PHILIP KOTLER, EL MARKETING Y LOS TIPOS DE EVENTOS

POR:
JUAN SEBASTIAN OCHOA SANCHEZ

INSTRUCTORA
YURI ANDREA GUTIERREZ MORALES

TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS

No. DE FICHA: 2022477

COMPLEJO TECNOLOGICO MINERO AGROEMPRESARIAL

PUERTO BERRÍO, ANTIOQUIA

MIERCOLES, 05 DE MARZO DEL 2021
Tabla de contenido
Introducción............................................................................................................................ 3
Historia de Philip Kotler.......................................................................................................... 4
LINEA DEL TIEMPO DEL MARKETING Y SU EVOLUCION.................................................5
Eventos de empresa y eventos corporativos..........................................................................6
Eventos con causa y de recaudación de fondos....................................................................6
Espectáculos y eventos de ocio.............................................................................................6
Eventos deportivos................................................................................................................. 6
Eventos de la administración central y/o local........................................................................6
Eventos sociales.................................................................................................................... 6
Reuniones o Convenciones....................................................................................................7
Diferencia entre los diferentes tipos de eventos.....................................................................7
Conclusiones.......................................................................................................................... 7
Bibliografía............................................................................................................................. 8
Introducción
Este informe este hecho con el fin de poder dar a conocer quien fue Philip Kotler que muchas
personas conocen como el padre del markentig quien revoluciono el área de ventas y
introdujo nuevos conceptos a la mercadotecnia hoy en día el marketing es una profesión muy
solicitada por las empresas gracias a el por que antes esta profesión no era muy importante,
también mostraremos una línea de tiempo de la historia del marketing y cuál fue su evolución
a través del tiempo, se hablara también de los tipos de eventos que existen y cuales son
diferencias mas notables
Historia de Philip Kotler

Nacido en Illinois (Chicago), Philip Kotler fue considera como unos de los mayores
exponentes del marketing y también la “Asociación Americana de Marketing” conocida con
las siglas de “AMA” lo escogieron con el primer líder en el área de marketing, para muchas
personas lo consideran con el padre del marketing moderno por todos sus aportes
conceptuales en el área de marketing, el recorrido de Philip Kotler es sin duda algo increíble
porque prestó su asesorías en las áreas de la planificación estratégica y marketing digital para
grandes empresas como lo serían IBM, Motorola y Bank of America. Hizo sus estudios de
universidad en Economía en el Instituto Tecnológico de Massachusetts, donde obtuvo sus
doctorados y títulos universitarios, así como un máster en economía en la Universidad de
Chicago. Además, puedo realizar sus trabajos de posdoctorales en Matemáticas en la
Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. La
influencia que llegó a generar de Philip Kotler para el área de marketing alrededor del todo el
mundo fue tan grande que sus ideas todavía son perennes y muy utilizadas en los tiempos
actuales. Sus dos aportes más utilizar en la actualidad son las dos siguientes “El Marketing es
la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del
mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la
satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa". "El
Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos
obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de
valor con sus semejantes". Philip Kotler le dio mucha importancia al área del marketing
porque antes de él esta profesión no era algo muy solicitada y no era considerada muy
importante para las empresas, él fue quien trajo lo que es el marketing marginal de las que
son las operaciones de las empresas al centro de las estrategias de ventas y la gestión. Peter
Duck y Kloter fueron quienes dieron un enfoque para lo que son los negocios porque hicieron
reitero que se deberían concentrar más en la satisfacción de los consumidores, en los
beneficios de los productos o servicios, en la distribución y el precio. gracias a esto se
pudieron crear nuevas estrategias de marketing y varios enfoques por gestores. Los que
trabajan en el área de mercadotecnia le pueden agradecer a Kotler fue el que llegó a ampliar
lo que es el concepto de marketing de solo ventas para un proceso de ventas. Gracias a este
nuevo concepto que implementó sobre el marketing se puede llegar a entender cómo sería
una forma de poder comunicarse e intercambiar con los consumidores y solo la hizo para lo
que sería el ámbito comercial sino también para el sector de políticas, caridad y entre muchas
más. Dando un ejemplo, lo que sería un museo requiere las habilidades de marketing (plaza,
precio, producto y promoción) tanto como los necesitaría una multinacional, si lo que quiere
es llegar a los visitantes, donadores y algunos patrocinadores. Unos de los conceptos que
desarrolló fueron los de área de marketing social y Demarketing (no vendido o marketing a la
inversa) y te explicará cuales son los nuevos conceptos de cada uno y es que la teoría del
marketing se puede utilizar para incitar en el cambio del comportamiento que puede
favorecer alguna comunidad y el segundo es lo que una entidad necesita hacer para reducir
una demanda cuando esta se encuentre muy alta, Por ejemplo cuando una zona pasa por una
temporada de sequía el estado debe convencer al pueblo de ahorrar agua para las actividades
esenciales.

