Evaluación Sumativa

Informe proyectos de Emprendimiento

“Rustika y Just Water”

Asignatura: Emprendimiento

Sección: GEEM01-Emprendimiento(530_MIXTA(I))

Nombre del docente: Ana Oriela Toro Collao

Nombre del integrante: Luis Rebolledo Muñoz

Fecha de entrega: 14-12-2021

 Introducción
En este informe se analizará y se reflexionará sobre las marcas Rustika y Just Water, debido a
que son un claro ejemplo de una empresa con responsabilidad medioambiental, social y
económica. Su objetivo es evaluar la sustentabilidad de este proyecto como emprendimiento,
estableciendo su viabilidad y valor económico, considerando los aspectos sociales, ambientales
y económicos a nivel país. Además de plantear estrategias de distribución para que en el caso
de la marca Rustika, tenga el mismo éxito que ha logrado obtener la marca Just Water a nivel
nacional e internacional.

El formato de cartón es una nueva alternativa para los clientes en la búsqueda de un formato de
agua más limpio y sustentable. El consumidor y las empresas están buscando alternativas
diferentes a lo tradicional.

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 Desarrollo

1. Reflexiona acerca que la propuesta de valor de la industria del agua embotellada: ¿el
agua y no el envase?

Lo que busca la marca just wáter es entregar una propuesta de valor que se basa en entregar al
público un producto 100% sustentable y viable a través del tiempo. Just wáter es una marca
eco-consciente, que impulsa la concientización del impacto social y ambiental de productos
como el agua embotellada a través de un mejor modelo de negocios. Utiliza energía renovable y
busca ofrecer productos cotidianos con bajo impacto ambiental y de fácil acceso.

Hoy en día los envases son los encargados de llamar la atención de las personas, de tal manera
que atrae a los consumidores con sus llamativos colores o los estilos de envases que
últimamente están saliendo hoy en día son muy curiosos, de esta manera logran llamar la
atención de los clientes y así poder vender el producto.

Este nuevo formato es una alternativa para los clientes en la búsqueda de un formato de
agua más limpio y sustentable, el consumidor y las empresas están buscando alternativas
diferentes a lo tradicional.

2. ¿Qué condiciones políticas, sociales y medioambientales en Chile favorecieron el

nacimiento de la marca Just Water?

¿Que llevo a just water a surgir en chile?

El consumo per cápita de agua embotellada en Chile ha aumentado en un 114% en los últimos
10 años. Las personas no sólo valoran las bebidas más sanas, sino también amigables con el
medio ambiente y elaboradas de manera sustentable.

Como ya sabemos la contaminación en nuestro país es unas de las mayores problemáticas, lo

que se buscó con este producto y envase es bajar el índice de contaminación, esta empresa fue
tan innovadora en buscar componentes que no dañen nuestro ecosistema que al degradarse el
envase no tomara mayor tiempo ya que está compuesto por materiales renovables.

El envase nos ayuda a cuidar nuestro medioambiente porque está compuesto de un 82% de
materiales con recursos renovables mediante el uso de un plástico de origen vegetal derivado
de la caña de azúcar de origen responsable, que además reduce 74% en las emisiones de
carbono en comparación con una botella de plástico de peso medio.

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Este envase contiene principalmente papel, una pequeña capa de aluminio y de plástico, lo que
lo hace reciclable y ayudan a mantener la calidad del producto. la marca incentiva a los
consumidores a reutilizar la botella de cartón varias veces antes de ser reciclada y a su vez es de
bajo impacto ambiental.

Los materiales que componen el envase nos dejan reutilizar hasta 30 veces con diferentes
líquidos luego de eso sede el envase, eso es muy beneficio para chile ya que nos ayuda a cuidar
nuestro medioambiente y ah bajar un poco el porcentaje de contaminación.

El agua envasada es agua es 100% de manantial, que destaca por su calidad, sabor, suavidad y
de PH alcalino.

Además, cumple con los programas de responsabilidad social en las comunidades se trabaja de
manera cercana con las comunidades donde se encuentra, generando nuevas fuentes de
ingresos y un flujo de trabajo, que aumenta a medida que la compañía va creciendo localmente.

Condiciones

• Aumento de ventas en consumo de agua embotellada: El consumo de agua

embotellada ha aumentado en Chile, esto debido a que las personas están priorizando
cada vez más su bienestar y así llevar una vida más saludable.

• Aumento de emprendimientos en creaciones de productos ecológicos y renovables en

Chile: Debido a la contaminación que se encuentran nuestras aguas y al incremento de
los plásticos en los recursos hídricos, han surgido más emprendimientos que se basan en
crear productos reciclables y sustentables.

