Ud 4

Envoltorio y
paquetería

 En este tema nos vamos a centrar

en cómo presentar el producto al
consumidor final, siendo
conscientes que el éxito o
fracaso,las vamos a encontrar en
pequeños detalles que aportan
valor añadido al producto, como es
el envoltorio, que atraerá al cliente y
será motivo suficiente para lograr
una venta
1 Envoltorio y paquetería

Empaquetado: valor
2 añadido al producto
 1. ENVOLTORIO Y PAQUETERÍA
Los productos que
consumimos cada día están
contenidos en cajas, envases
o embalajes, que al estar tan
acostumbrados a ellos casi
pasan inadvertidos.
Vamos a comenzar trabajando los siguientes
conceptos:
3
1
ENVOLTORIO O
ENVASES EMPAQUETADO
2
4
EMBALAJES
PAQUETERIA
 1.ENVASES

EL envase es aquello que envuelve o

contiene artículos y otros efectos
que se usa para conservar,
manipular, proteger, presentar o
transportar.

ESTA EN CONTACTO DIRECTO

CON EL PRODUCTO
LOS ENVASES SE PUEDEN FABRICAR EN DIVERSOS
MATERIALES RÍGIDOS O FLEXIBLES COMO:

METAL
VIDRIO
PAPEL
CARTON
MADERA
ENTRE OTROS…
 2.LOS EMBALAJES
Los embalajes son recipientes o
envoltura que contiene productos
de forma temporal, principalmente
para agrupar unidades de un
producto pensando en su
manipulación, transporte y
almacenaje.
SUELEN SER CAJAS DE
DIVERSOS MATERIALES
 El envoltorio
El envoltorio es aquel material que sirve para cubrir
o envolver un objeto, por ejemplo cuando hacemos
un regalo, llegando a convertirlo en algo mágico
desde el primer instante, pues sorprende a la

persona.
Un envoltorio creativo atraerá al cliente y reflejará
la imagen comercial de la empresa.
 La paquetería
Es el conjunto de elementos que se utilizan para
manejar, guardar, transportar o vender mercancía.
El empaquetado tiene una gran importancia
porque es capaz de comunicar con el cliente, es
decir, de transmitir sensaciones, sentimientos, etc.

Es tan importante que las empresas invierten

mucho en la presentación, incluso llega a ser una
publicidad muy efectiva para el comercio en
general.
Tipos y funciones de los envases y embalajes
Podemos utilizar diferentes criterios para su
clasificación.

1. Según el tipo de producto que vayamos a utilizar

a. Formas: bolsas, latas, cajas,….
b. Materiales de fabricación: plástico, vidrio,
metal, madera, cartón,…
2. Según sus funciones:
Envase primario: Está en contacto directo con
el producto. Es parte del producto.
El fabricante lo ha de presentar de forma
atractiva y operativa al consumidor.
Las funciones
que cumple el embalaje primario son:
Identificar el producto según las normativas vigentes y mostrar
la información de uso, así como otros datos fundamentales
como la fecha de caducidad.
Dependiendo del producto, también debe cumplir el importante
papel de identificar la marca y generar una mayor atracción del
consumidor.
Asegurar que mantenga una posición estable en la ubicación de
venta en la tienda (que no se caiga).
Garantizar el aislamiento del contenido.
Proteger el producto con el mínimo material posible.
Envase secundario: En el presentamos el
producto de forma agrupada ante el cliente.
Este envase es temporal. En ciertas ocasiones
se vende en conjunto y en otras por unidades.


El embalaje secundario es una agrupación de embalajes primarios.

Añaden una mayor protección y facilitan la comercialización del
producto a una mayor escala.

Son, sobre todo, las cajas de cartón (también podrían ser de

plástico).

Por ejemplo, en el caso de la leche, un brik individual sería un

embalaje primario y la caja de cartón que contiene el pack de seis
representaría un embalaje secundario..
Las funciones del embalaje secundario son:

Ser resistente al apilado (en el almacén y en el punto de

venta) y a la manipulación durante el transporte,
asegurando que el producto no sufra daños.
Contener una cantidad concreta de productos.
Atraer la atención del cliente, especialmente en aquellos
embalajes secundarios destinados directamente a la
venta al público
Envase terciario: Facilita la manipulación en su
conjunto a la hora de ser transportado en las mejores
condiciones, desde la fabrica al establecimiento
comercial o consumidor final. La forma mas común es el
paletizado.
El embalaje terciario reúne embalajes primarios y secundarios
para así crear una unidad de carga mayor cuya forma más
extendida son los palets o contenedores y las cajas de
cartón modulares que los conforman.
Las funciones y características del embalaje terciario son:

Ser estable y permitir la compactación de las cargas.

Aprovechar al máximo la capacidad de almacenaje de las instalaciones y
los vehículos industriales.
Estar homologados y fabricados con materiales resistentes.

En ocasiones, el embalaje terciario también puede desempeñar un papel

relevante en relación con la imagen de marca. Destaca sobre todo el caso de
la logística de e-commerce, donde la caja o embalaje que se utiliza en el
transporte es de tipo terciario y puede incluir elementos visuales de la marca
(un ejemplo puede ser el muy reconocible empaquetado de Amazon).
Empaquetado: Valor añadido al producto
El diseño del empaquetado de un producto es una
tarea delicada y de mucha importancia en toda la
empresa. Es un gran medio de publicidad, de
comunicación que se encuentra cerca de los
consumidores. Es indiscutible que en ciertos casos la
calidad de la empresa se diferencie por los
empaquetados que realiza o distribuye entre sus
clientes.
Cuando hablamos de un paquete comercial, este ha de
ser atractivo, creativo y además agradable a la vista, y
producir satisfacción en el consumidor, e incitarle a la
compra del producto.
No podemos olvidar que los ojos de los clientes
son los que perciben en primer lugar los
mensajes emitidos por las empresas, y si son
positivos ayudará a la venta del producto.

Hay que tener en cuenta que un buen

empaquetado:
Posee personalidad
Es capaz de llegar al corazón del cliente
Comunica de forma creativa promocionando el
producto
Marca la diferencia con la competencia
Tendrá un coste viable (posible)
Debe ser fácil de reciclar y provocar el menor
daño posible al medio ambiente
Ofrece una imagen de la entidad
El empaquetado es el contenedor
diseñado para proteger la mercancía
durante el transporte, almacenamiento y
entrega al cliente. Además diferencia y
promociona el producto.
El envase llama la atención por
su diseño y originalidad,
proporcionando los valores y
bondades del producto,
haciéndoles saber que vale
más de lo que pagan por este.

.
Envase primario: Latas las cuales están diseñadas para
soportar la presión del gas, conserva las condiciones de la
bebida, Botellas de plástico y vidrio los cuales se pueden
reciclar y reutilizar, el cual está en contacto directo con el
producto, este debe cumplir con todas las normas de
salubridad requeridas y autorizadas. En el cual se identifica
las características del los diferentes líneas
del producto.

Empaque secundario: este producto es viene en canas

plásticas o embaladas en plásticos de alta resistencia la cual
facilita la comercialización e identifica las características y
proporciona información del producto. Facilitando su
comercialización y distribución.
Empaque terciario: Este producto se distribuye
en cajas, contenedores, facilitando el trasporte.