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Comercialización internacional
Proyecto de exportación
Integrantes:
Bahena Ornelas Angela Celeste
Bugarin Calzada Emiliano
Cerón Martínez Sergio Erick
Morales Herrera Alondra Michelle
Picazo Servín Amhed Galiel
Remigio Mendoza Gael Antonio
Sandoval Hernández José Eduardo
Titaux Fernández Ximena Naomi
MANGO ATAULFO
ORIGEN
La genealogía es muy incierta, se desconocen quiénes fueron
sus progenitores. Se cree que proviene de una mutación o de
una hibridación natural. La versión más común sobre su origen
refiere a cinco árboles que crecieron de manera natural en un
predio de Tapachula, Chiapas. Este predio fue comprado, con
todo y árboles, por don Ataulfo Morales en 1948. Se cree que
para esa fecha los árboles eran ejemplares con
aproximadamente cinco años de edad.
Ataulfo Morales
En 1950 los frutos de estos cinco árboles llamaron la atención de
las personas. Algunos años más tarde, en 1958, el ingeniero agrónomo Héctor Cano
Flores conoció los maravillosos frutos. Inmediatamente se percató de la calidad
única de los mangos y pidió a don Ataulfo comenzar los primeros estudios. Ambos
trabajaron muy duro en la creación de nuevos injertos y su propagación.
Tiempo después se logró la expansión masiva de un clon de mango denominado
imc-m2 Ataulfo. Fue el ingeniero Héctor Cano quien bautizó al mango con el
nombre: ataulfo. 1
Su nombre científico es Mangifera caesia Jack ex Wall de acuerdo con la Norma
Oficial Mexicana NOM-188-SCFI-2012. A menudo, en Estados Unidos se vende
bajo otros nombres comerciales aparte de Ataulfo”: young, baby, yellow, honey,
Champagne, Adaulfo o Adolfo. 1
• Frontera Hidalgo
• Metapa
• Tuxtla Chico
• Tapachula
• Mazatán
• Huehuetán
• Tuzantán
• Huixtla
• Villa Comaltitlán
• Escuintla
• Acacoyagua
• Acapetahua
Todos estos municipios conforman la Región del Mango Ataulfo del Soconusco
Chiapas.
CARACTERISTICAS FISICAS
Tiene forma ovalada, con la piel no comestible y color variable de amarillo pálido a
rojo intenso. La pulpa es pegajosa y su coloración también varía, desde amarillo a
anaranjado. El sabor del mango maduro es dulce, y bastante ácido cuando aún está
verde. Es una fruta jugosa y fibrosa, y poseen un hueso interior. Su tamaño varía
entre 5-20 cm de longitud, con un peso de 300-400 g, llegando algunas piezas a
alcanzar más de un kilo. 2
• TAMAÑO Y PESO PROMEDIO
• ESPECIFICACIONES FISICOQUIMICAS
• ESPECIFICACIONES DE DAÑOS Y DEFECTOS
}}
MADURACIÓN
CARACTERISTICAS QUIMICAS
1. VITAMINAS C Y A
Una sola pieza de 200 g aporta la cantidad diaria recomendada de vitamina C (unos
60 mg) y el 60% de la vitamina A, en forma de beta caroteno. El mango es una de
las fuentes más importantes de este nutriente.
2. VITAMINA E
• DÓNDE PLANTAR
Es de clima tropical o subtropical, eso indica que pertenece al grupo de plantas de
climas cálidos y que se puede plantar en zonas donde haya muchas horas de luz y
la temperatura oscile entre 10 y 25 grados. Se puede plantar en maceta o se puede
plantar en tierra, en maceta conseguiremos una versión pequeña de lo que es en
realidad un árbol. En la tierra conseguiremos germinar un bonito y gran árbol. 4
• CUÁNDO CULTIVAR
Se puede cultivar en cualquier época del año, pero se recomienda el principio de la
primavera para que arraigue con más facilidad, ya que las temperaturas serán las
ideales para este tipo de planta. Para plantar la semilla se puede empezar
directamente desde la tierra, desde una maceta pequeña o desde un semillero. Los
primeros pasos serán fertilizar la tierra con abono orgánico alrededor de donde
vamos a plantar y plantarla a 1–2cm de profundidad y regar para que agarre. A los
pocos días veremos los primeros brotes verdes. Dependiendo de la temperatura se
puede acelerar o no el nacimiento de los primeros brotes. Si lo hemos plantado en
un semillero, es importante moverlo a un lugar más amplio donde se pueda
desarrollar. 4
• COMO CUIDAR Y REGAR
Como la mayoría de especies de clima cálido, es muy recomendable mantener el
suelo húmedo y ya está. Nunca debemos regar más que para formar una ligera
humedad. En caso de duda es mejor no abusar del agua, ya que resistirá más la
falta que el exceso. Para el crecimiento totalmente vertical nos podemos ayudar en
las primeras fases del crecimiento con una guía de madera. 4
BENEFICIOS
1. PREVIENE EL ASMA
Gracias a los betacarotenos presentes en la pulpa del mango es más fácil prevenir
el desarrollo de enfermedades respiratorias tales como el asma.
