Escuela Provincial de Artes Visuales N° 3031 “General

Manuel Belgrano”
Tecnicatura en Diseño Gráfico y Comunicación Visual Comunicación I
Docente: Cecilia Plüss
Alumna: Jazmin Aguirre
1er Año, Turno Tarde

°
Jorge Frascara, al comienzo del texto habla de la capacidad que tiene el ser humano de
percibir los distintos espacios y objetos, generandoles sensaciones a través de la historia
del lugar como la historia personal de cada uno, llenándolos de significado. Dice que el ser
humano empatiza con estos espacios y objetos, generando sentimientos y valores. Un
espacio puede generar distintos sentimientos, haciéndonos enojar, calmarnos o volvernos
agresivos. Indica que empatizamos de distintas maneras cuando estamos frente a un
paisaje tranquilo o frente a un edificio de grandes dimensiones e imponente.
Frascara indica que los espacios y también los objetos utilitarios de uso cotidiano
comunican de distintas maneras, por ejemplo, no da la misma sensación ver un sillón recto
y angular que uno extendido y acolchado, dice que “no sólo proponen una manera de
sentarse y de comportarse, sino que también pueden ser vistos como expresión de
cultura…” (p21). La forma en la que están diseñados estos objetos puede caracterizar a una
sociedad o un país, pero tenemos que tener en cuenta que en estos objetos existe también
la incidencia de la cultura propia de las corporaciones.
También nos cuenta cuando habla de “lo tridimensional a lo bidimensional” de “los medios
gráficos también actúan como ambientes conceptuales en los que entramos cuando los
enfrentamos” (p24). Indica que cuando vemos un diseño visual, éste constituye un
“meta-mensaje visual, no verbal, simbólico y básico que enmarca la experiencia verbal, lo
condiciona” (p24). Dice que el mensaje visual tiene un estilo que afecta como lo percibimos.
Toda imagen que vemos no sólo transmite el mensaje que le da su emisor, sino que además
contribuye a la construcción de la cultura en general. Nos explica cómo los medios gráficos
tienen un gran poder en relación a la formación de las percepciones del público.
El autor cuando habla de “lo que nos rodea” menciona que vivimos rodeados de
simbolismos, pero que es difícil reconocerlos y decodificarlos. Ejemplifica que es más fácil
reconocer nuestra propia cultura cuando se visita otra porque cosas que nos parecen
naturales en realidad son parte de nuestra cultura. Destaca que que nuestra imaginación
actúa constantemente en la sociedad consumista y que los productos no se comercializan
tanto sobre la base de lo que son o del servicio que prestan sino “sobre la base de
intangibles dimensiones que los procesos de comercialización, los medios y la cultura en
general relacionan con el objeto” (p29). Los productos se comercializan exaltando sus
virtudes y reforzando metáforas. La publicidad, los medios y la industria del entretenimiento
incentivan actitudes y patrones de conducta que fomentan en gran medida a percepciones
distorsionadas de la realidad, de lo fácil de algunas acciones y de sus posibles
consecuencias. Manifiesta también que estas fantasías están íntimamente relacionadas con
la infancia y las limitaciones impuestas por la madre y que estos consumidores buscan
comprar productos que les den independencia, libertad y hasta una sensación de riesgo.
Sobre los estereotipos expone que:
- Colaboran a la sociedad construyendo significados para el público y que éste no tenga
mucho espacio para hacer interpretaciones personales diferentes, pero a la vez ofrecen
una visión distorsionada de la realidad que empobrece la experiencia humana.
- Refuerzan y confirman nuestro conocimiento ya existente dando una sensación de
tranquilidad.
- Luego de que éstos sean incansablemente difundidos por distintos medios, van a
empezar a moldear la forma en que la gente los representa en la realidad, afectando
constantemente a la vida en sociedad.
Por último, el autor menciona a la violencia como un elemento que los medios utilizan como
estrategia para impactar y comercializar productos para que sean “atractivos” al consumidor.
Indica Dice “Este juego posiblemente contribuye al vaciamiento de sentido de símbolos de
peligro y promueve actitudes irresponsables frente al dolor, al peligro y al bienestar de la
gente” (p53), y agrega que los medios electrónicos han acostumbrado a la gente a una
imagen dinámica y los medios impresos tratan de emular esas sobrecargas sensoriales. La
ilegibilidad también se puso de moda y el autor la marca como otra forma de violencia.
También como la sobrecarga visual que responde a un apetito percibido por la juventud, por
ejemplo. A veces el uso de la violencia es para dar un mensaje de concientización y
reflexión.
A continuación dejaré las piezas gráficas seleccionadas con su respectivas reflexiones:
Al ver esta imagen, lo primero que se
me viene a la mente es lo que frascara
dijo al respecto sobre espacio y
empatia
“Hay espacios que calman, espacios
que enervan” (p.17)
De solo ver esta casa me transmite paz,
tranquilidad y armonía. Me dan a pensar
que quiero para mi futura casa, este tipo
de revistas me provocan el deseo y
fantasía de tener una casa así.

En cambio acta podríamos hablar de

estereotipos
En su momento, este hombre abra sido
la figura a seguir del momento, la
moda, y nuevamente la fantasía que
transmite esta publicidad de llegar a ser
como esta persona, comprar los
anteojos que lleva puestos, la campera,
etc para encajar en ese determinado
tiempo de la sociedad
“Está creación de cánones afecta
constantemente a la vida en sociedad la
vida en sociedad en gran medida está
basada en la imitación y la repetición
pero los eventos que se desarrollan
siempre incluyen aspectos nuevos
aspectos que no pueden ser cubiertos
con la experiencia pasada aspectos cuya
comprensión e negado cuando los
medios insisten a rescatar en lo que
sucede solo aquellos que repitan lo
conocido” (p.47)