POSICIONAMIENTO

1.- Es un signo hecho en persona, animal o cosa para distinguirla de otras o para denotar
calidad o pertenencia. También se define como un juego de asociaciones relacionadas con
un nombre o símbolo. ¿De qué concepto estamos hablando?

2.- El autor lo describió de esta manera: “Es un juego de asociaciones relacionadas con un
nombre o símbolo, relacionado a su vez con un producto o servicio. La diferencia entre una
marca y un nombre comercial es que este último no tiene ninguna asociación, sólo es un
nombre” ¿De qué autor estamos hablando?

3.- Una marca se convierte en tal, hasta que el consumidor identifica con claridad sus
atributos y genera un concepto, por lo cual desarrolla la confianza a partir de la
organización, desarrollo, construcción de asociaciones. ¿De qué concepto estamos
hablando?

4.- La marca va recargando y acumulando batería y presentan diversas características para

convertirse en una marca activa. ¿Cuál sería una característica de una marca activa?

5.- Se refiere a qué tanto influye ésta en la decisión de compra del consumidor. Llega haber
categorías, grupos de productos o servicios con una característica común, donde las marcas
pesan mucho y otras no. ¿De qué concepto estamos hablando?

6.- Las marcas son ________ en su importancia al interés que persiguen sus socios,
ejecutivos o dueño. Ahí se pueden encontrar buenas oportunidades. ¿De qué concepto
estamos hablando?

7.- Se trata de actividades que contribuyen a posicionar y hacer crecer el valor percibido de
las marcas, donde contribuyen todos los departamentos o personas de una organización.
¿De qué concepto estamos hablando?

8.- La mercadotecnia está ligada al branding en relación con el consumidor y como se

comunica en el mercado. Es por ello que este proceso es la construcción de una marca. ¿De
qué proceso estamos hablando para cargar la batería de una marca?
9.- Son aquellas empresas que representan una marca en sí. Desde esta definición lo serian
hasta que su nombre comercial genere un concepto que incluya valores definidos y
distintivos. ¿De qué concepto estamos hablando

10.- Son empresas que usan su marca para dar confianza en una categoría de productos con
marcas de artículos individuales. ¿De qué concepto estamos hablando?

11.- Existen un gran número de marcas que se han construido sin presupuestos
publicitarios, más orgánicamente, siguiendo una lógica de mejoría comercial, atinando en el
gusto del consumidor. Nacen con el sueño de su propietario de fabricar un producto y luego
crecen para convertirse en un negocio importante. ¿De qué concepto estamos hablando?

12.- Son aquellas marcas que se han transgredido los límites para convertirse en símbolos
culturales. ¿De qué concepto estamos hablando

13.- Estas no están en las oficinas, ni en los anaqueles, ni en la publicidad, sino en la mente
y en el corazón de los consumidores. Estas ya no son propiedad de las empresas, sino de
quien las acoge en su mente. ¿De qué concepto estamos hablando?

14.- Esta posición converge en que el consumidor opine, pero le toca al mercadólogo a
crear la estrategia y estas ayudan a conocer la mente del consumidor, pero no es la base en
la construcción de la marca. El consumidor opina, el mercadólogo infiere y dirige. ¿De qué
concepto estamos hablando?

15.- Es un reporte de agencia que estudia una marca para poder concluir cuando decimos
que tiene similitud de una marca con una persona, es porque afirmamos que la marca se
percibe con ciertas características. Se puede utilizar esta información para derivar la imagen
o el tono de comunicación. ¿De qué concepto estamos hablando?

16.- Se trata de un componente de la marca que se expresa por medio de letras, palabras y
números hablados. Este es un elemento clave en la comunicación de la marca, ya que si se
escoge adecuadamente, favorece su posicionamiento y recordación por consiguiente puede
cargar la batería. ¿De qué concepto estamos hablando?
17.- Es una interpretación gráfica de la marca. Sus componentes pueden ser letras, dibujos,
y colores, estas se irán anclando todo lo que se haga bien o se haga mal con su producto. Su
función trata de que éste active la memoria de largo plazo al consumidor con valores
positivos y claros. ¿De qué concepto estamos hablando?