7. CONTRA EL ESTREÑIMIENTO
Es rico en agua y fibra, estos dos componentes nos ayudan a prevenir el
estreñimiento y a ir al baño con regularidad.
9. CONTIENE POTASIO
Tiene altos niveles de potasio, que es necesario para las personas que sufren de
hipertensión y ayuda a eliminar líquidos del cuerpo. 3
USOS Y COSTUMBRES
• USOS EN LA COCINA
El mango se consume ampliamente en su forma fresca, principalmente en los países
productores. Cada vez se exporta más a países no productores. Se transforma
principalmente en zumos y néctares o conservas en mitades, segmentoso trozos con
jarabe añadido para la conservación.
Es una fruta perfecta para consumir fresca y en trozos, porque de esta forma
aprovechamos su sabor dulce y obtenemos la saciedad que su ingesta puede
ofrecer, además de todos sus antioxidantes.
Podemos incluirlo como postre o snack saludable sin más, o bien, como parte de
algunas preparaciones: helado de mango, mango y atún en pan de centeno,
smoothie bowl de mango y plátano para el desayuno, ensalada de fideos de arroz
con mango y aguacate o unos tacos de tofu y mango ideal para vegetarianos. 5
Pastelería
Cocteles, gelatinas, tarta de queso con mango. Como decoración sus posibilidades
son casi infinitas: puedes poner unas láminas sobre una marquise de chocolate o
rematar con él una panna cotta. Si quieres usarlo como ingrediente de pleno
derecho, puedes preparar la exótica tatin de Eva Arguiñano o integrarlo en unas
natillas que quedarán bastante más ligeras que las clásicas. 5
Bocadillos
Si te extraña esta posibilidad es porque a lo mejor nunca te has planteado que un
bocadillo puede ser dulce, como este de brioche con crema de chocolate, mango y
plátano (si le añades una cucharada de helado de vainilla, se convierte en una
merienda festiva de primer orden). Pero también puedes contar con él en bocadillos
salados: por ejemplo, en uno de pulled pork o cochinita pibil, donde aportará frescura
y un toque divertido de dulzor. En un emparedado de panceta estilo vietnamita
también tiene bastante sentido -el mango y el cerdo casan muy bien-, y si te atreves
a poner un par de rodajas finas en un bagel con queso cremoso, cebollino y salmón
te llevarás una sorpresa muy agradable. 5
• USOS EN REMEDIOS CASEROS
Los remedios caseros con mango constituyen una alternativa natural para el
cuidado de nuestra piel y cabello gracias sus propiedades naturales. 5
Esta fruta tropical también ayuda a retrasar la aparición de las canas. Sólo es
necesario realizar una mascarilla con un mango triturado junto con una cucharada
pequeña de aceite de coco. Este último ingrediente también destaca por su elevado
poder nutritivo e hidratante y que, gracias a sus principios activos, es empleado en
multitud de cosméticos en la actualidad. Es conveniente mantener la mascarilla
durante treinta minutos. 5
• ¿Notas que tu rostro está apagado o que le falta luminosidad? Puedes elaborar un
preparado a base de mango (1/4), una cucharada de copos de avena, otra de
almendra en polvo y dos de leche. Repite este proceso dos veces por semana.
• Si por algo se caracteriza el mango es por sus propiedades antioxidantes. Puedes
usar su pulpa aplicándola sobre el rostro. Sus propiedades naturales ayudarán a
reducir las líneas de expresión además de aclarar la piel.
• En el caso de padecer acné, añade al mango triturado, leche y miel (media
cucharada) junto con otra de té. Este preparado limpia en profundidad ayudando a
eliminar mejor las bacterias. 5
CONSUMO GOURMET
Ucrania 0,3 45
Finlandia 0,3 3
Bangladesh 0,3 21
Yemen 0,3 17
Irlanda 0,2 3
Afganistán 0,2
Jordania 0,2 4
Grecia 0,2 18
Lituania 0,2 19
Iraq 0,2
Eslovaquia 0,2 12
Palestina
0,2 -9
, Estado
de
la ONU, B. de D. C. (s/f). Lista de los mercados importadores para un producto exportado por México en 2020. Trade Map. Recuperado el 2 de 2022.
