EMPAQUE, ENVASE Y

EMBALAJE

DOCENTE. GLADYS ENCALADA BACA

 INTRODUCCIÓN
 En el presente trabajo se analizara, dará a conocer las
definiciones, funciones y características de
EMPAQUE, ENVASE Y EMBALAJE
 Al aumentar el poder adquisitivo de las personas, se
demanda más productos empacados y embalados de
manera ágil y práctica; esto hace que el consumo se
incremente.
 Dentro de este trabajo también mencionaremos la
relación “envase – marketing” se le conoce también
como el “Vendedor Silencioso”- “todo entra por los
ojos”.
CAPITULO I
1. EMPAQUE

2. ENVASE

3. EMBALAJE
 ENVASE

Elemento contenedor del producto.

Debe ser fácil de llevar y conservar
adecuadamente el producto.
 1.1 DEFINICIÓN

 Material que contiene

o guarda a un
producto y que forma
parte integral del
mismo; sirve para
proteger la mercancía
y distinguirla de
otros artículos.
1.2 FUNCIÓN

 Acondicionar
El envase debe de estar
diseñado de tal manera
que el producto se
mantenga en perfectas
condiciones hasta llegar
al consumidor final.
1.2 FUNCIONES
 Contener

Es una de sus funciones

principales ya que el
envase se encarga de
contener el producto, el
envase debe de estar en
buenas condiciones para
que el bien no se pierda
1.2 FUNCIONES
 Conservar y proteger

El envase tiene que ser

de un material que no
cambie las propiedades
del producto.

Es recomendable un
envase a medida o un
envases ajustado.
1.2 FUNCIONES

 Identificar e informar

“Vendedor Silencioso”

sobre el envase hay una

etiqueta el cual es importante:
“todo entra por los ojos”

Es importante resaltar que

siempre tiene que haber una
relación entre el diseño
estructural y el diseño gráfico
1.3 CARACTERÍSTICAS
 Permitir la protección e
identificación del producto.

 Que sea resistente a las

manipulaciones, transporte.

 Que sea novedoso, atractivo,

innovador y se pueda
diferenciar fácilmente con la
competencia.
1.4 CLASIFICACIÓN

 Según su estructura.
 Rígidos: Frasco de
vidrio.
 Semi rígidos: Cortón,
cartulina (corrugado).
 Flexible: Bolsa plástica
(polietileno).
1.4 CLASIFICACIÓN

 Según su hermeticidad

 Herméticos: Sachet
termosellado.

 Propenso a fugas:
Bolsa c/chip.
1.4 CLASIFICACIÓN

 Según su capacidad
aislante

 Conductores:
Cilindros de latón.

 Aislantes: Charola de
poliestireno.
1.4 CLASIFICACIÓN

 Según su resistencia
mecánica

 Resistente: Tarro de
hojalata.

 Débil: Botella de
plástico.
1.4 CLASIFICACIÓN

 Según su propiedad
barrera a los gases,
vapor, aromas y
sabores.
 Permeable: Envoltura
de papel o bolsas de
papel.
 Semi permeable: Bolsa
plástica.
1.4 CONTENIDO EN EL ENVASE

 Nombre del producto

 Slogan

 Cantidad o contenido
neto

 Ingredientes.

 Nombre y dirección del

envasador.
 EMPAQUE

Elemento que sirve de protección al

envase.
El empaque debe mostrar una agradable
imagen y facilitar su manejo.
 EVOLUCIÓN

El empaque es tan antiguo como los productos

mismos. Es hasta principios del siglo XX que
como muchas otras industrias, se desarrolla de
la mano con el mercadeo de productos
fabricados en serie hasta completar el ciclo de
venta, y comienza una participación más intensa
del diseño gráfico. Su principal función es la de
proteger y preservar en condiciones óptimas a
los bienes, pero su propia evolución lo ha
convertido de un simple material de embalaje,
en una herramienta estratégica para el
marketing moderno.
 2.1 CONCEPTO

Elemento del producto

Medio Publicitario

Responde las necesidades de los

consumidores

Estrategia de marketing
 2.2 FUNCIÓN

Variable producto

Variable comunicación

Variable distribución
 VARIABLE DEL PRODUCTO

Fácil de Proteger al Variaciones

Seguro
utilizar producto externas

Fácil de La Seguridad en
La luz
abrir temperatura la utilización

Protección
Fácil de
El aire La humedad contra los
cerrar
robos

Fácil de
Los golpes La presión
consumir
 Variable
De
Comunicación

Atractivo Diferente
Buen
transmisor
de
información

 Ultima oportunidad que tiene el producto

de ser promocionado frente al comprador.
VARIABLE DE DISTRIBUCIÓN

Fácil Fácil
De De
Almacenar Distribuir
 2.3 CARACTERÍSTICAS
Proteger el producto en su camino
hacia el consumidor.

