Capacidad 01

Reconoce los diferentes

medios, tarifarios, tipos de
medición y formatos de los
medios que le permitan generar
valor diferencial en el plan de
medios.
Los medios publicitarios
Clasificación de los medios
Contenido 8 – Los medios publicitarios

¿QUÉ SON LOS MEDIOS

PUBLICITARIOS?
Contenido 8 – Los medios publicitarios

Los medios publicitarios son una

herramienta esencial para las empresas
para llegar a su público objetivo y
promocionar sus productos o servicios.
Contenido 8 – Los medios publicitarios

Los medios publicitarios nos

permite….

Crear un mensaje coherente y persuasivo

que llegue a una audiencia amplia y
diversa. Además, los medios publicitarios
permiten a las empresas llegar a su público
objetivo de manera efectiva y eficiente,
utilizando diferentes canales y formatos.
Contenido 8 – Los medios publicitarios

Los medios publicitarios nos

permite….

Crear un mensaje coherente y persuasivo que

llegue a una audiencia amplia y diversa. Además,
los medios publicitarios permiten a las empresas
llegar a su público objetivo de manera efectiva y
eficiente, utilizando diferentes canales y formatos.
Contenido 8 – Los medios publicitarios

Características de los
medios publicitarios

Las características de los medios publicitarios pueden

variar dependiendo del tipo de medio utilizado
Contenido 8 – Los medios publicitarios

Características
• Alcance

• Frecuencia

• Costos

• Segmentación

• Interactividad

• Duración

• Credibilidad
RADIO
Contenido 8 – Los medios publicitarios

VENTAJAS

• Alta cobertura geográfica.

• 100% masivo.

• Se mueve con la audiencia en

el sentido que puede ser
escuchada en la casa, el
trabajo, etc.
Contenido 8 – Los medios publicitarios

VENTAJAS
• Maneja altas frecuencias: Ideal para planes tácticos y promocionales.

• Costos bajos de producción.

• Facilidad de cambio de materiales: capacidad reactiva.

Contenido 8 – Los medios publicitarios

VENTAJAS

• Permite la selección del grupo al que queremos llegar basados en:

-Geografía: podemos hacer pautas por ciudades.
-Hora: la audiencia cambia según la hora del día.
-Formato: puede llegar a diversas audiencias según el formato ya sea rock,
baladas, etc.
Contenido 8 – Los medios publicitarios

DESVENTAJAS

• La radio tradicional es auditiva, por lo que no es ideal para productos

que el oyente aún no conoce.
• El oyente no está 100% concentrado en “escuchar” la radio:
○ Puede estar manejando, cocinando, conversando, trabajando, etc.
IMPRESOS
Contenido 8 – Los medios publicitarios

Medios impresos
Este canal publicitario se compone por aquellos de difusión
impresos en papel, como pueden ser los periódicos, revistas
o boletines.
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VENTAJAS
● Audiencia diversa y amplia
● Posibilidad de comprar por regiones o ciudades
● Inmediatez
● Variedad de formatos
● Atención al momento de leerlo
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DESVENTAJAS

● No es buen medio para audiencias específicas

● Calidad del papel
● Costo x mil alto
● Saturación publicidad
VÍA PÚBLICA
Contenido 8 – Los medios publicitarios

FORTALEZAS
● Diversidad de elementos.
● Alto alcance.
● Posibilidad de ejecuciones
especiales.
● Segmentación geográficamente.
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DEBILIDADES
● Altos costos de producción (para
elementos grandes con lona).
● Necesita de 7 a 10 días para
implementación (paneles con lona).
● No puede llevar mucha información.
Contenido 8 – Los medios publicitarios

EJERCICIO
• Investigar cuales son los medios más utilizados en compras digitales
(SEM, META, YOUTUBE, ETC)
• Investigar los formatos y los modelos de compra
• Investigar nuevos tipos de compra
• Proponer para un cliente qué medios y formatos innovadores podría
utilizar para una campaña de lanzamiento.