PAISES CANDIDATOS
Estados unidos.
Podemos exportar a Estados Unidos porque ofrece acceso libre de impuestos para
muchos productos. Las PYMEs también pueden aprovechar los programas
preferenciales y Tratados de Libre Comercio (TLC), los cuales ofrecen acceso libre
EL MERCADO ESTADOUNIDENSE
EE.UU. es la primera economía en el mundo, con el 25% de la producción global,
absorbe un 16% del total de las importaciones mundiales, cuenta con 309 millones
de consumidores con una renta per cápita de 47.200$, y es el principal emisor (19%)
y receptor de inversión internacional (15%).
Estados Unidos posee una economía muy avanzada tecnológicamente, bien
diversificada y con un gran peso del sector servicios (más de dos tercios del PIB
excluido el sector público). La industria, que ha ido perdiendo importancia en los
últimos años, representa algo más del 12% de la producción total y abarca un amplio
abanico de sectores: telecomunicaciones, electrónica y equipos informáticos,
química, automóvil etc. El sector agrícola, aunque poco relevante en términos
relativos, es altamente productivo. Cabe resaltar el alto porcentaje del PIB que
corresponde al consumo privado, un 70,3% en 2007.
La economía americana se caracteriza por su flexibilidad. La participación del sector
público en la actividad económica es relativamente baja. El país realiza inversiones
considerables en investigación y desarrollo, tiene un mercado laboral muy flexible y
una gran disponibilidad de capitales, lo que le permite situarse en un nivel
tecnológicamente muy elevado, sobre todo en sectores como la tecnología
“Mantienen lazos económicos y comerciales que se han fortalecido con la firma del
Tratado de Libre Comercio de América del Norte, junto con Canadá.
MERCADO CANADIENSE
Canadá es un mercado maduro, competitivo y concurrido. Por este motivo, antes
de lanzarse a este mercado, las empresas deben considerar detenidamente las
limitaciones que puedan derivarse de la enorme extensión territorial y las
consiguientes dificultades de transporte, además de la existencia de mercados
regionales muy diversos. Es por ello, que resultaconveniente centrarse, en un
primer momento, en las grandes ciudades: Toronto, Montreal, Vancouver y
Alberta. En estas ciudades se centran las principales ferias especializadas,
nacionales e internacionales.
Japón
El país del sol naciente ha permanecido junto a los dos países anterioreshablando
en importación de nuestro fruto importando 64,678.87 toneladas de mango que
representan el 4,9% de las exportaciones totales de México, estas importaciones
tienen un valor de alrededor de 159,042 dólares con una tasa de crecimiento en
los periodos de 2016 a 2020 del 2% posicionándolo como una opción a tomar en
cuenta.
Japón, es un mercado exigente interesado en adquirir bienes novedosos que
representen exclusividad, como es el caso de las frutas y más específicamente el
mango. El cual con la frescura que lo caracteriza, el tamaño, color, contextura y
forma de presentación mediante empaque genera nuevas oportunidades
comerciales, en un país cuya cultura de los consumidores es ir a diario a
supermercados y el precio de la fruta se vuelve un factor secundario ante la calidad
de la misma. El objetivo es la transformación productiva del mango, hacia
economías distintas como la japonesa.
Es un mercado atractivo para México al cual ya se exporta de años atrás y se busca
incrementar las exportaciones año con año, este país satisface casi el 50% de su
demanda con mangos cultivados en México" (Myrna Castro, gerente general
de mango EMEX). 11
MERCADO JAPONÉS
Japón cuenta con un mercado de alto poder adquisitivo, maduro y con mucha
competencia internacional, donde a países que tienen una reputación como
proveedores de buena calidad (España, Italia, EE. UU., y otros) les resulta más fácil
vender sus productos.
Por otro lado, a lo largo de los años, el sector privado japonés ha venido
transfiriendo sus bases productivas a otros mercados que cuentan con menores
costos de mano de obra, insumos y otros, entre ellos, los más cercanos en el
continente asiático: China, Tailandia, Vietnam, Bangladesh y Laos.
Con relación al gasto per cápita de los consumidores, este alcanzó los USD 27
761 en 2012, lo que representó un 1,9% de crecimiento en términos reales en ese
año, y se espera que vaya aumentado en los años venideros.
