Economía de la Empresa

Msc. Santiago Willams Sandi Bernal

Qué es la organización industral?
“La OI, llamada también economía Industrial es la parte de la
economía que estudia la estructura y el funcionamiento de los
mercados, en especial en lo que se refiere a las empresas que
actúan en ellos y al modo en que las políticas públicas influyen
sobre dicha estructura sobre dicho funcionamiento.” G.Coimbra
“La OI, es la rama de la economía que tiene que ver con el
estudio de la competencia imperfecta” Pepall, Richards y Norman

“La Economía Industrial es el estudio de las actividades

económicas de escala suficientemente grande (más
concretamente mercados), independientemente de si se trata de
actividades industriales, agrícolas o de servicios.” L. Cabral
 Paradigma Estructura-Conducta-Resultados

Estructura del Conducta de la Resultados

Mercado empresa • Resultados
• Número de • Política de precios • Contribución de la
• Distribución de tamaño • Cantidad de producción industria al bienestar
de las firmas • Calidad de producto social
• Homogeneidad • atributos del producto • Indicadores
intrínseca del producto • Servicio a cliente • Eficiencia en la
• Barreras de entrada • Investigación y desarrollo producción
• Integración vertical y • Publicidad y relaciones • Eficiencia estática
horizontal públicas • Eficiencia dinámica
• Equidad

E-C-R
Es el enfoque tradicional de la Economia Industrial y supone que
hay una relación causal estable entre la estructura de una industria
(mercado), la conducta de las empresas y los resultados de las
empresas en ese mercado.
 Paradigma Estructura-Conducta-Resultados

➢ El enfoque de la organización industrial, en sus inicios, era

fundamentalmente empírico.
➢ La organización industrial clásica también se conoce como el
enfoque empírico de Harvard.
➢ Bajo esta visión, la descripción del mercado es parte esencial del
análisis.
➢ Tenía como marco analítico el paradigma E-C-R
➢ La línea de causalidad es unidireccional.
➢ Bajo este paradigma, la estructura del mercado determina la
conducta de las empres y estas a su vez determinan los
resultados
 El nuevo enfoque de la Organización Industrial

➢ El nuevo enfoque de la organización industrial, considera la

interdependencia de las empresas.
➢ Considera que el desempeño de los agentes estimula un
determinado tipo de conducta
➢ Los agentes económicos toman decisiones secuenciales y
consideran los resultados de sus acciones en las modificaciones
de la estructura de mercado.
➢ Se dispone de diversos modelos para explicar distintas situaciones
➢ Los agentes modifican las estructuras en vez de estar
predeterminados por estas.
➢ La línea de causalidad entre Estructura-Conducta- Resultados, no
es unidireccional, al contrario, tiene múltiples interacciones
Nuevo enfoque de la organización industrial

Estructura del Conducta de la Resultados

Mercado empresa • Resultados
• Número de • Política de precios • Contribución de la
• Distribución de tamaño • Cantidad de producción industria al bienestar
de las firmas • Calidad de producto social
• Homogeneidad • atributos del producto • Indicadores
intrínseca del producto • Servicio a cliente • Eficiencia en la
• Barreras de entrada • Investigación y desarrollo producción
• Integración vertical y • Publicidad y relaciones • Eficiencia estática
horizontal públicas • Eficiencia dinámica
• Equidad

Condiciones exógenas
• Tecnología
• Demanda
• Intervención
 PREGUNTAS DE REFLEXION PARA EJERCITAR LA
CAPACIDAD DE ANALISIS ACERCA DE LA OI

¿Cómo se organizan los mercados?

¿Cómo afecta la estructura de los mercados a las estrategias de
fijación de precios de las empresas?
¿Cómo influye el comportamiento de las empresas en la estructura
y desempeño de los mercados?
¿Cuál es la estructura de la empresa, qué determina sus fronteras y
cuáles son sus objetivos?
¿Qué pueden hacer los gobiernos para regular el poder de
mercado de las empresas y las distorsiones que esto origina?
 LA ESTRUCTURA DE MERCADO

¿Qué es un mercado?
Un mercado o industria está compuesto por un conjunto de empresas
que producen un mismo producto o productos relacionados entre sí.

• Si las elasticidades precio cruzadas de dos producto son altas (en valor
absoluto) quiere decir que ambos productos pertenecen al mismo
mercado o industria.

El concepto de industria, no solo se refiere a la actividad de

transformación de insumos en producto final, sino que es más amplia, se
refiere también al sector agropecuario o de servicios.
 LA ESTRUCTURA DE MERCADO

¿Qué es una estructura de mercado?

La estructura de mercado, está compuesta por las características
de éste mercado. Dichas características están en la capacidad de
influir en el comportamiento de las empresas, y por lo tanto en los
resultados que ofrezcan.