Brinda protección después de

comprar el producto.

Forma parte del programa de

marketing industrial de la compañía.

Forma parte del programa de

marketing dirigido a los
consumidores.
Protección contra el tiempo, para el
transporte y para las variaciones
externas.
 2.4 CLASIFICACIÓN

• Latas
• Papel
Rígidos • Cartón
• Vidrio
• Plástico

• Plásticos
• Bandejas
Flexibles • Aluminio
• Hojalata
• Materiales Naturales
2.5 DISEÑO
 Debe proteger el
contenido del
empaque

 Debe cumplir formas

razonables en
cuanto al costo

 Debe informar

 Debe promocionar
 2.6 IMPORTANCIA
 Su función principal es proteger al
producto y al envase, tiene que ser el
promotor del articulo dentro del canal de
distribución
 EMBALAJE

Elemento que permite, acomodar el

producto empacado, para enviarlo a
diferentes partes del país o extranjero.
3.1 CONCEPTO
 Se le conoce también
como empaque de
transporte,
generalmente contiene
varias unidades del
producto individual. Es
el caso de la caja que
contiene varias
docenas de jabones o
de tubos de dentífrico.
 3.2 OBJETIVOS
 Es llevar un producto y proteger su contenido
durante el traslado de la fábrica a los centros
de consumo que se encuentren dentro o fuera
del país.
3.3 Materiales para el
embalaje
 3.4 FUNCIONES
 Proteger una mercadería para su despacho o su
conservación en almacenamiento.
 Utilización : Contenedores, paletas
 Protección contra: Impacto, Compresión vertical,
vibración, humedad, polvo, lluvia, temperatura,
insectos, roedores, ladrones.
 Distribución física: Transporte, manipuleo,
almacenamiento
 Protección en la distribución a largas distancias contra
riesgos (cargas y descargas; cambios climáticos,
bacteriológicos, hurtos, mermas, desmedros, etc.).
 Al igual que el empaque cumplir con las normas y
requisitos que deben aparecer impresos sobre su
superficie.
 3.4 FUNCIONES
No se debe sobrepasar la capacidad de
resistencia del embalaje ni la del
contenedor.
 Se debe aprovechar el espacio de la forma
más eficiente posible ya que así no se
permiten el desplazamiento y los impactos
internos.
CASO PRACTICO

TETRA PACK
 Tetra Pak, una importante multinacional, es un buen
ejemplo de un envase innovador y de orientación al cliente.
Tetra Pak produce un envase “aséptico” que permite que la
leche, el jugo y otros líquidos perecederos se puedan
distribuir sin necesidad de refrigeración . de este modo los
distribuidores de leche venden el producto cubriendo una
zona mayor sin tener que invertir en camiones frigoríficos
e infraestructura especial. Los supermercados pueden
colocar estos productos en anaqueles normales, lo que les
permite ahorrar espacio en sus refrigeradores. El lema de
Tetra Pak es “el envase debe de ahorrar mas de lo que
cuesta”. En su publicidad, la empresa explica las ventajas
de su envasado e incluso pone en marcha programas de
reciclaje para proteger la naturaleza. Para la construcción
de su nueva sede en Estados Unidos, en Vernon Hills la
empresa utilizo materiales reciclados, así como otros
productos y técnicas inofensivas para el ambiente.

http://www.youtube.com/watch?v=ytL8yiIXRlU&feature=fvst
CONCLUSIONES
 CONCLUSIONES
 Empaque, envase o embalaje son elementos
intrínsecamente ligados a la manipulación,
conservación y transporte de productos

 Existe una estrecha relación entre la calidad del

producto junto con su envasado: Valor de post
venta

 El embalaje cumple un papel fundamental

RECOMENDACIONES
 RECOMENDACIONES
 Al planificar y diseñar envases, empaques y
embalajes, deben tenerse en cuenta los aspectos
medioambientales.
 Los envases deben simplificar, facilitar el consumo de
los productos.
 Proteger el producto de la manipulación y contacto
con elementos que podrían dañarlo o contaminarlo
 Una prioridad en el diseño de lo envases, debe ser su
facilidad para transportarlos.
VIDEO
SPOT DE COCA - COLA
SPOT DE CERVEZA PILSEN