Si bien el mercado japonés ofrece grandes oportunidades, es importante considerar
que la población japonesa está envejeciendo, lo que supone una reducción
poblacional y el aumento de la edad promedio, situación que se convierte en una
oportunidad de negocio, en la medida que se busque abastecer este mercado con
productos especiales destinados a cubrir necesidades del segmento de mayor
edad, el cual se caracteriza por estar conformados por personas que gozan de altos
ingresos y que buscan mantenerse activos y sanos.
12
·En México se estima que Japón es uno de los países cuya producción de bienes
de capital y cuya tecnología pueden realizar una contribución más efectiva al
desarrollo industrial de México, circunstancia que necesariamente se traducirá en
mayores exportaciones japonesas a México. México es ya un vasto mercado, muy
disputado internacionalmente, de maquinaria y equipo industriales.
La actual fisonomía de las exportaciones mexicanas a Japón queda bien definida
cuando se examina, así sea superficialmente, el comportamiento de esa corriente
comercial en los años sesenta. Entre 1960 y 1969, las exportaciones mexicanas a
Japón crecen a una tasa media anual de 8.6% mayor que la de 7.2%
correspondiente, en el mismo lapso, al total de exportaciones mexicanas.
Todos los datos anteriores fortifican el pesto que ha obtenido Japón en como uno
de los prospectos más viables para la exportación de nuestro producto teniendo
un crecimiento sostenible y próspero en el mercado cumpliendo así el objetivo del
trabajo que es impulsar la economía o a una empresa en concreto al mismo tiempo
que se apoyan a los pequeños productores y PYMEs que se dedican a la
VALOR VOLUMEN
2,942,376
2,814,600
2,739,363
2,547,458
2,208,127
1,425,750
1,381,598
1,309,742
1,194,771
1,173,881
Análisis
Es un país sobresaliente hablando respecto a nuestro producto y que genera mejores oportunidades debido a la
cercanía que tiene con nuestro país, generando así un margen de valor que en los años 2018 y 2020 logro un
precio elevado superando al menos el 50% comparado volumen de importaciones demostrando así que no existe
un balance si no que nuestro producto tiene un margen de ganancia muy atractivo; en el año 2020 tuvo un auge
comercial con una importación de 2,739,363 toneladas de mango con un valor total de 1,425,750 dólares, lo
anterior demuestra que es una muy buena oportunidad de inversión debido a que el producto adquiere un
precio muy atractivo incentivando de esta manera la producción de el mango.
Canadá
VALOR VOLUMEN
296,685
296,082
277,460
270,718
218,058
149,170
135,430
134,696
119,475
113,517
Análisis
Es un país el cual ha destacado por su incremento de el 4% respecto a las importaciones de 2016 y anteriores lo cual ya
nos marca un punto favorable para la exportación y comercialización de nuestro producto; también se puede apreciar
respectivamente un balance e incluso un incremento teniendo su auge en el año 2020 con 149,170 dólares lo cual se
podría traducir en un buen pronóstico para el envío de mango a la par que se obtienen muy buenos márgenes de ganancia
Japón
VALOR VOLUMEN
229,197
205,673
202,560
201,582
200,868
74,138
72,040
71,409
68,920
59,229
Análisis
Se puede apreciar una descompensación respecto a las importaciones del país comparadas con el valor que
estas mismas adquieren, sin embargo, han tenido un balance y constancia en sus importaciones teniendo un
auge no muy notable en el año 2019 con un valor total de 74,138 dólares con una cantidad exportada de
229,197 y en los años siguientes se mantuvo constante lo
cual a pesar de la diferencia entre el valor con la cantidad exportada, debido al sostenimiento que han tenido
se puede interpretar como un mercado seguro y constante para el mango mexicano y los exportadores que
estén interesados en incurrir en el mercado nipón.
MERCADO META
Se tomó en cuenta el valor que adquieren las mercancías al ser exportadas, el
volumen o cantidad en las que son exportadas, y el historial comercial que tienen
en el país destino, una vez que hemos analizado todos estos datos logramos
encontrar la opción más viable como Target para exportar nuestro producto.
Por encima, están solamente el banano, con importaciones del orden de los
2.00 millones de dólares; el aguacate, que ya superó los 1.000 millones, y las
fresas y otras berries, con un monto de alrededor de 900 millones.
Por otro lado, Estados Unidos constituye un gran ejemplo porque ofrece
acceso libre de impuestos para muchos productos. Las PYMEs también
pueden aprovechar los programas preferenciales y Tratados de Libre
Comercio (TLC), los cuales ofrecen acceso libre de impuestos o impuestos
más bajos para muchos bienes importados. Los programas preferenciales
entregan beneficios unilaterales desde los EE.UU. a otros países, y son
diseñados para incitar el crecimiento de industrias específicas. Los TLC, que
son el resultado de negociaciones comerciales, comprenden tanto los
acuerdos concordados entre dos países; comolos acuerdos multilaterales que
abarcan varias naciones.
