UNIDAD DIDÁCTICA: ANÁLISIS Y ESTRATEGIAS DEL MARKETING

DIGITAL
TRABAJO PARTICIPACIÓN EN CLASE

APELLIDOS Y NOMBRES:
Fecha:
Facilitador: MAG.CRISTIAN HUAITA ACHA
INDICACIONES:

 Dispone del tiempo de clase para presentar su ACTIVIDAD

 EL TRABAJO ES GRUPAL, en base a los grupos conformados en clase.
 SUBA AL CANVAS el día de clase y en el plazo indicado.
 Sólo 1 integrante sube lo trabajado indicando en portada los nombres de quienes
participaron.
 SE SUGIERE PRESENTAR EN ARCHIVO DE EXCEL

En base a la web de G.M.S resuelva:

1. Google Merchandise Store obtiene el reporte (de líneas abajo) del life time value de sus
clientes del periodo 2021de acuerdo al canal de adquisición y necesita:

-Analizar y hallar las diferencias de cifras entre el canal direct y el paid search
-Analizar y hallar las diferencias de cifras entre el canal display y el canal otros.
-Obtener un nuevo reporte pero considerando ahora como dimensión la campaña de
adquisición (descargue en Excel).
-Proponer observaciones y recomendaciones respecto a los valores hallados.
2. Google merchandise store propuso 28 campañas durante el 2021 como se puede
apreciar en parte del informe (líneas abajo) y requiere que usted como especialista
efectúe lo siguiente:

-Descargue el reporte de adquisición completo de todas las campañas al formato Excel y

los ordene y muestre en base a la campaña de mayor tasa de conversión a la de menor
tasa de conversión
- Descargue el reporte de adquisición completo de todas las campañas al formato Excel
y los ordene y muestre en base a la campaña de menor tasa de rebote a la de mayor
tasa de rebote
-Realice observaciones sobre las métricas analizadas
-Realice recomendaciones sobre las métricas analizadas

3. Utilizando los informes personalizados, descripción general de las adquisiciones,

prepare y muestre 4 reportes con criterio de canal: fuente directa, paid search, display y
afiliados. En base a los reportes obtenidos compare y analice las métricas: % de rebote,
tasa de conversión y objetivos completos.
4. Se presentan los embudos de conversión de los periodos enero-junio 2021 y enero-junio
2022. Se solicita:
-Explique y analice la evolución del embudo 2021
-Explique y analice la evolución del embudo 2022
-Efectúe un análisis comparativo entre ambos embudos.

Embudo enero-junio 2021

Embudo enero-junio 2022