ESTRATEGIAS

DE
POSICIONAMIEN
TO.

Posicionamiento y percepción de marca.

ANA G. JIMÉNEZ
SALINAS
GRUPO: MI-IESP-2202-B2-
005PROFESOR: Yesica Díaz Barajas.
UNIDAD: 1
ACTIVIDAD: EVIDENCIA DE
APRENDIZAJE.
 LAS MARCAS Y EL POSICIONAMIENTO.
CONCEPTO DEFINICIÓN EJEMPLO

Esta estrategia consiste en Apple es la marca paragua que abarca

aprovechar la fortaleza ya las marcas de los productos como son :
establecidad de una marca que es,  Ipad, para tablets
Estrategia de reconocida y apreciada como aval
Posicionamiento para el lanzamiento de nuevas  Iphone, para smartphones
marcas y productos o servicios  Safari, para navegadores web
sombrilla. dentro una misma empresa.  etc.
Es decir, acoge y respalda la
marca de los productos de una
organización, estando siempre
presente en la promoción de los
productos.

Corona y Tecate son las cervezas

Esta estrategia consiste en
Estrategia de ubicarse en una posición
expresamente contraria al
Posicionamiento competidor más fuerte de su
frente a la categoria; aun pudiendo ser más
débil,esta estrategia puede generar
competencia dividendos comerciales.
mexicanas más populares y mejor
vendidas en el país, y entre ellas existe
“batallas” además de competir por una
cuota en el mercado.
Tecate saca la campaña tecate por ti .

La creación de campañas
publicitarias que indiquen una o
más carencias de las marcas con
las que compites en relación a las
fortalezas de tu marca.

Estrategia de Destaca el beneficio de un La pasta dental Colgate Whitening,el

producto, nos centramos en lo que beneficio de tener los dientes blancos
Posicionamiento puede aportar el comprar o prometidos por una pasta blanqueadora.
basado en un consumir.

beneficio específico. Al destacar un beneficio para el

consumidor nos permite una
mayor fidelización del cliente.
 Se refiere a la búsqueda de un Monopoly que crea juegos de mesa para
Estrategia de nicho sin cubrir por parte de las invidentes.
otras compañías.
Búsqueda de una
posición “no ocupada

Duracell, ya que incluso en su propio

naming de marca está mostrando su
principal atributo: la durabilidad.
Se obtiene al destacar las
Posicionamiento con diferencias que tiene nuestro
producto y con ello lograr una
base en los atributos. posición distinta que la
competencia

Se resaltan los beneficios

excepcionales deseados y Pantene Benefits con sus exclusivas
valorados por el consumidor. No
fórmulas con Pro-vitaminas
es cuestión de
inventarle características al transforma tu cabello, haciéndolo
Posicionamiento con producto, sino buscar entre las lucir más fuerte y saludable
base en beneficios. que ya tiene y que aún
no han sido explotadas por
otras marcas.

Tecate y tus amigos siempre te

Posicionamiento con Tiene en cuenta cómo y dónde lo acompañarán en los buenos y malos
Utiliza, ya que presta atención al momentos.
base en las ocasiones uso que le da el consumidor al
producto a través de ello crea
de uso. una estructura que de un mensaje
adecuado que destaque este
Aspecto.

Posicionamiento con
base en los usuarios
Posicionamiento por
estilo de vida.
FUENTES
 UnADM. (2022). Contenido Nuclear. Estrategias de posicionamiento. Unidad 1. Posicionamiento
Pantene maneja diferentes lineas de
productos para difentes consumidores
como por ejemplo pantene Liso Extremo
Este tipo de estrategia suele para las personas que quieren tener su
utilizarse cuando la compañía cabello liso todo el tiempo.
maneja una diversificación del
mismo producto, con diferentes
consumidoresque quieren
satisfacer necesidades diferentes
la marca de autos Ferrari que son carros
enfocados en un estilo de vida alto, para
Este tipo de posicionamiento personas con estatus social que pueden
se caracteriza por: “Las opiniones,
intereses y actitudes de los
pagar carros de lujo.
consumidores permiten
desarrollar una estrategia de
posicionamiento orientada
hacia su estilo de vida”.