TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

DOCENTE: MARCEL MASH VARGAS GARAY

 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

CUALITATIVAS: Las técnicas de mercado cualitativas sirven

para realizar una análisis más profundo y comprender cómo es
la naturaleza humana y cuáles son sus motivaciones para tener
una conducta u otra. En este sentido, se busca profundizar en
sentimientos, valores, creencias, opiniones y otros aspectos
que ayudan a tomar decisiones en la empresa en cuanto a pre-
cios, campañas de marketing, promociones, etc.

FOCUS GROUP: Consiste en reunir un pequeño grupo de per-

sonas (normalmente, entre 6 y 12) para entrevistarlas y gene-
rar un debate sobre un tema concreto, un producto o servicio,
una campaña de publicidad, etc.

GRUPOS DE DISCUSIÓN: Es una técnica en la que el propio in-

vestigador se alinea con el resto de participantes en una discu-
sión en la que previamente se conocen las respuestas sobre
cómo ven estas personas la realidad. Se diferencia del focus
group en que en este caso se conocen las opiniones previa-
mente, por lo que ya se sabe en qué consistirá el debate.
CUANTITATIVAS: son las más populares gracias a que permi-
ten contabilizar características, atributos, elementos o com-
portamientos de los individuos, con el objetivo de respaldar
o refutar una hipótesis.

La investigación cuantitativa utiliza números, lógicas y un

análisis de datos objetivo para la creación de teorías sobre un
fenómeno de investigación.

MUESTREO PROBABILÍSTICO: El muestreo probabilístico per-

mite recolectar información de la muestra seleccionada de
forma aleatoria, lo cual evita el sesgo en la investigación.

Esta técnica cuenta con tres tipos de muestreo, los cuales

son:

MUESTREO ALEATORIO SIMPLE: Consiste en elegir a un

grupo demográfico objetivo para incluirlos en la muestra de
estudio.

MUESTREO SISTEMÁTICO: Consiste en seleccionar un grupo

demográfico y añadirlo a la muestra. Sin embargo, la primera
unidad debe ser elegida al azar.

MUESTREO ESTRATIFICADO: Permite elegir cada unidad de

un grupo específico de la audiencia objetivo durante la crea-
ción de la muestra.
ENTREVISTA: Las entrevistas son las técnicas de investiga-
ción cuantitativa más populares, gracias a su implementación
eficaz, ya que son herramientas estructuradas y estandariza-
das.

La investigación cuantitativa utiliza números, lógicas y un

análisis de datos objetivo para la creación de teorías sobre un
fenómeno de investigación.

ENCUESTAS Y CUESTIONARIOS: Las encuestas y los cuestio-

narios son técnicas de investigación cuantitativa efectivas
para la recolección de datos.
BIBLIOGRAFÍA:

https://rclibros.es/wp-content/uploads/2015/02/capitulo_9788494305542.pdf