• Aumento de ventas de aguas envasadas en materiales reciclados: Tetra Pack realizó un

estudio, el cual se comprobó el aumento en ventas de aguas envasada de cartón, lo que
se indica una gran preferencia en los clientes por productos que provocan menos daño
al medioambiente. Chile era uno de los países sudamericanos que lideraban esta
tendencia, por lo que Tetra Pak aprovechó este acontecimiento para ser la primera
empresa en alianza para trabajar con materiales reciclados.

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 3. ¿Qué futuro avizoras para Just Water en el mercado de las aguas embotelladas en
Chile? Fundamenta

La empresa Just Water se encuentra posicionada como top en ventas en el norte de

estado de Nueva York y en apenas cuatro años de vida, Just Water ya se ha vendido en
10 países del mundo, así como tiene fabrica e instalaciones para el embotellamiento en
Estados Unidos, Reino Unido y Australia.

El consumidor será el que evalúe si esta alternativa es más amigable con el medioambiente que
otra. El volumen del mercado es aún bajo, pero hay un gran potencial de crecimiento y lo más
probable es que sea top en ventas, como ha ocurrido en los lugares mencionados.

Un gran ejemplo es lo que sucede con Aguas Rústika ya que produce alrededor de 5.000
unidades mensuales (de 330 cc) y se concentra en cafeterías, hoteles y restoranes de distintas
ciudades del país, pasando por Santiago, Iquique y Temuco.

Tal cual es lo que está sucediendo con Just Water, se encuentra progresando rápidamente en el
mercado chileno, el formato disponible en nuestro país es de 500 cc, pero en un par de años
puede aparecer el formato de 1 litro que existe en Estados Unidos, siendo una alternativa más
conveniente para los chilenos.

Mi visión es que de aquí a 5 años más la marca debería tener mas embotelladores en los países
donde se distribuye y llegar a mas países que cuenten con problemas de contaminación ya que
seria un beneficio reemplazar las botellas plásticas por su envase que nos ayuda a proteger el
medioambiente con su composición de recursos renovables.

4. En cuanto a los canales de distribución, ¿qué acciones recomiendas a la empresa

Rustika?

Las acciones que le recomendaría a la empresa rustika en cuanto a los canales de distribución es
tener una estrategia de distribución intensiva eso quiere decir que las ventas se realizan a través
de múltiples agentes con el objetivo de situar el producto en el mayor número de comercios
posibles, que llegue a supermercados, negocios pequeños ya que hay es donde la gente puede
visualizarla mejor y es donde van a realizar todas sus compras y conocer mucho mejor de que se
trata el producto, otra de forma de que la marca se haga conocida y le llegue a las personas es
dar comerciales televisados y dar a conocer porque consumir sus aguas y como ayudamos al
medioambiente comprando el producto.

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 Conclusión

Podemos concluir que hoy en día vivimos en una sociedad mucho más actualizada e informada
de lo que pasa con los nuevos productos que llegan a suplantar un poco los plásticos que son
dañinos para nuestro ecosistema, se podría decir que hay un aumento de querer vivir una vida
mucho más saludable que va de la mano con el cuidado del medio ambiente. Por esta razón hay
más conciencia y más interés en buscar el aumento del consumo de agua y a su vez enseñar a
reciclar.

Haciendo referencia a lo mencionado anteriormente los proyectos como Just Water y Rustikas,
son empresas que buscan innovar en el mercado de las aguas embotelladas, con el propósito de
querer responder a la necesidad de tomar conciencia y crear productos ecológicos y reciclables.

Empresas que cumplen con el enfoque de responsabilidad social, ambiental y económica con el
objetivo de seguir incentivando, ayudando y aportando a la sociedad a que continúe y amplíe
este estilo de vida y para nuestro medioambiente.

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 Bibliografía

• Cárdenas, L. (12 de Junio de 2019). ¿Chilenos quieren "verse y sentirse bien"? Consumo de agua
embotellada aumenta 111% en última década y bebidas gaseosas caen. Obtenido de
https://www.latercera.com/la-tercera-pm/noticia/chilenos-quieren-verse-y-sentirse-bien-
consumo-de-agua-embotellada-aumenta-111-en-ultima-decada-y-bebidas-gaseosas-
caen/695556/

• Carlos Varela, I. G. (Abril de 2011). Emprender desde la pequeña y mediana empresa: Nueve
casos de exito de emprendimientos latinoamericanos. Obtenido de https://www.udd.cl/wp-
content/uploads/2011/04/Libro_Emprendedores.pdf

• Chile, T. T. (4 de diciembre de 2019). Aumenta el consumo de agua entre los chilenos. Obtenido
de https://www.24horas.cl/economia/aumenta-el-consumo-de-agua-embotellada-entre-los-
chilenos-2146396

• Chilevision. (04 de Diciembre de 2019). Botellas 100% reciclables: La nueva apuesta para
distribuir el agua mineral en chile. Obtenido de https://www.chvnoticias.cl/presentados-
por/botellas-100-reciclables-agua-mineral-chile_20190830/