KPI DE GOOGLE

CTR

El CTR es una métrica que te puede decir mucho sobre una campaña, el punto más importante
es que habla del desempeño de la campaña, la interacción y efectividad del anuncio.

Por ejemplo si tenemos un CTR alto podemos interpretar que nuestro anuncio tiene mucha
interacción con el usuario, de cierta forma está siendo relevante para nuestro mercado y por
ese motivo están dando clic.

Por ejemplo, en esta imagen entre los meses febrero y mayo ha tenido un CTR de 3,4% siendo
1,84 m el número total de clicks y 53,8 m el número total de impresión que ha recibido la
página del sitio web.

ROI

Elaboración propia

Elaboración propia.

En la imagen se puede apreciar la comparativa de dos campañas publicitarias. La primera se

efectuó en verano y la otra en otoño.

En la campaña de verano el costo es de $1000 de la cual se obtiene $2500 de ingresos tras su

finalización. Significa que el retorno de la inversión fue de 1.5 veces la inversión inicial. De
manera porcentual esto significaría 150%.
TASA DE CONVERSION

se define como el porcentaje de personas que realiza una acción que nos hemos fijado como
objetivo, con relación a la cantidad de tráfico que ha tenido la tienda en línea o el sitio web.

En la imagen se puede observar la evolución de la tasa de conversión Durante un año. Todas

las proporciones y porcentajes se calculan a través de la cantidad de visitantes que accedieron
en este periodo de tiempo y cuántas conversiones o ventas se consiguieron en ese mismo
lapso.

PORCENTAJE DE REBOTE

Indica el porcentaje de usuarios que entran y salen del sitio web inmediatamente sin
interactuar con el resto de la web.

El porcentaje de rebote también lo podemos relacionar con el tiempo de estancia que ejercen
los usuarios en la página puesto que si un usuario se encuentra en la página del sitio web y
permanece minutos en ella, se puede decir que el contenido de ésta le ha servido de interés
aunque no interactúe o cambie de página a otra. Por el contrario, si el usuario permanece
segundos significa que no le ha sido útil.