UNIVERSIDAD AUTÓNOMA

“JUAN MISAEL SARACHO”

FACULTAD DE CIENCIAS INTEGRADAS VILLA MONTES
EXAMEN 3RO PARCIAL
Carrera: INGENIERÍA PETROQUÍMICA.
Departamento: CIENCIAS PURAS, NATURALES Y MATERIA DE APOYO
Código: ECO-051
Semestre: NOVENO
Docente: ING. JOSE GABRIEL CORO SUAZNABAR
Materia: MARKETING

Nombre Completo:

Fecha:

PARTE A:
SELECCIÓN MÚLTIPLE: Selecciona las opciones que de acuerdo a su criterio son las correctas, puede ser 1,
varias o todas las opciones. El valor total de esta área de evaluación será de “30 puntos” del total del
examen.

1. Cuántos y cuáles son los principales “riesgos que existen en la innovación”: (5 puntos)
a. Riesgo Comercial b. Riesgo Laboral
c. Riesgo Oportunista d. Riesgo Tecnológico
e. Riesgo Estratégico f. Todos los anteriores
g. Ninguno

2. Ordene y grafique las siguientes partes del “Proceso de desarrollo de nuevos productos”: (10
puntos)
a. Mercado de pruebas b. Comercialización
c. Generación de ideas d. Análisis de Negocios
e. Depuración de ideas f. Desarrollo de la estrategia de marketing
g. Desarrollo y prueba de concepto h. Desarrollo de productos

3. Determine qué tipo de logo (logotipo, isotipo, imagotipo e isologo y definalo: (10 puntos)

Tipo de imagen Tipo de logo Definición

 Tipo de imagen Tipo de logo Definición

4. Descomponga en sus diferentes componentes la siguiente imagen: (5 puntos)

Tipo de imagen

PARTE B:
ANÁLISIS, PREGUNTAS Y RESPUESTAS: Responda las siguientes preguntas. El valor total de esta área de
evaluación será de 70 puntos del total del examen.

1. Defina en sus propia palabras que es el Branding y para qué sirve. (12 puntos)
2. De acuerdo a los resultados de la pregunta 1 de la PARTE A, defina los tipos de riesgos en la
innovación. (20 puntos)
3. Explique en sus propias palabras los factores de éxito de las Innovaciones. (20 puntos)
Factor de Éxito
1. Compromiso de la Dirección con la Innovación
2. Orientación estratégica
3. Responsabilidades claras
4. Cultura de Innovación
5. Gestión del cambio
6. Integración de todos los empleados
7. Colaboración

4. Escoja un producto tecnológico y utilizando los factores de éxito de las innovaciones en sus
propias palabras explique porque fracaso. (10 puntos)
5. De acuerdo a su criterio en que parte del ciclo de vida se encuentra el “Desarrollo de nuevos
productos y las innovaciones” (8 puntos)

SUERTE!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!