Métricas de Mercadotecnia - 2 parcial.

Ariadna Alitzel Olmos Guerrero 11465

1- El éxito de la co -branding puede resultar en la transferencia de ¿que 3 virtudes? ¿

Cómo afectará esto a su conciencia de marca?

Balmer menciona que son las tres virtudes:

● Comunicar de forma clara y coherente la promesa de la marca.
● Diferenciar la marca de sus competidores.
● Aumentar la estima y la lealtad de sus clientes, así como de los grupos y de partes
interesadas.
Esto va a tener un impacto positivo ya que generará que los clientes piensen una idea de
que la marca tiene comunicación y es transparente y cada una de estas virtudes se podrían
seguir como guías en la forma que debería de actuar cada marca, para que así no se vea la
marca como que solo les quieres vender algo.

2. Qué es una marca considerada como un activo. ¿Por qué?, y ¿cómo ayuda
eso a establecer relaciones con otras empresas?

Se dice activo porque se ve desde una perspectiva financiera ya que su valor reside en la
capacidad de crear y mantener ganancias por encima del valor que se crea por los activos
tangibles, ya que como la marca se considera un activo intangible las empresas que buscan
hacer co-branding, consideran el valor que les generará en un futuro ,para tener un mayor
éxito si se relacionan.

3- ¿Cómo ayuda Brand Value a determinar con qué marcas puede compartir su
marca?
El Brand value nos ayuda en el sentido de que podemos saber hasta que punto los clientes
están
dispuestos a pagar por nosotros, así mismo cuales son las marcas que igualan nuestro
Brand
value y así poder crear estrategias para poder ser lideres en el mercado.

4. Los All Blacks lograron posicionarse en un discurso deportivo profesional. Pero,

¿qué obtuvo Adidas del co-branding con los All Blacks?

Hicieron una relación a largo plazo que construyó una identidad y relación corporativa de
esta marca compartida y más allá de que Adidas cumplió con sus objetivos, los cuales eran:
Hacer que el deporte creciera para ellos poder distribuir el equipo necesario para
ello, en los partidos de este deporte utilizarán camisetas en donde se agregue el logo
de Adidas, los cuales tienen cobertura televisiva y crecer y aumentar el tamaño del mercado
minimalismo de la ropa para este deporte y generar un crecimiento.

5. ¿Cuál es el elemento más importante que se necesita para que el consumidor

pueda alinear ambas marcas y sus valores?

Lo importante de las dos marcas es que comuniquen lo mismo y que vayan en la misma
línea como adidas que su objetivo es dar el mejor calzado a sus clientes que tenga la
combinación de tecnología y diseño y no están basados en necesidad , y All blacks que no
tienen un objetivo en específico por ser un equipo deportivo, pero de los jugadores se
espera que sepan por moral sepan lo correcto e incorrecto y si no preguntar , es importante
que exista una gran comunicación entre ambas marcas para así poder comunicar los
mismos valores y objetivos o por lo menos lo más similar posible.

6. En este estudio, hubo 4 Preguntas de Investigación que se estudiaron para los

problemas de Co-Branding. ¿Qué dónde ellos? ¿Y cómo los estudian?

● ¿Qué objetivos sustentaron la marca compartida corporativa?

● ¿Cómo se implementaron los valores de marca para establecer la marca
compartida corporativa dentro de contextos discursivos particulares?
● . ¿Cómo se promovió la deseada rearticulación entre los actores?
● ¿Cuáles son las fuentes del valor corporativo de marca compartida?
El estudio de caso examina el co-branding de los All Blacks y Adidas desde una perspectiva
diferente para facilitar la comprensión del co-branding y el desarrollo de la teoría del
co-branding y con estas preguntas pueden tener una mejor comprensión y tomar mejores
decisiones de qué hacer.