TALLER

DE DISEÑO V
ENVASE , EMPAQUE Y EMBALAJE
FUNCIONES DEL ENVASE
De todo envase la misión es:
• Proteger desde el origen natural o envasado al producto contenido, desde el
fabricante hasta el consumidor. Protege de alteraciones intencionales o externas a
la naturaleza del producto.

 • Preservar, trata de eliminar el perecimiento del producto envasado no solamente

durante el transporte, sino también durante el empo que el consumidor lo ene
alm cenado.
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• Presentar, el envase puede hacer atrayente el pr ducto y servir para dar a
conocer la marca de la empresa en el mercado.

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• Promocionar, el envase representa para algunos pr ductos una forma de
diferenciación de los de la competencia, lo cual puede f vorecer la promoción y
venta de los mi mos.
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• El diseñador grá co, cuyo sen do prác co debe ser muy operacional, tendrá que
tener en cuenta las siguientes dos razones para envasar un producto:

• Razón prác ca (o tangible)

• Razón comunica va (o intangible)

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 Razón prác ca

• El producto debe protegerse en su recorrido desde el fabricante hasta el

consumidor.

• El envasado deberá asegurar iden cación, limpieza y menos pérd das por
evaporación, derramamiento o deterioro.

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 Razón comunica va

• El envase puede llegar a conver rse en el único elemento diferenciador de la

competencia.
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• Algunas veces, el ca bio de envase ayuda a "rejuvenecer" el producto, dándole
una nueva ap riencia
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• El envase entra en contacto con el comprador, antes que el propio producto, en
el escaparate o en el lineal. En ese momento se convierte en un autén co
vendedor silencioso

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Funciones de Comunicación del
Envase.
• Otras funciones complementarias importantes y que atañen propiamente al
diseñador grá co de envases son:
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 Percepción
La capacidad del envase para ser
percibido ní damente.
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 Diferenciación
una vez contemplado, el envase
debe ser diferenciable en un
contexto saturado de productos.
 Iden cación
El consumidor debe asociar
fácilmente el con nente (e vase)
con el contenido (producto).
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 Función espejo
Es la publicidad crea un es lo de
vida y lo asocia con la u l dad
de venta.
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 ARGUMENTACIÓN
Se deben comunicar y hacer
evidentes las cualidades y valores
posi vos que se pretenden
"vender" (calidad, seguridad, comodi-
dad, tradición, artesanía, naturaleza,
ecología, exclusividad, lujo, precio
ventajoso, pres gio social, etc.
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 INFORMACIÓN
• Es importante informar de una manera clara y completa para sa sfacer las
necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Las informaciones
incluirían las de po obligatorio (que están legisladas), las voluntarias (que
mejoran la información al consumidor) y las de po promocional (que es mulan
las ventas).
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 Seducción
Es la capacidad de fascinación y de
incitación ac va a la compra.
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Caracterís cas Funcionales Que Debe
Reunir Un Envase.
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• Resistencia. El envase debe garan zar la protección del producto, tanto en peso,
como en rotura, apilado y transporte. Es un requisito fundame tal, ya que todo
envase debe garan zar la conservación del producto, especialmente durante el
transporte y su manipulación, que es cuando sufre más deterioros.
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 • Herme cidad La falta de propiedades barrera en el diseño del envase puede dar
lugar a daños ambientales, como el paso de agua o humedad hacia dentro o hacia
fuera del envase. Por otra parte el envase debe asegurar que el sistema de cierre
ajusta perfectamente, impidiendo el derrame del producto.
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• Cierre Hermé co pero con la posibilidad de abrirse sin di cultad en el momento
de su consumo. La facilidad de tapar y destapar el producto con seguridad
incrementará su atrac vo comercial.
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• Inviolabilidad. Garan a de que el producto no ha sido manipulado antes de llegar
a manos del consumidor. Los precintos de garan a evitan así el posible fraude.
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• Dispensación. Asegura la adecuada aplicación o dosi cación en el m mento del
consumo evitando, en algunos casos, an guos complementos como embudos,
cucharas, etc., disponiendo de mecanismos (aplicadore -dosi cadores) que
forman parte del envase y que facilitan al consumidor el uso limpio, fácil y
agradable del producto.

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 • Compa bilidad. El producto que está en contacto directo con el envase debe ser
compa ble desde un punto de vista sico y químico. La resiste cia al choque
térmico producido por una carga a presión, el ultra congelado rápido o el llenado
en caliente pueden crear tensiones extremas al envase. El punto de vista químico
lo contempla el fabricante evitando reacciones que impliquen corrosión,
solubilidad, etc.
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• Ergonomía. Facilidad de uso y adaptación del envase a la forma en que va a ser
manipulado, destapado, trasladado, almacenado, etc. por el co sumidor

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 • Versa lidad. Capacidad de proteger y conservar los productos en cua quier
circunstancia, frente a diversos pos de consumidores, etc.

• Envases como el aerosol han permi do contener productos tan dispares como ali-
mentos, insec cidas o cosmé cos.
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• Comunicación. Debe proporcionar informaciones claras, con una iden cación
visual preferible a la lectura de textos, normas de uso, caducidad, consideraciones
medioambientales, etc.

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• Universalidad. En una Europa unida el producto debe intentar sa sfacer el mayor
número posible de mercados geográ cos, evitando aislamientos y aportando una
imagen de marca internacional.
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