MARIELA AVENDAÑO - GIULIANA NEGRI

INFORMACIÓN

Tipo de proyecto: Identidad visual para restau-

rante

Cliente: Restaurante «The Golden Hour», ubicado

dentro de «The High Line Hotel», creado en 1895,
en Nueva York.

Estudio: Triboro, conformado por los diseñadores

David Heasty y su esposa, Stefanie Weigler, creado
en 2008 y ubicado en Brooklyn, Nueva York, espe-
cializado en diseños tipográficos, y diseños para
publicidad, arte, moda, música, estilos de vida e
instituciones culturales.

Otros datos: «The Golden Hour» es un restauran-

te de temporada al aire libre ubicado en «The High
Line Hotel» de Nueva York, que pretende brindar y
evocar un tiempo y un espacio, donde se pueda ex-
perimentar la suavidad de la luz del sol, con vistas
despejadas del horizonte de Chelsea, en su exube-
rante comedor al aire libre.
Tiene la intención de recordar la elegancia informal
de una velada costera en lugar de las prisas de las
bebidas antes de la cena. Esta cualidad temporal
también se ve en el diseño de la identidad visual
de «The Golden Hour».
 SENTIR LA LETRA

El trazo fino de las letras nos transmite sencillez, el

color dorado utilizado nos da la sensación de cali-
dez, elegancia, en contra posición de sus líneas rí-
gidas, donde las variaciones en ancho y alto de las
letras le dan una forma geométrica que transmite
dinamismo.

Al tener letras condensadas y expandidas se logra

transmitir una sensación de movimiento, de aire
en la composición.

Suponemos que el tipo de letra es referencial al es-

tilo de la Secession, de Viena y al Art Deco, por lo
que al verlo inmediatamente nos transporta al pa-
sado.
 REFERENCIA

Referencias: SECESSION (Austria)

Consideramos que toma como referencia,
el etilo de letra utilizado durante la Seces-
sion, en Viena, caracterizado por:

– Geometriación sutilmente natural

– Formas planas
‒ Simplicidad
‒ Grandes espacios en blanco
‒ Las formas tienen un sentido y el fondo
un valor.

Podemos notar geometrización de las le-

tras, simplicadad, espacios vacíos que dan
sobriedad el valor formal, compositivo de
la letra, y una muy buena representación
de la caracterísitca «las formas tienen sen-
tido y el fondo un valor», ya que se quiso
representar en la composición de sus le- do un valor, porque le da lugar, espacio
tras, la puesta del sol entre los edificios de y calidez, al ser dorado, con manchas de
la ciudad. pintura en tonos calidos, representan la
escencia del restaurante, transportar al
Por eso sus formas tan variadas tienen un público a un lugar y tiempo específico, al
sentido (las letras condensadas y expandi- otoño y verano.
das como la «T,H,N», representan los edifi-
cios, y las «o», representa el sol), y el fon-
 REFERENCIA

Referencias: Art Deco

Consideramos que toma como referencia,
el estilo de letra utilizado por el Art Deco,
caracterizado por:

– Uso de color dorado

– Formas geométricas y simétricas
‒ Curvas exageradas
‒ Líneas rectas
‒Poca ornamentación
‒Sin serif
‒ Elegancia

Podemos notar el uso del color dorado

en sus letras así como en el fondo, dan-
do calidez y al mismo tiempo elegancia,
acompañada por la rigidéz en sus trazos,
con la variación en ancho y alto que dan
esa geometrización caracteística del esti-
lo.Logrando reflejar la elegancia con nula
ornamentación, dando una sensación de
sencillez.
PROYECTOS SIMILARES
 LETTERING Y TIPOGRAFÍA

Consideramos que se trata de letras

producidas mediante lettering, debi-
do a que para poder representar en su
composición la puesta de sol, tuvieron
que bocetar cómo se harían las distin-
tas variaciones de anchos y altos de las
letras, su distribución de manera orga-
nizada y equilibrada para que sea una
composición armónica y entendible,
seguramente avanzando y retrocedien-
do en el proceso para poder lograr el re-
sultado.

