BRANDING

MARIANITA , alumna del 5to.

Ciclo de UPC, aborda su primer
emprendimiento
Marianita Torre Tagle es una aplicada y muy
atractiva alumna de UPC, cursa el 5To ciclo de la
carrera de Administración; cansada de pedir
propinas a sus padres, inspirada por su
extraordinario profesor de Grandes Ideas en
Gerencia y considerando que ya tiene suficientes
conocimientos sobre emprendimiento y negocios,
ha decidido formar una empresa con el objetivo de
agenciarse unos cobres para su bolsillo.
Marianita ha tenido una reunión con sus amigas de
promoción del colegio y, recordando sus tiempos de
colegiala, ha tenido una gran idea: Fabricar
perfumes para las Promociones del Cole.

Su idea consiste en buscar a las alumnas del 4to de

secundaria de varios colegios empezando por el suyo,
su adorado Colegio “Nuestra Señora de la
Consolación”

Su idea consiste en fabricar “Perfumes de Promoción”.

Marianita piensa, piensa y se dice:

Las alumnas del 4to. Año van a hacer su viaje de

Promoción el próximo año, además las jóvenes son
siempre activas, vanidosas y con ganas de hacerse
notar.
Necesitan tener fondos para viajar, por lo tanto
podrán aceptar una idea novedosa que les haga
ganar dinero,.
Marianita ha contactado una empresa que fabrica
perfumes y está lista para proponer la siguiente idea
: Tener su Propio “Perfume de Promoción”

Un perfume con un aroma que ellas mismas escojan,

que sea único, prestigioso, moderno y muy
distinguido y sexi.

El frasco tb. Escogido por ellas y la etiqueta y

nombre diseñados por las mismas alumnas.
En resumen una idea sensacional:

Las alumnas escogen el aroma y el frasco dentro de

un muestrario que Marianita les hará llegar.
Las alumnas escogen el nombre y diseñan la etiqueta.
Marianita les vende cada perfume en $10 y ellas lo
venden en $ 30.
Cada alumna de la promoción se debe comprometer
a comprar y vender 5 frascos.
Las ganancias van a un fondo para su soñado Viaje
de Promoción.
 Cía. Marianita SAC.

Uds. Alumnos del curso de GIG, ya conocen el tema

de Branding.
En grupos diseñen la estrategia de Branding para
Marianita
Tomen en cuenta que El Branding está conformado por cinco
elementos.
 Cía. Marianita SAC.
Tomen en cuenta los siguientes conceptos para
Desarrollar el branding*:

1.Naming: creación de un nombre.

2.Identidad corporativa.
3.Posicionamiento.
4.Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5.Arquitectura de marca.

*Sugerencia: Empiece por los puntos 2 y 3, luego por los puntos 4, 1 y 5.

svm.
 Cía. Marianita SAC.

Tomen en cuenta los siguientes conceptos a

Desarrollar:

1.Naming: creación de un nombre.

Naming, por su traducción : “nombrando”, significa dar

un nombre a la Compañía y al producto central que
se ofrecerá al mercado, en mejor sentido : El Beneficio
básico que ofrece el producto de Marianita.
 Cía. Marianita SAC.

1.Naming: creación de un nombre.

a. Debe diferenciarte y ser único.

El nombre diferencia, da singularidad. Si tienes un nombre
igual o similar al de otro negocio será muy probable que
la audiencia los confunda y relacione tu marca con un
rubro que tal vez no tiene ninguna relación con el propio.
Por otra parte, y peor aún, podría generarte un problema
legal tener el mismo nombre que una marca que ya se
encuentra registrada.
 Cía. Marianita SAC.

1.Naming: creación de un nombre.

b. Debe comunicar el beneficio básico o central:

El nombre tiene que comunicar un beneficio, una razón
para recordarlo , es muy recomendable que el nombre
permita relacionar la marca con el beneficio y el
posicionamiento deseado.
En lo posible debe de por sí contar literalmente lo que
hace la empresa o el producto.
 Cía. Marianita SAC.

1.Naming: creación de un nombre.

c. Debe ser corto y simple

Un nombre con pocas letras será recordado de forma
más fácil. Al momento de crearlo, considera que el
mismo debe poder pronunciarse de forma tal que no
tengas que estar deletreándolo cada vez que una
persona pregunta por él. debes procurar que las
personas puedan comunicar tu nombre sin dificultades.
 Cía. Marianita SAC.

1.Naming: creación de un nombre.

d. Crea una imagen positiva para tu marca.

Debe trasmitir una imagen positiva con elementos
gráficos que respalden la esencia de tu marca (lo que
hace, sus valores, filosofía, etc.). Asegúrate que
represente la imagen deseada para tu marca.
 Cía. Marianita SAC.

1.Naming: creación de un nombre.

e. Debe ser perdurable

El nombre de tu empresa o producto debe trascender,
debe pasar la prueba del tiempo. A los consumidores les
gusta ver que los productos y servicios se renuevan, pero
siempre buscarán solidez y consistencia en las marcas
que perduran en el tiempo.
.
 Cía. Marianita SAC.

1.Naming: creación de un nombre.

f. Debe ser adaptable para los medios y los idiomas.

Considera que si vas a tener un sitio web, el nombre debe
estar pensado de manera tal que se adapte correctamente
para lograr un buen dominio.
Ten en cuenta que tal vez el nombre que tanto quieres para tu
marca puede tener connotaciones negativas en otros idiomas.
 Cía. Marianita SAC.
Tomen en cuenta los siguientes conceptos para
Desarrollar el branding:

2.Identidad corporativa.
Es la esencia de la marca, su personalidad.
La identidad corporativa se fundamenta en la Visión, la Misión
y los Valores de la empresa y se trasmite en el nombre,
logotipo y todo lo que hace la empresa.
 Cía. Marianita SAC.
Tomen en cuenta los siguientes conceptos para
Desarrollar el branding:

3.Posicionamiento.
Es el “espacio” que ocupa la marca, el producto, en la mente
del consumidor, con respecto a la competencia.
 Cía. Marianita SAC.
Tomen en cuenta los siguientes conceptos para
Desarrollar el branding:

4.Lealtad de marca, desarrollo de marcas.

La lealtad de marca es el compromiso que adquiere
el consumidor para volver a comprar un producto, se
refiere a la compra repetida de un producto como
resultado del valor percibido, la confianza y el vínculo
generado entre cliente-empresa.
Asimismo, se manifiesta en que tus clientes se conviertan
en embajadores de tu marca.
 Cía. Marianita SAC.
4.Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
Los factores que motivan una mayor lealtad de marca
son , entre otros:
• Calidad y beneficio único y reconocible ofrecido por la
marca
• Relación positiva entre precio y valor
• Capacidad y prontitud en resolver contratiempos
• Percepción de empatía o pertenencia por parte del cliente
• Respaldo de un buen servicio y garantía
• Respeto por el entorno social y medioambiental
 Cía. Marianita SAC.
Tomen en cuenta los siguientes conceptos para
Desarrollar el branding:

5.Arquitectura de marca.
A medida que tu empresa crece, es probable que vaya expandiendo sus
horizontes y desarrollando nuevos productos o servicios.
Aquí es donde entra en juego la arquitectura de marca, que involucra al
conjunto de estrategias y tácticas llevadas a cabo por una empresa
para construir y organizar el portfolio de sus marcas. ¿Con
qué objetivo? Optimizar su performance y maximizar el
beneficio obtenido por ellas.
Arquitectura de marca https://blog.fromdoppler.com/branding-que-es-la-
arquitectura-de-marca/