Unidad 6.

CREATIVIDAD
EN MEDIOS

MEDIOS IMPRESOS
“Nada es más nocivo para la
creatividad que el furor de la
inspiración”

UMBERTO ECO
 El Aviso
COMPONENTES DE UN AVISO PUBLICITARIO

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

 El Aviso
PARTES DE UN AVISO PUBLICITARIO

1. Ilustración

2. Promesa o beneficio (encabezado)

3. Explicación de la promesa (sub-encabezado)

4. Ampliación de la historia

5. Prueba de lo dicho (sellos de aprobación, garantías, reputación,

demostraciones, testimoniales)

6. Acción a tomar

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

Lo que sea, es hermoso
Jane Williams y 34
personas más
estuvieron aquí
 El Aviso
TENDENCIA DE LECTURA

1. La ilustración
2. El encabezado
3. Primera línea del cuerpo de texto
4. El logotipo

Si siguen estando interesados, retroceden y leen el resto del texto.

La primera oración y el primer párrafo son extremadamente importantes

para retener a los lectores

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

 Partes del Aviso
ENCABEZADO

La parte más importante del aviso es el encabezado porque es lo

primero que lee y lo que más se ve

• Los que prometen un beneficio existente

Tipos de Aviso • Los que presentan un nuevo beneficio
• Los provocativos y que invocan curiosidad

Se advierte que se debe crear una

conexión entre la frase (Así sea
lúdica) y la marca o el insight del
consumidor

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

La gordura no
puede
esconderse

Fitness para la gente

 Si tu tetera no se dobla
Siemens Iq800 Lava-vajillas con estantes flexibles
Malgastar energía
es un crimen
Ford Mondeo. Justo 3,9L/100Km
“The Fasting and the
Furious: Tel Aviv Drift”

RECHAZADO

Sólo los mejores

films judíos
Festival de Cine Judío | Mayo 1-11 |
TJFF.COM
 Partes del Aviso
SUB-ENCABEZADO

Si el mensaje es largo, puede comunicarse con un

encabezado principal y un sub-encabezado, diferenciados
por tamaño, color, forma, etc.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

Las mujeres deberían:
- Quedarse en casa
- Ser esclavas
- Estar en la cocina
- No hablar en la Iglesia

Las mujeres deberían pelear por el

derecho a tomar sus propias
decisiones
En una pantalla pequeña,
ves una pequeña película

Ve los más grandes estrenos en las

más grandes pantallas del país y
obtén la experiencia del cine con
una mordida más voraz
 Redacción Creativa
PARA MEDIOS IMPRESOS

QUÉ HACER vs QUÉ NO HACER

• Utilizar palabras cortas y sencillas, generalmente no • Evite adjetivos inútiles: era
más de 10. grande y enorme.

• Debe incluir el beneficio principal del producto a través • Evite los adverbios: corriendo
de una idea que despierte el interés que nos invite a rápidamente.
seguir la lectura del resto del anuncio.
• No puede haber actitud mono-
• Debe obtener un verbo de acción. lingüista

• Debe ser lo suficientemente completo en su contenido

para que la persona que lea sólo el encabezado
conozca acerca del producto y su beneficio.

• La manera más sencilla de decirlo es la mejor:

Sustantivo + Verbo + Complementos

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

 Redacción Creativa
OBJETIVOS DEL MENSAJE

Percepción Afección Cognición

Crear atención, Tocar emociones y Entregar información
conciencia, interés, crear sentimientos y comprensión
reconocimiento, y
recordación

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

 Diseño de Avisos
DIRECTRICES GENERALES

• Que sea sencillo

• Que no esté vendiendo el producto, sino los beneficios del producto.
• Explote potencialmente el color
• Siga la corriente (go with the flow)
• Evite la ambigüedad
• Acentúe el contraste
• Si tiene mucho texto, hágalo lo más incitante posible

EXTRAS
• Utilizar personas famosas
• Utilice niños o animales
• Sazonarlo con sexo

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

 Diseño de Avisos
ESTILO Y DISEÑO TIPOGRÁFICO

No sólo la imagen y el texto hablan de la marca o producto,

también la fuente y los tamaños dicen sin palabras.

Además, debe ser legible y acorde a los parámetros de la

estrategia creativa

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

 Plan de Medios
DÓNDE Y CUÁNDO

En qué medio se va a publicar forma parte de la estrategia

creativa, ya que cada tipo de publicación tiene su propio estilos,
valores y público objetivo

La fecha de publicación también forma parte de la estrategia. Ya

que se debe pensar por adelantado en qué fecha el público
objetivo adquirirá la publicación de acuerdo al contenido que se
quiera promocionar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

 Plan de Medios
FORMA DEL ANUNCIO

La mayoría de los anuncios se crean en formato horizontal o

vertical si son rectangulares, o también se crean cuadrados
cuando son parte de un espacio publicitario específico.

El tamaño del aviso importa a la hora de ser creativo, por ello es

importante considerar los espacios físicos a la hora de crear la
estrategia.

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TÉCNICA DE GENERACIÓN
DE IDEAS
Juego Lingüístico

Una variante del Método 365

Generación: Juego Lingüístico

• Decir múltiples significados de la palabra,

Arepa o buscar palabras afines por semántica o
léxico.

Pelón • Jugar con las palabras, tratando de

romper estereotipos, creando nuevas
expresiones.

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