18.- En la personalidad de la marca por lo general se pueden crear un capital de marca, esto
para ayudarla a alinear su comunicación con el posicionamiento. Proporciona una identidad
propia a algunos consumidores, quienes buscan marcas y productos cuyos significados
culturales correspondan a las personas que son o quieren ser. ¿De qué concepto estamos
hablando?

19.- Es una de las características medular de la marca. Es el sello único que está presente en
cada experiencia que el consumidor tiene con el producto. A veces se define como la
abstracción de una suma de impresiones, tanto de la mercadotecnia como dela experiencia
de prueba del producto. ¿De qué concepto estamos hablando?

20.- Este término es relativamente nuevo en el branding donde se engloba en pocas

palabras la esencia irrefutable, el espíritu del posicionamiento de la marca. El propósito de
esta significación es que todos los miembros de la organización y agencias externas que
tengan que ver con la marca, entiendan qué representa para los consumidores. ¿De qué
concepto estamos hablando

21.- Hemos visto que el lugar donde viven las marcas no es en las estanterías de las tiendas
departamentales, etc. Estás habitan en la mente humana es ahí donde se establecen. Estas
no se establecen si no son aceptadas por el consumidor y los refiere a un atributo único y
distintivo. ¿De qué concepto estamos hablando?

22.- Cuando se busca un buen posicionamiento, se quiere llegar al corazón de la marca se

han generado cuatro procesos. Identifica dos procesos de los cuatro para lograr un buen
posicionamiento de la marca. ¿De qué procesos estamos hablando

23.- Como puede reforzar una marca, un buen posicionamiento sirve de base para
desarrollar la comunicación hacia el consumidor. Es la manera en que queremos que el
consumidor nos perciba. A partir de ese texto se produce una síntesis memorable de su
posicionamiento. ¿De qué concepto estamos hablando?

24.- Hemos escuchado la palabra valor, en las marcas, significa una característica
intangible y otra acepción a su vocablo en inglés que establece la relación entre calidad y
precio. ¿Cuál sería la forma más simple para interpretar este concepto?
25.- Es uno de los vocablos más usados en el mundo de los negocios, las organizaciones,
etc. Con frecuencia se desvirtúa y se pierde su enfoque. En esencia no es otra cosa que la
manera de hacer algo ¿De qué factor estamos hablando?

26.- El marcólogo organizado vale por dos. Tener las cifras de nuestras marcas al día es
monitorear sus signos vitales. La mejor recomendación es hacer un listado descendente de
toda la información relevante con su participación en el marcado. ¿De qué concepto
estamos hablando?

27.- El tema digital para construir marcas es nuevo y dinámico es por ello que se utilizan
estrategias especializadas. Hoy es posible por el big data para promover productos o
servicios de negocio a negocio. Se pueden detonar mensajes relevantes. ¿De qué concepto
estamos hablando?

28.- Se enfoca en empujar el producto o servicio para vender más. Siempre se lucha con la
inercia del mercado, la fuerza de los compradores y la de sus propios vendedores, que
exigen mayores ofertas. Se utilizan como oportunidad para cargar la marca. ¿De qué
concepto estamos hablando?

29.- Recuerda que primero es el producto y luego la marca y no hay nada mejor que la
experiencia del consumidor. El consumidor podrá constatar si le agrada o no el producto
¿De qué concepto estamos hablando?

30.- Una marca está viva y necesita mantenerse al día. Debemos de conocer que los
productos y las marcas tienen ciclos de vida. Es por ello que debemos de darle un cambio
significativo tangible al producto para que el consumidor lo perciba. ¿De qué concepto
estamos hablando?