Hablando en el ámbito competitivo México tiene numerosas ventajas en este
país desde los volúmenes y valores que se pueden interpretar como una alta
tasa de probabilidad de éxito debido a que el mango ha tenido un aumento en
el consumoy se ha posicionado como un producto que no puede faltar en la
despensa de las familias norteamericanas; El Dr. Manuel Michel miembro del
congreso internacional México Alimentario comenta que “en el consumo per
cápita de mango fresco en Estados Unidos estamos muy contentos, pues
desde 2005 ha crecido un +84% el consumo per cápita en EE.UU. De hecho,
proyectamos que el consumo se ha situado durante el pasado 2020 en el 3.47
Libras (450 gramos) percápita”.
Circuitos definidos y cuyo objetivo final es facilitar el producto por parte de los
productores para que los clientes puedan disfrutar de él al adquirirlo.
Se venderán nuestro producto a un cliente mayorista que posea una bodega de gran
tamaño que a su vez tendrá subcontratos con diferentes distribuidoras de menor
tamaño incluyendo pequeños negocios, nuestro producto será distribuido de manera
indirecta ya que nosotros no trataremos directamente con el consumidor final,
soloutilizaremos a una serie de distribuidoras que nos ayudaran con el proceso
Documentos necesarios para exportar
Actualmente el Programa de Exportación de Mango a los Estados Unidos de
América es operado bajo el acuerdo U.S. Department of Agriculture (USDA), Animal
and Plant Health Inspection Service (APHIS), y el Senasica.
Base legal:
Lo primero que se tiene que hacer para exportar los mangos, es registrar los huertos
de mango esto se realiza de la siguiente manera:
▪ Factura comercial
▪ Certificado de origen
▪ Encargo conferido
▪ Carta del Agente aduanal sobre el proceso
▪ Lista de empaque
▪ Documentos del transporte
▪ Documentos que garanticen el cumplimiento arancelario
▪ Uso de sello fiscales
▪ Certificado Fitosanitario
COMERCIALIZADORA
EMPACADORAS DE MANGO DE
EXPORTACIÓN A.C.
¿QUÉ HACE?
Nos aseguramos del manejo correcto del mango fresco, motivando las condiciones
precisas para el buen funcionamiento de las estrategias de trabajo encaminadas a
la mejora integral de la industria.
Nuestros socios cuentan con el respaldo EMEX para coordinar, optimizar e innovar
su proceso de exportación para sumar calidad a sus servicios.
Una industria que no para
La pandemia que ha atacado al mundo entero ha generado caídas en la
economía de ciertos sectores, para la industria agrícola y el sector primario en
México, se ha mantenido estable y en crecimiento constante.
De acuerdo a La Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural (SADER) la
industria de frutos es uno de los principales grupos de exportación con una
participación del 19% y un crecimiento del sector primario en México del 2% en los
primeros 3 meses del 2021. Esto representa un avance significativo del 68% en
la exportación del mango
MERCADO EXTRANJERO
El mercado extranjero siempre ha demostrado tener excelentes oportunidades
para los mangos de México. Actualmente se están exportando 80 millones de
cajas con grandes posibilidades de abarcar más, sin alcanzar ni el 25% del
mercado. Esto es solamente una oportunidad para innovar, cambiar nuestra
forma de hacer negocio y crecer nuestra industria.
EXPORTADORES
La exportación de mango en México beneficia económica y comercialmente a
todos los involucrados en la industria, aportando condiciones favorables
de negocio para su expansión.
PRODUCTORES
Los productores de mango en México cuentan con las perfectas condiciones para
desarrollar su cultivo, además implementan tecnología para garantizar la calidad
del mango fresco.
Empresa: Mangueña SA de CV
• Lealtad.
• Honestidad.
• Integridad.
• Ética.
• Justicia.
• Sinceridad.
• Responsabilidad.
• Igualdad.
• Equidad.
• Empatía.
• Solidaridad.
1. PROYECTO de Norma Oficial Mexicana PROY-NOM-188 (2012) Mango Ataulfo del
Soconusco Chiapas-Especificaciones y métodos de prueba. Recuperado el 1 de
Marzo del 2022 http://www.dof.gob.mx/normasOficiales/4729/seeco1/seeco1.htm