Materia:

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

ART225-35071-001

Ensayo:

CUESTIONARIO SOBRE MEDIOS IMPRESOS.

Sustentante:

Melanie Grotewold 2016-0588

Asesor:

Lourdes Altagracia Javier Campos

Santo Domingo, D.N.

República Dominicana

Martes, 23 de febrero del 2021

Responder cuestionario para discutir en clase.

1- ¿A quién se le llama comprador de medios y cuál es su función?

A la persona encargada de la negociación y contratación de los medios se le

llama comprador de medios.

2- ¿Qué necesita el comprador de medios para realizar su trabajo? 

El éxito como comprador de medios impresos requiere una gama de

conocimientos y habilidades. En primera instancia, deben tener un
entendimiento amplio de las diversas formas de los medios impresos
disponibles y de la terminología que se utiliza en el campo. Deben saber cómo
se catalogan las revistas y los periódicos, las posibilidades de publicidad que
ofrece cada uno, y las ventajas y desventajas del uso de los diversos tipos.

En segunda instancia, los compradores deben saber cómo comprar espacios

en revistas y periódicos. Deben entender cómo analizar la circulación, cómo
leer las tarjetas de tarifas, dónde obtener información confiable, y cómo calcular
y negociar las compras de medios más eficientes.

3- ¿Cuál es la razón principal por la que se usa la revista en la mezcla

creativa?

Por muchas razones, los anunciantes utilizan las revistas en su mezcla

creativa. Primero que nada, las revistas permiten a un anunciante llegar a cierta
audiencia meta en particular mediante una presentación de alta calidad.

4- Enumere las ventajas y desventajas de las revistas.

Las revistas ofrecen una gran variedad de beneficios a los anunciantes:

opciones de diseño flexible, a color, prestigio, autoridad, credibilidad y un largo
tiempo de vida; pueden permanecer en una mesa de cafetería o en una repisa
durante meses y volverse a leer muchas veces. La gente puede leer un
anuncio de revista en sus ratos libres, analizar minuciosamente los detalles de
una fotografía y estudiar con cuidado la información que aparece en el texto.
Tienen selectividad de la audiencia, eficiencia al costo, poder de venta, lealtad
del lector, lectura extensa que pasa por varias manos y asistencia de
comercialización. Son el medio ideal para los productos que requieran un
estudio más a fondo.

Sin embargo, como todo medio, las revistas también presentan ciertos
inconvenientes: son caras, sobre todo por los anuncios a color. Falta de
inmediatez, incapaz para distribuir a audiencias masivas a un precio bajo,
tiempo de entrega alto, gran competencia en la publicidad y circulaciones en
disminución. Además, ya que por lo general salen cada mes, o en el mejor de
los casos cada semana, es difícil aumentar el alcance y frecuencia
rápidamente.

5- Diga las posibilidades especiales con la que cuentan las revistas.

Los compradores de medios deben estar conscientes de las muchas
posibilidades creativas que las revistas ofrecen a los anunciantes ya que se
prestan a diferentes características técnicas y mecánicas: páginas rebasadas,
posiciones de portada, inserciones, así como páginas despegables y tamaños
especiales, tales son los casos de medias páginas e islas compartidas.

Cuando el fondo oscuro o colorido del anuncio se extiende al borde de la

página, se dice que rebasa la página. La mayoría de las revistas ofrecen
páginas con rebase, pero cobran de 10 a 15 por ciento más por ellas. Entre las
ventajas de los rebasados están: una mayor flexibilidad al expresar la idea de
publicidad, una área de impresión ligeramente más grande y un impacto más
dramático.

6- ¿Cómo se compra un espacio en las revistas?

7- ¿Cuál es la importancia de los periódicos en la mezcla creativa?

El periódico es honesto: “En verdad apoya la libertad de los escritores, aun

cuando éstos critican a la misma administración”.

Un pequeño negocio aun con presupuestos más bajos puede aprovechar la

publicidad creativa en periódicos. Los anuncios impresos en general y los
periódicos en particular ofrecen un medio único y flexible para que los
anunciantes expresen su creatividad.

8- Explique las ventajas y las desventajas de la publicidad en los

periódicos

Los periódicos ofrecen a los anunciantes muchas ventajas. Una de las más
importantes es la oportunidad; un anuncio puede aparecer muy rápido, algunas
veces en sólo un día. Los periódicos también ofrecen un alcance geográfico,
un amplio rango de mercados, costo razonable, medio masivo, medio local,
contenido completo, credibilidad, atención selectiva, flexibilidad creativa, un
medio activo y un registro permanente.

Sin embargo, sufren de una falta de selectividad, lapso corto de vida, calidad
de producción pobre y saturación. Además, los lectores los critican por la falta
de profundidad y seguimiento en temas importantes.

9- ¿Cómo se clasifican los periódicos?

Los periódicos pueden clasificarse por frecuencia de entrega, tamaño físico o

tipo de audiencia.

Frecuencia de entrega

Un periódico diario se publica como edición matutina o vespertina por lo menos

cinco veces a la semana: de lunes a viernes. Las ediciones matutinas, por lo
regular, tienen una circulación geográfica más extensa y un número de lectores
masculino más grande; las ediciones vespertinas las leen más las mujeres.
Con su énfasis en las noticias y publicidad locales, los periódicos semanales se
caracterizan por servir a pequeñas áreas urbanas o áreas residenciales
suburbanas y comunidades agrícolas. Hoy en día son la clase de periódicos de
mayor crecimiento. El costo de un periódico semanal por millar es casi siempre
más alto que los periódicos diarios, pero un periódico semanal tiene una vida
más larga y a menudo más lectores por ejemplar.

Tamaño físico

Existen dos formatos básicos de periódico: tamaño estándar y tabloide. El

periódico de tamaño estándar mide alrededor de 22 pulgadas de alto por 13
pulgadas de ancho, y está dividido en seis columnas. El periódico tabloide mide
por lo general 14 pulgadas de alto por 11 de ancho.

Tipo de audiencia

Algunos diarios y periódicos semanales dan servicio a audiencias que tienen

intereses especiales, un hecho que no pasa inadvertido para los anunciantes;
por lo general contienen publicidad orientada a sus audiencias especiales y
pueden tener normas de publicidad únicas. Algunos dan servicio a mercados
étnicos específicos.