En ella encontramos características que

nos hace pensar que tomaron como
inspiración los estilos de la Secession
de Viena y el Art Deco, que se caracte-
rizaban por líneas rectas y geométricas,
poca ornamentación, entre otras cosas.

La tipografía se usa como elemento de- sobriedad formal, e incluso cierta seve-
terminante, dando gran importancia a ridad. una muy buena representación
la letra, que tiene un valor formal, com- de la caracterísitca
positivo y comunicativo. Podemos notar
geometrización de las letras, simplica-
dad, espacios vacíos que dan sobriedad
Se busca elegancia, con predominio de
 LETTERING Y TIPOGRAFÍA
Con ella se busca lograr un ambiente agra-
dable, sencillo, ya que es un lugar para
pasar el tiempo relajado, disfrutando de la
puesta del sol.

Sus delgados trazos nos trasmiten deli-

cadeza, esbeltez, acorde con el lugar que
busca ser un espacio de relajación para
los clientes, algo que no se habría podido
conseguir con una letra bold, que más bien
transmiten dureza, fuerza e impacto, tipo
de energía que el lugar no busca transmi-
tir.

Al ser simples, limpias, se adaptan bien a Es una distribución un poco forzada,

la lectura continua y ofrecen un aspecto pero al estar bien equilibrada y tener sus
compacto en su conjunto. Tienen una per- trazos del mismo espezor, se logran un
sonalidad versátil, a veces ofrecen un as- buen equilibrio y legibilidad, dando a la
pecto serio y grave, y otras veces parecen composición el aire necesario para ser
tener un tono juguetón. entendida.
La deformación en el ancho y alto de
las letras, dan un aspecto un poco más
geométrico, que fue realizado para poder
respresentar las siluetas de los edificios y
rascacielos en los cuales el sol se oculta,
uno de los aspectos principales que ofrece
el restaurante a su público.
 CONCLUSIÓN

Para lograrlo se tomó como referencias dos estilos históricos:

Estudio: Triboro, conformado los diseñadores David la Secession de Viena y el Art Deco.
Heasty y Stefanie Weigler, creado en 2008, ubicado en
Brooklyn, Nueva York. Especializado en diseños tipo- Tomando de ellos, la sencillez, esbeldez, elegancia, al tener
gráficos, y diseños para publicidad, arte, moda, músi- trazos finos geométricos, variando el alto y ancho de la le-
ca, estilos de vida e instituciones culturales. tras, transmitiendo un ambiente agradable, sencillo, limpio,
sobrio, que junto al color dorado de fondo, que a veces tam-
Tipo de proyecto: Identidad visual para un restau- bién se utiliza en la letra, le da elegancia.
rante.
La variación en el ancho y alto de las letras, es equilibrada y
Cliente: Restaurante «The Golden Hour», ubicado legible, le da un aspecto más geométrico, reailzado para po-
dentro de «The High Line Hotel», creado en 1895, en der respresentar las siluetas de los edificios y rascacielos en
Nueva York. los cuales el sol se oculta.

Consideramos que para este trabajo se utilizó Lette- Consideramos correcta la elección de este estílo de letra, ya
ring, ya que fue algo realizado a medida, con ajustes,que va acorde con lo que busca transmitir el lugar y su am-
idas y vueltas para poder plasmar, mediante su for- bientación, sin desentonar ni obstaculizar su interpretación.
ma uno de los aspectos más imortantes que ofrece Resaltando el aspecto elegante, delicado, cálido y veranie-
el restaurante a su público, el disfrutar la puesta dego, otoñal del restaurante, su atardecer entre los edificios,
sol, entre los rascacielos de la ciudad, viajando a unque junto con el resto de los elementos de la identidad del
pasado no muy lejano intentando congelar el tiempo restaurante, se acoplan, fusionan acomañandose logrando
en ese instante. transmitir esa oposición entre lo estructurado de la ciudad,
y lo natural y relajado de la naturaleza y el atardecer, demos-
Tomando como características claves, sus trazos fi- trando que pueden brindar un lugar natural, congelado en el
nos y geométricos, con sus variaciones en los altos y tiempo, en el caos de la ciudad.
anchos.