● Elección - Justificación

● Ikea

● Historia - visión - valores

● Análisis del entorno internacional

● Estrategia y Modo de Entrada

Agenda. ●

●
Propuesta de valor

Logística

● Comunicación

● Aspectos económicos y financieros

● Potencial crecimiento
IKEA
Historia

Misión

Visión y Valores
 Factores Económicos

Macro-entorno internacional
Factores Socioculturales
 Los competidores

Micro-entorno internacional
Los Consumidores
 ● Situación económica, política, social y tecnológica
actual del país

Estrategias y Modo
● Cultura del país
● Diferencias en marketing, promoción y segmentación
● Importancia de la marca en el país

de Entrada
● Predisposición a pagar el precio indicado
● Intención de compra
● Percepción del valor
● Necesidades de los consumidores
●
Consideraciones
Demanda en la industria de muebles
● Competencia
● Costos de transporte o almacenamiento
● Sensibilidad a los tiempos de entrega
● Carga impositiva
● Propuesta de valor IKEA
 Modo de Entrada
1 2

Franquiciamiento
Inversión internacional
directa
● Presente
● Bajo riesgo
● Baja inversión
● Punto de venta
● Enfoque internacional ● Futuro
● Personalización ● Reducción impositiva
Propuesta de valor
 Logística
Canales y Métodos
 Logística pensada
para Argentina
Utilizaremos el mismo concepto
que IKEA aplica en el resto del
mundo, en el país se construiría
una tienda que también actúa
como almacén en la provincia de
Buenos Aires.
 Comunicación
Marketing Digital y Tradicional
Marketing
Digital
 Plataformas

1 2 3

Google Ads Sitio Web Instagram

● Search
● Display
Marketing
Tradicional
 Plataformas

1 2

Televisión Vía Pública

● Partidos de fútbol Cartel en 9 de Julio
● Noticiero
Aspectos económicos y
financieros
- Riesgo argentino

- Tamaño del mercado y su

crecimiento

- Poder adquisitivo
2012 545,982 mil millones Cristina Fernández de
Kirchner
2013 552,025 mil millones Cristina Fernández de
Kirchner
2014 526,32 mil millones Cristina Fernández de
Kirchner
2015 594,749 mil millones Cristina Fernández de
Kirchner, Mauricio Macri
2016 598,531 mil millones Mauricio Macri

2017 672,696 mil millones Mauricio Macri

2018 519,872 mil millones Mauricio Macri

2019 485,663 mil millones Mauricio Macri, Alberto

Fernández
2020 382,627 mil millones Alberto Fernández

2021 488,605 mil millones Alberto Fernández

2022 (Proyectado) 506,195 mil millones Alberto Fernández

Inversión Inicial
Potencial crecimiento