Ventajas y desventajas de los medios

de Comunicación
Oscar Rafael Juárez Rivera MBA

1
Lo que funciona en un
medio específico no
significa que funcionará
siempre y en todos los
medios.

2
 Existen medios
fundamentales o
principales, por los cuales es
más efectiva determinada
campaña; y medios
suplementarios con los
cuales se refuerza y/o
complementa la campaña
publicitaria.

3
Además pensemos en que no existe
un medio correcto o incorrecto, pero
si existen medios que ayudan a
reforzar los existentes.
Esto dependerá de su mensaje, su
audiencia, sus objetivos y su
presupuesto.

4
Periódicos.
Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y
penetración.
Permite selectividad, gracias a su distribución nacional,
regional o local.

5
Periódicos
Ventajas Desventajas:
• Flexibilidad geográfica. • Corta vida.
• Bajo costo x 1000. • Exceso de información.
• Es un medio rápido. • Mucha competencia.
• Bajo costo de producción. • Calidad del papel y la imagen.
• Mensaje oportuno.
• Diferentes precios según día,
tamaño y sección.

6
Revistas.
Es el segundo medio más
importante en los impresos.

7
 Revistas

Ventajas Desventajas:
• Alto grado de selectividad • Medio costoso por ser poco su
Revistas.
(revistas especializadas). tiraje.
Es• Larga
el segundo medio más• No garantizan un mínimo de
vida y permanencia.
• Se lee más detenidamente. circulación.
importante en los impresos. • No tiene mucha penetración
• Excelente calidad de
producción. geográfica.
• Más lectores por cada ejemplar
(Generalmente de clase alta).

8
Radio
Es el medio de comunicación
con más penetración.

9
Radio

Ventajas Desventajas:
• Llega a todo público por igual. • No tiene imágenes.
• Permite gran selectividad • Contiene mucha publicidad.
(emisoras) • Mucha competencia.
• Se puede escuchar y realizar
otras actividades.
• No es demasiado costoso para
el cubrimiento y frecuencia que
permite.

10
Televisión Abierta y Cable TV
11
Televisión

Ventajas Desventajas:
• Gran impacto visual y auditivo. • Alto costo de producción y de
• Excelente cobertura en todas pauta.
las clases sociales. • Breve permanencia del
mensaje.

12
Vallas y Publicidad Exterior.

13
Vallas y Publicidad Exterior.

Ventajas Desventajas:
• Flexibilidad. • Corta duración de impacto.
• Tamaño. • No permite textos largos ni
• Buena permanencia del detallados.
mensaje.

14