Universidad Andina

del Cusco
Sabiduría que
vive en ti

Tema: Conocimientos de Preámbulo para el curso

Docente:
Muñoz Camero, Roció
Integrantes:
Bibiana Saraya sicus – 017201481I
Fecha de entrega: 08/02/2022
Semestre: 2022 - 1
¿QUIÉN ES MICHAEL PORTER?
Michael Eugene Porter es un académico estadounidense, conocido por sus teorías económicas,
Profesor de Harvard Business School y uno de los mayores pensadores del mundo en gestión y
competitividad, es considerado el padre de la estrategia empresarial moderna. A lo largo de su
carrera, el profesor Porter ha aplicado conceptos de teoría y estrategia económica a muchos de
los problemas más complejos a los que se enfrentan las corporaciones, las economías y las
sociedades actuales. Su nombre se puede ver en los innumerables libros que ha escrito y
publicado, donde prevalecen sus ideas relacionadas al entorno de los negocios. Alguno de ellos:
estrategia competitiva, ventaja competitiva, ser competitivo, entre otros.
• Algunas de las grandes lecciones que nos ha aportado el profesor Porter. Quienes quieran
conocer más sobre su visión del mundo empresarial:
• La esencia de la estrategia es decidir qué no quieres hacer.
• La historia nos dice que los monopolios que son verdaderamente benevolentes y eficaces son
raros.
CUAL ES SU PRINCIPAL APORTE PARA LAS EMPRESAS?
• Establecer un valor al producto que sea accesible a los clientes, de tal modo que se gane
más clientes. De ese modo, lograr eliminar a las empresas que fungen como la
competencia.
• Por otra parte, está la ventaja competitiva que ocurre cuando se innova en la manera de
comercializar el producto o servicio, dejando atrás viejos esquemas de negocio y
aportando por lo nuevo e ingenioso.
• La economía de escalas: la cual depende de la demanda que haya del producto. Para ello
se debe considerar la duración del producto y barreras geográficas.

ALGUNA VEZ ESTUVO EN CUSCO?

• SI, Estuvo en cusco, y pudo llegar al Valle de Urubamba para dar su conferencia magistral
en la CADE 2010.
¿QUIÉN ES PHILIP KOTLER?
• Philip Kotler es uno de los principales expertos del mundo en la práctica estratégica de Marketing y
ha sido elegido como el primer líder en Marketing por "la Asociación Americana de Marketing" Para
muchos, es el padre del Marketing moderno. Actualmente el Dr. Philip Kotler ocupa la cátedra de
Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L
• Philip Kotler realizó sus estudios universitarios y su doctorado en Economía en el Instituto
Tecnológico de Massachusetts, así como un máster en Economía en la Universidad de Chicago.
Además realizó trabajos postdoctorales en Matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias
del comportamiento en la Universidad de Chicago.
• Philip Kotler ha introducido y desarrollado nuevos conceptos de Marketing tales como: demarketing,
megamarketing, turbomarketing y synchromarketing. Para él la teoría del Marketing tiene que ir más
allá de la teoría de precios e incorporar la dinámica de los sistemas de innovación, distribución y
promoción, para analizar, explicar y predecir los resultados económicos.
CUAL ES SU PRINCIPAL APORTE PARA LAS EMPRESAS?
• Para Philip Kotler es importante tanto que la economía como el marketing se preocupen por el bienestar
de los consumidores y de la sociedad en su conjunto.
• Asimismo, incorporó conceptos como los del marketing social, que se refiere al desarrollo de un esfuerzo
que permita la aceptación de una nueva idea o práctica en una determinada comunidad. Esto, a fin de
lograr un mayor bienestar de esa población.
• Otro concepto importante que desarrolló Kotler fue el marketing 3.0 que implica que las empresas
deben buscar no solo satisfacer la necesidad de consumo de sus clientes, sino hacerlo con conciencia
social y medioambiental. De ese modo, la compañía ganará mayor reconocimiento del público.

ALGUNA VEZ ESTUVO EN CUSCO?

• No, pero Philip Kotler pasó por Lima y atrajo a la flor y nata del marketing peruano. La sala donde realizó
su presentación estuvo atestada de profesionales que esperaban oír del propio Kotler los últimos avances
de la disciplina del marketing.