➔ Es un estudio tanto cualitativo como cuantitativo

➔ Se realiza por diversos motivos:

◆ La informacion es obsoleta, es decir, antigua la cual dejo de tener
validez y sentido
◆ No existe infromacion previa
◆ Medir el riesgo para cuando una empresa busca entrar a nueva
categoria
➔ Nos brinda informacion detallada sobre una categoria especificia.
➔ Permite entender el mercado
➔ Crea una relacion entre los comportamientos de los consumidores con
el lugar de uso/consumo, frecuencia, momentos, etc.
➔ Este estudio implica una muestra grande, con la cual,el nivel error se
reduce.
➔ Su nombre porvenir del hecho que implica varios estudio en uno, como
el estudio de segmentacion, key drivers de compra, brand tracking,
imagen de la marca, etc.
➔ Los resultados que consigamos pueden ser realmente utiles para poder
realizar estrategias, para poder satisfacer las tendencias dentro d elos
segmentos, las oporuniddes de mejoras, las preferencias sobre algunos
productos, atributos o canales, entre una gran diversidad de cosas mas
Que permite evaluar este estudio?
➔ Este estudio permite segmentar a las personas segun su genero, NSE,
edad y desagregar a las ocnsumidores desde light consumers
(consumidores ligeros) hasta heavy consumers (consumidores mas
masivos), de esta manera la empresa podra decidir a que mercado
quiere enfocar sus esfuerzos de marketing
➔ Asimismo, se logra evaluar la conciencia de marca
◆ la conciencia de marca hace referencia la recordamiento y
reconocimiento de la marca paor parte de los consumidores.
Entonces al medirlo, las empresas e investiagdores tiene en
cuenta si elproducto, sus medios de publicidad e incluso la
catgeorai del mismo, impulsan el conocimiento del consumidore
sobre la marca.
◆ Incluso en est epunto, se logra medir si la empresa ses top of
mind o no.
➔ De la misma manera, evalua la actitud de la marca
◆ Esta hace referencia a las crrecnias y sentimientos de los
consumidores sobre la marca
◆ Aqui se mida la imagen, si es relevante o no para el cliente, la
relación calidad precio,y la intencion de compra.
➔ Por otro lado, mide el uso de la marca
◆ Este implica la recurrencia d ela compra, y la cantidad de la
misma, es decir, el numero de los productos.
◆ Se logra visualizar cuando y donde adquiere los productos los
consumidores.
Importancia
 ➔ Este estudio ayuda a las empresas a descubrí cuales son los puntos
fuertes y cuales son las oportunidaeds de mejora en sus productos. De
la misma manera, ayuda a identificar como lograr un mejor
posicionamiento de la marca
➔ Brinda informacion sobre el desarrollo de la misma, y sobre los patrones
de comportamiento y uso de los clientes sobre el producto.

Bibliografia

● Ortega, C. (2021, 15 octubre). Estudio de usos y hábitos: Qué es, cómo

realizarlo e importancia. QuestionPro.

https://www.questionpro.com/blog/es/estudio-de-usos-y-habitos/

● Weber, H. (2022, 19 octubre). Estudio U&A o estudio de usos y actitudes

¿Qué es? Zinklar.

https://zinklar.com/es/el-significado-de-uso-y-actitud-o-ua/

● CCR Cuore: Empresa de Investigación de Mercado en Perú. (s. f.). CCR –

Cuore. Recuperado 29 de octubre de 2022, de

https://www.ccrlatam.com.pe/servicios/habitos-y-actitudes-de-uso