

BONAFONT

Bonafont nació en 1992, como un proyecto de inversionistas mexicanos para

desarrollar en el mercado de agua embotellada, para contribuir a la salud y
bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural.

Desde 1996, bonafont pertenece a Grupo Danone, uno de los principales

productores de alimentos y bebidas a nivel mundial, número uno en México en dos
grandes áreas de negocio: productos lácteos frescos y agua natural.

La planta principal de Bonafont se encuentra localizada en el valle de Toluca

México, además cuenta con 5 plantas de producción de agua y 28 centros de
distribución estratégicamente distribuidos en el territorio nacional para responder a
la demanda creciente del mercado. Todas las plantas operan con los más altos
estándares de calidad e inocuidad.

Bonafont tiene una amplia variedad de botellas de agua natural, desde la

presentación más pequeña de 330 mililitros, hasta su versión familiar envasada en
garrafones de 19 litros.

Su etiqueta representa una figura de un cuerpo muy bien delimitada, con un 70%
de agua ella, sobre entendiendo que el cuerpo está formado en un 70% agua.
Bonafont cuenta con la certificación de la NSF, organismo internacional no
gubernamental con más de 85 años de experiencia en salud pública y la
protección del ambiente, líder en desarrollo de estadales de calidad,

certificaciones de productores, educación y gerencia de riesgo para la salud y

seguridad.

1. 2. Análisis de la Competencia.

Identifica a tres competidores

• Santorini
• Ciel
• E-pura

• ¿Qué hace actualmente la competencia, Cómo lo hace y dónde?

Ciel se caracteriza por ser un producto innovador, es por ello por lo que es
considerado el principal competidor, e-pura se ha posicionado como un agua aún
más ligera que bonafont robándole así una considerable cantidad de mercado, y
Santorini es un producto posicionado como saludable además de que ofrece un
precio más accesible. Estas marcas ya mencionadas también buscan estrategias
de venta como son las promociones entre ellas la Comienzo Ciel, Cuida2, así
como ofrecer un servicio de 24 horas, con condiciones del establecimiento bueno.

• ¿En qué es realmente buena nuestra competencia y en qué no es tan

buena?
Como podemos darnos cuenta nuestro producto maneja mayores estándares de
calidad, sumándole a eso la mayor cantidad de productos, la variedad y el precio,
es por ello por lo que bonafont se encuentra en el primer lugar de ventas en el
mercado. En sus productos 1Lt, 1,5Lt, 19Lt,2Lt, 500ml. su variedad de agua
natural y agua de sabor, en cuento a sus precios, $10, $12, $8.

Ciel: Como bien sabemos Ciel se encuentra en el segundo lugar pues no tiene
variedad, la calidad es muy buena, también cuenta con varias presentaciones en
sus productos y su precio. En sus productos como el agua embotellada de 1Lt,
1,5Lt, 19Lt,2Lt, 500ml. Maneja solo agua natural, sus precios de $10, $8, $6.

Santorini: Por su parte Santorini maneja los mismos productos que ambos 1Lt,
1,5Lt, 19Lt,2Lt, 500ml. aun que en su variedad solo tengan agua natural y sus
costos son más accesibles, $17, $6.

E-pura: Ahora bien, e-pura se considera un agua aún más ligera que la marca de
bonafont, sumándole a ello que es más barata, $17, $5 aunque sus productos oh
bien presentaciones son muy pocas como la variedad.

• ¿Constituimos una amenaza real para nuestra competencia?

Revisando el rango de calidad las tres competencias se encuentran en excelencia

con respecto a sus productos, así que para poder superar a nuestra competencia
es fuerte como vemos ya que existen varias marcas ya reconocidas, sumándole a
ellos sus precios más accesibles.

1.3. Análisis del consumidor.

Aplicamos una encuesta sobre el agua Bonafont y las respuestas fueron las
siguientes:
Conclusión:

Con nuestra encuesta sobre el agua ligera que es bonafont, pudimos sacar
información relacionada a lo que piensa la gente sobre el agua bonafont y entre
estos datos pudimos rescatar algunos como, que alguna gente prefiere esta agua
porque esta rica, buena, y también alguna gente sugería como cambio en esta
marca, que el agua sea más económica y que el empaque sea diferente. También
lo que pudimos observar de las respuestas de nuestra encuesta es que, el precio
varea dependiendo del lugar donde la vendan y del tamaño, frecuentemente la
encuentran en cualquier tienda, el agua que la gente mas prefiere es la bonafont y
la que menos prefieren es la de filtro. Esta información que pudimos obtener de la
gente nos sirvió para tener mas conocimiento sobre esta marca y lo que la gente
piensa de esta.

Bibliografía
Bonafont . (2016). Obtenido de
http://dev.bonafont.com.mx/historia.html.

Medina, S. (2012). Análisis de Bonafont. Obtenido de

https://prezi.com/n9ealqpavpnw/analisis-bonafont/