Facultad de

Ciencias Económicas y Empresariales

Licenciatura en Administración de Marketing / Marketing social y

no lucrativo

Cuadro Comparativo

Estudiante: Henry Antonio Hondoy Gaitán.

Docente: MSc. Juvia Salty.
Grupo de EVA: V104.
 Dependencia gubernamental
 Su única fuente de ingreso es el presupuesto de la nación.
 Cuentan con el apoyo humano, económico y técnico del gobierno.
 Las dependencias del gobierno cobran una cuota de recuperación por sus productos
y/o servicios.
 la plaza comprende la infraestructura gubernamental necesaria para que los productos
y servicios de las dependencias lleguen al usuario final.
 Actúa después de que pasaron los hechos y diseña programas para problemas
conocidos
Instituciones sin fines lucrativos que no dependen del gobierno
 Fueron creadas para perseguir un fin social sin descuidar el principio de autogestión
 Cobrar un precio competitivo por los productos con el fin de reinvertir continuamente
 Son denominadas organizaciones del Tercer Sector
 Surge debido a la gran preocupación de la población civil y las empresas del sector
privado
 Estas organizaciones tienen raíces emotivas y sentimentales y no un móvil objetivo y
calculado del problema social
 Las principales organizaciones de este sector son todas aquellas que persiguen una
mejora social
 Necesitan funcionar bajo el principio de autogestión y cumplir con sus objetivos sociales

1. Organizaciones de la población civil bajo el rubro de
beneficencia privada
 Hacen frente a todas las necesidades sociales
 Entre las agrupaciones más conocidas se encuentran
las asociaciones civiles, fundaciones, instituciones de
beneficencia privada e instituciones de asistencia
privada.
 Poseen personalidad jurídica muchas de ellas
 No realizar actividades de lucro
4. Organizaciones del sector religioso
CLASIFICACIÓN
DEL TERCER SECTOR
2. Organizaciones del sector privado
 Este sector ha colaborado con las ONGs ya
establecidas para que alcancen sus objetivos sociales
 Pero han aparecido empresas sociales creadas y
patrocinadas de manera directa por el sector privado
 Surgen personas morales o formas de constituirse
legalmente:
o Asociaciones gremiales
o Fundaciones
o Instituciones de beneficencia privada
o Instituciones de asistencia privada
5. Organizaciones mixtas
3. Organizaciones del sector gubernamental
 Este sector tiene como finalidad la promoción de la
creación de organizaciones sin fines de lucro
 Con el objetivo de que contribuyan con él en la
implementación de los diversos programas sociales
 Fundaciones:
 El sector gubernamental es el principal promotor y
fuente creadora de este tipo de organizaciones,
 Son hechas por la primera dama de cada nación
6. Organizaciones internacionales

 A nivel mundial tiene una gran presencia en diversas
organizaciones
 Requieren constituirse bajo el marco legal de cada
país por lo que utilizan a Asociaciones civiles y
fundaciones
 Se debe en gran parte a la iniciativa del sector privado  Son organizaciones autónomas e independientes del
debido a que no cuenta con el personal ni con el tiempo sistema político y del gobierno
para ocuparse de los diversos problemas sociales  Poseen mayor protagonismo en la mayoría de los
 Es una cooperación con la población civil o incluso con países desarrollados y en vías de desarrollo
el sector gubernamental entre las figuras morales más  Trabajan de manera coordinada y directa con los
conocidas están Asociaciones civiles y Fundaciones grupos de ONGs
 Involucran supervisores, colaboradores o
coordinadores de las campañas sociales para aumentar
credibilidad

Bibliografía
Pérez L. (2004). Capítulo 3. Clasificación de la Instituciones sin fines de Lucro. En L. Pérez (Autor) Marketing Social: teoría y práctica. (p.p. 112-114) México: Pearson Education.
Pérez L. (2004). Capítulo 4. El tercer sector. En L. Pérez (Autor) Marketing Social: teoría y práctica. (p.p. 134-140) México: Pearson Education.