MEDIOS PUBLICITARIOS Y PROPAGANDISTAS:

La publicidad es un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo
del anunciante es persuadir al receptor. Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr
este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e
Internet.

CARACTERSITICAS (COBERTURA, PENETRACION, ALCANCE Y COSTO)

El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en términos de cobertura
(número de personas del público objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos
que este público perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, por entender
que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada

Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes. Elegir los mejores medios para
una campaña es una función importantísima; es necesario conocer bien los beneficios que cada canal ofrece a las
audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser publicitados. Uno de los criterios que más se deben tomar en
cuenta es la Penetración (porcentaje de personas u hogares que físicamente están en posibilidad de ser expuestos a los
medios)

Aunque el interés principal de los planeadores de medios consiste en identificar a los prospectos principales, también
deben tener presente la ubicación geográfica de estos prospectos. Deben examinar el área geográfica en la cual se
vende el producto y la concentración de prospectos en esas áreas.

ALCANCE: El público total al que un medio llega realmente.

ALCANCE EFECTIVO: Porcentaje del público que está expuesto a determinado número de mensajes o que ha alcanzado
un nivel de conciencia del mensaje.

 La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata
de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y
precisa. La mayor fuente de ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores
locales y los anuncios clasificados.
 La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar
productos o servicios de amplio consumo.
 La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de
casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son
los usuarios más comunes de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas
partes de todos los ingresos de ese medio.
 Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte
del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el
consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.
 Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo,
mucha imagen y poco texto.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS

MEDIOS DESCRIPCION VENTAJAS DESVENTAJAS

 Flexibilidad geográfica.
PRENSA Es el medio con mayor  Bajo costo x 1000.  Corta vida.
alcance, cubrimiento y  Es un medio rápido.  Exceso de información.
penetración.  Bajo costo de producción.  Mucha competencia.
Permite selectividad, gracias  Mensaje oportuno.  Calidad del papel y la
a su distribución nacional,  Diferentes precios según día, imagen.
regional o local. tamaño y sección.
 Alto grado de selectividad
REVISTAS Es el segundo medio más (revistas especializadas).  Medio costoso por ser
importante en los impresos.  Larga vida y permanencia. poco su tiraje.
 Se lee más detenidamente.  No garantizan un mínimo
 Excelente calidad de de circulación.
producción.  No tiene mucha
 Más lectores por cada ejemplar penetración geográfica.
(Generalmente de clase alta).
 Llega a todo público por igual.
RADIO Es el medio de comunicación  Permite gran selectividad  No tiene imágenes.
con más penetración. (emisoras)  Contiene mucha
 Se puede escuchar y realizar publicidad.
otras actividades.  Mucha competencia.
 No es demasiado costoso para
el cubrimiento y frecuencia que
permite.
 Permite cubrimiento local o
nacional.
 Gran impacto visual y auditivo.  Alto costo de producción y
TV  Excelente cobertura en todas de pauta.
las clases sociales.  Breve permanencia del
mensaje.
Se dice que es el medio más
CINE completo, pues reúne  Permite selectividad.  Costos altos.
PUBLICITARIO características de otros  Alta recordación del mensaje.  Poca permanencia del
medios como la televisión, mensaje.
radio, revistas, prensa,
vallas, etc.
 Flexibilidad.  Corta duración de
VALLAS Y  Tamaño. impacto.
PUBLICIDAD  Buena permanencia del  No permite textos largos
EXTERIOR mensaje. ni detallados.
 Permite variedad de diseños,  Costos en impresiones de
formas, tamaños, contenidos, calidad
etc.
 Llega fácil al público y es la
publicidad más fácil de
controlar.
ANÁLISIS BREVE…

Por   medios publicitarios y propagandistas tales como, prensa, radio,  televisión,  como también existe la publicidad
exteriormente vía internet. Revistas periódicos.

La publicidad  es un proceso  de comunicación  que busca promover  ventas, un artículo  una publicidad o un servicio  es
persuadir al receptor  los medios publicitarios.

En sus características los medios publicitarios   son los canales  atreves de  los cuales  se trasmiten los mensajes  la
publicidad  y la propaganda  también elegir  los mejores medios para una campaña  importantísima es necesario
conocer  bien los beneficios de cada canal  prensa radio  cine   tv  revistas  etc.