Variables que definen una estructura de mercado

1. La concentración económica
2. Diferenciación de producto
3. Diversificación de productos
4. Integración vertical
 1.- LA CONCENTRACION ECONOMICA

➢ Una característica importante de la estructura de mercado es el

creciente tamaño de sus empresas, cuya participación en la
actividad económica es considerable.
➢ El grado de concentración describe el número y la distribución
por tamaño de vendedores o compradores.
➢ Esta medida depende del número de empresas en el mercado y
su dimensión relativa.
➢ Para medir la concentración es necesario:
➢ Clasificar a las empresas dentro de sus mercados relevantes
➢ Medir el tamaño de cada empresa y el de su respectivo
mercado
➢ Contar con una medida estadística del grado de concentración
1.- LA CONCENTRACION ECONOMICA
1.- LA CONCENTRACION ECONOMICA
1.- LA CONCENTRACION ECONOMICA
INDUSTRIA A INDUSTRIA B
Empresa Produccion si Ck si^2 Empresa Produccion si Ck si^2
1 100 0.1 0.1 0.01 1 190 0.19 0.19 0.0361
2 100 0.1 0.2 0.01 2 180 0.18 0.37 0.0324
3 100 0.1 0.3 0.01 3 170 0.17 0.54 0.0289
4 100 0.1 0.4 0.01 4 160 0.16 0.7 0.0256
5 100 0.1 0.01 5 150 0.15 0.0225
6 100 0.1 0.01 6 50 0.05 0.0025
7 100 0.1 0.01 7 40 0.04 0.0016
8 100 0.1 0.01 8 30 0.03 0.0009
9 100 0.1 0.01 9 20 0.02 0.0004
10 100 0.1 0.01 10 10 0.01 0.0001

1000 HH = 0.1 1000 HH = 0.151

 2.- LA DIFERENCIACION DE PRODUCTOS
➢ La diferenciación de productos es otra característica de la estructura de
mercado.
➢ La diferenciación del producto mide el grado en que los compradores
distinguen o demuestran una específica preferencia entre los productos
en competencia de los muchos vendedores de la industria.
➢ Mide el grado de sustituibilidad entre los productos.
➢ Cuando el consumidor encuentra que los bienes son fácilmente
sustituibles, los considera variedades de igual clase de artículos que
satisfacen la misma necesidad, entonces no está dispuesto a pagar un
precio mayor por ninguno.
➢ Si el consumidor encuentra que productos aparentemente similares no
son sustitutos perfectos, entonces prefiere el uno al otro y estará
dispuesto a pagar un precio mayor.
 2.- LA DIFERENCIACION DE PRODUCTOS
Medida de la diferenciación de productos
La medición de la diferenciación de productos presenta muchas
dificultades prácticas principalmente por la carencia de estadísticas y
porque existen dificultades de orden conceptual; sin embargo se ha
propuesto las siguientes medidas:
a) Medidas de la independencia de los vendedores
➢ La intención de este método es medir el grado para controlar el precio
que tiene un proveedor de un producto o una marca.
➢ Esta técnica permite analizar la diferenciación vertical que persigue
ofrecer productos de calidad.
➢ Esta medida esta basada en la elasticidad precio del mercado de
cada producto.
➢ Una elasticidad baja, sugiere la presencia de poder de mercado para
fijar el precio.
 2.- LA DIFERENCIACION DE PRODUCTOS
b) Indicadores de la lealtad de los consumidores a un producto
➢ La intención de estas medidas es evaluar el grado de lealtad de los
consumidores una marca o producto en particular.
➢ En otras palabras, es una medición de la diferenciación horizontal
basada en los atributos que los consumidores creen que estos tienen
➢ La diferenciación tiene diversas causas: Los diseños, la localización de
los productores y la imagen del producto

c) Medidas del esfuerzo de los vendedores por diferenciar sus productos.

➢ Una medida es la intensidad de la publicidad que se obtiene al dividir
los gastos en publicidad entre las ventas.
➢ Es necesario señalar que la publicidad en sí misma no mide el grado de
diferenciación ya que es sólo un aspecto de ella.
 3.- LA DIVERSIFICACION DE PRODUCTOS
➢ La empresa se aleja de la producción especializada.
➢ La diversificación es un atributo de la estructura de mercado

Tipos de diversificación:
a)Diversificación homogénea o concéntrica
Se refiere a la entrada en nuevas actividades que guardan una relación
con las actividades de la empresa..Descansa en una base tecnológica
similar
b) Diversificación horizontal
Se distingue por la similitud de los nuevos clientes con los actuales
Los productos pueden ser distintos, pero los mercados similares.
c) Diversificación conglomeral
Se caracteriza por la ausencia total de relación entre las actividades
nuevas y las existentes antes de la diversificación.
 4.- INTEGRACION VERTICAL
➢ Se llama integración vertical cuando la empresa puede invertir a lo
largo de la cadena de producción.
➢ La integración vertical puede verse como una dimensión estática de la
estructura del mercado o de manera dinámica como parte de la
estrategia de la empresa.
➢ La integración vertical puede realizarse para reducir costos.
➢ La integración vertical da mayor control sobre su entorno al reducir la
incertidumbre
➢ La integración con los distribudores dota a la empresa de un mayor
control sobre sus mercados y disminuye la probabilidad de ser
discriminada por intermediarios poderosos.