LINEA DEL TIEMPO DEL MARKETING Y SU EVOLUCION

Marketing 2.0 y
Publicidad en Segmentos Surgimiento Venta por
Maketing 1.0 Televisión de Mercado del Telemarketing Catalogo

1890 1954 1960 1970 1972

Sitios comerciales Imprenta Computadoras Comienza la

en Internet Era Digital

1993 1985 1981 1973

Buscadores Buscadores
en Internet en Internet Marketing Redes E-commerce
Yahoo y Altavista Google y MSN 3.0 Sociales

1995 1998 1990 2003 2006

Social Media
Tablets, celulares con Smartphones E-mail
Marketing 4.0 Internet y Videos en línea Marketing

2016 2012 2011 2010

Eventos de empresa y eventos corporativos.
Entre las actividades de la empresa, destacan las actividades de marketing y relaciones
públicas. Este es un comportamiento especial que puede servir a individuos, grupos o
empresas para exhibir o potenciar un determinado producto / servicio o potenciar una
determinada marca, es decir, desde esta perspectiva, el evento es considerado como una
especie de Comportamiento de marketing, utilizado para Brindar servicios a clientes o
clientes. Los clientes potenciales tienen la oportunidad de adoptar un enfoque más directo con
la marca para retenerlos en la competencia.

Eventos con causa y de recaudación de fondos.

Son actividades benéficas impulsadas por grupos solidarios con el fin de obtener ingresos,
apoyo y / o sensibilizar a una determinada causa.

Espectáculos y eventos de ocio.

Este tipo de eventos están claramente diseñados como una especie de entretenimiento y
experiencia de entretenimiento, y enfatizan la comunicación artística única, es decir, mostrar
productos culturales a más o menos audiencias.

Eventos deportivos.
Son actividades para participar o ver programas deportivos. Estos incluyen deportes,
entretenimiento y competiciones deportivas.

Eventos de la administración central y/o local.

Son cualquier tipo de eventos promovidos o creados por partidos políticos, comunidades o
entidades gubernamentales.

Eventos sociales.
Están orientados al ámbito privado o familiar y están destinados a celebrar o conmemorar
eventos religiosos, comunitarios, comerciales o sociales. Algunos de los ejemplos más
representativos de eventos sociales son bodas, fiestas, bautizos, cumpleaños y reuniones con
amigos y / o familiares. El aumento del número de graduados es un evento social.
Reuniones o Convenciones.
Por tanto, a efectos de formación y / o mantenimiento de relaciones de equipo, la actividad
principal es el intercambio de información, considerándose como tales las actividades de
debate o discusión.

Diferencia entre los diferentes tipos de eventos

Las diferencias que existen entre estos los diferentes tipos de evento es que unos eventos
como el evento de empresa tiene la finalidad de hacer referencia de lo que es desarrollar unos
objetivos empresariales, tanto como lo serian las relaciones entre los empleados y también los
que son relacionados con los clientes, los eventos de recaudación de fondos son realizados
para reunir fondos para cumplir una causa, los eventos de ocio tiene como finalidad de dar
entrenamiento y pasar a la gente un buen momento, eventos deportivos en estos tiene como
finalidad hacer recreaciones y actividades deportivas, los eventos de administración central
son eventos que suelen ser promovidos por algunos partidos políticos, los eventos familiares
lo hacen con el fin de hacer recreaciones entre amigos o solo familiares también celebrar una
conmemoración tanto religiosa o social, eventos de convenciones se hacen con el fin de
intercambiar información, habiendo dicho todo esto podemos ver que la diferencia mas
notable es que hay tipos de eventos recreativos, con fines empresariales, culturales,
deportivos, familiares y políticos hay de todo tipo de eventos y cada uno se usa con fines
diferentes.

Conclusiones
Realizando este informe pude saber nuevos temas sobre el marketing quien fue Philip Kloter
quien ayudo hacer que la mercadotecnia sea una profesión que toda organización o empresa
quiera tener para crecer y gracias a el pudimos saber quien fue el que creo y influyo en las
estrategias de ventas en la actualidad, la línea de tiempo me ayudo a comprender como fue la
evolución del marketing como pasaron por los posters, las vallas y llegar a las redes sociales,
los tipos de eventos me ayudo a comprender mas a fondo el concepto de cada uno y cual es
su diferencia mas notables.

Bibliografía

"LÍNEA DEL TIEMPO, DEL MARKETING Y LA ... - Google Sites."

https://sites.google.com/site/portafoliodemercadeoaud/linea-del-tiempo-del-
marketing-y-la-evolucion-del-marketing. Se consultó el 5 May. 2021.

"Philip Kotler: conoce la historia del Padre del ... - Rock Content."
https://rockcontent.com/es/blog/philip-kotler/. Se consultó el 5 May. 2021.

"Philip Kotler - Centro de Documentación Publicitaria."

https://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-1050/philip-kotler. Se consultó
el 5 May. 2021.

"Tipos de eventos: definiciones y clasificación - Divulgación Dinámica." 4 oct. 2019,

https://www.divulgaciondinamica.es/blog/tipos-de-eventos-definiciones-y-
clasificacion/. Se consultó el 5 May. 2021.