INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR PRIVADO KHIPU

MARKETING

I. DATOS INFORMATIVOS:

1.1 Nombre de la Unidad Didáctica : INVESTIGACION Y ANÁLISIS DE MERCADO II

1.2 Número de Créditos : 4
1.3 Fecha de Inicio : 07/02/2022
1.4 Fecha de Conclusión : 17/06/2022
1.5 Modalidad : Virtual
1.6 Número de horas teóricas 32
:
Número de horas prácticas 64
Total de Horas : 96
1.7 Horario : Lunes 18:30-20:00 Sincrona
Miércoles 18:30-20:00 Sincrona
Viernes 18:30-20:00 Sincrona
1.8 Nro. de Semanas : 18
1.9 Nro. de Sesiones : 52
1.10 Semestre Académico : 2022 - 1
1.11 Ciclo Académico : Segundo
1.12 Docente : HUMPIRE CASTRO, ROY ANDY
1.13 Email Docente : ahumpire@khipu.edu.pe

II.- SUMILLA

La Unidad Didáctica de Investigación y Análisis de Mercados II , tiene como propósito brindar al estudiante el manejo y análisis de
la investigación de mercados dentro de un enfoque cuantitativo, mediante herramientas modernas y actualizadas para poder
identificar las oportunidades que el mercado ofrece, comprende: Investigación y Análisis de mercados emergentes, análisis
estadisticos, escalas multidimensionales y análisis conjunto.

III. COMPETENCIA

COMPETENCIA VINCULADA AL MÓDULO:

Analizar el mercado, de acuerdo con las variables del entorno del negocio, público objetivo y recursos disponibles

COMPETENCIAS PARA LA EMPLEABILIDAD:

Expresarse asertivamente, a través de una comunicación verbal y no verbal, empática, inclusiva, intercultural y respetuosa,
interpretando, transmitiendo y redactando el mensaje, a través de manera presencial o virtual. Así como en diversos formatos
técnicos vinculados a su programa de estudios y el mundo laboral.

IV. LOGROS DE APRENDIZAJE

Indicadores de Logro de la Primera Capacidad:

Identifica temas de investigación relacionados a la problemática situacional de las organizaciones empresariales de la
región y el país.
Elabora conceptos operacionales orientados a la investigación cualitativa de mercado y el comportamiento del
consumidor en base a técnicas de investigación

CONCEPTUAL
PROCEDIMENTAL
ACTITUDINAL
Indicadores de Logro de la Segunda Capacidad:
Aplica correctamente las fases de la elaboración de Investigación de mercados para la detección del problema y
búsqueda de solución
Procesa los pasos de la elaboración del diseño de investigación, interpretación, presentación y sustentación del
informe de investigación final para un estudio de mercado.
actitudinal
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MARKETING

V. PROGRAMACIÓN DE CONTENIDO

PRIMERA CAPACIDAD

Explicar e identificar el enfoque más amplio que involucra la investigación de mercados como sistema de información de
fuente externa e interna de la organización e inteligencia de marketing con la finalidad de determinar Oportunidades de
Mercado, promoviendo el logro del aprendizaje de los estudiantes.

Herramientas Digitales
Contenido Actividades de Aprendizaje Síncrona Asincrona
/ Material Didáctico

SEMANA: 1

S1 INTRODUCCION Y Presentación del sílabo del curso, de la TEAMS X

GENERALIDADES metodología, del sistema de evaluación y de OFFICE
la bibliografía. INTRANET

S2 INTRODUCCION Y Introducción a la investigación de mercados. TEAMS X

GENERALIDADES Recordemos conocimientos previos OFFICE
INTRANET

S3 INTRODUCCION Y Elementos esenciales de SIM TEAMS X

GENERALIDADES OFFICE
INTRANET

SEMANA: 2

S4 INTRODUCCION Y Proceso de investigación de mercados TEAMS X

GENERALIDADES OFFICE
INTRANET

S5 INTRODUCCION Y Enfoques de Investigación TEAMS X

GENERALIDADES Componentes del enfoque OFFICE
Enfoque Cualitativo INTRANET

S6 INTRODUCCION Y CASO DE ESTUDIO TEAMS X

GENERALIDADES OFFICE
INTRANET

SEMANA: 3

S7 3.ENFOQUE CUALITATIVO Proceso de investigación de mercados: TEAMS X

OFFICE
INTRANET

S8 3. ENFOQUE Enfoques de Investigación TEAMS X

CUALITATIVO Componentes del enfoque OFFICE
Enfoque Cualitativo INTRANET

S9 ENFOQUE CUALITATIVO FORO 1 TEAMS X

OFFICE
INTRANET

SEMANA: 4

S10 4. COMPONENTES DEL OBJETIVOS DE INVESTIGACION TEAMS X

ENFOQUE - OFFICE
INVESTIGACION INTRANET
CUANTITATIVA
S11 4. COMPONENTES DEL PREGUNTAS DE INVESTIGACION TEAMS X
ENFOQUE - HIPOTESIS OFFICE
INVESTIGACION INTRANET
CUANTITATIVA
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MARKETING
S12 4. COMPONENTES DEL VARIABLES TEAMS X
ENFOQUE - OFFICE
INVESTIGACION INTRANET
CUANTITATIVA

SEMANA: 5

S13 5. DISEÑO DE Diseño de la investigación: definición TEAMS X

INVESTIGACION OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

S14 5. DISEÑO DE Diseño de la investigación: CLASIFICACION TEAMS X

INVESTIGACION OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

S15 5. DISEÑO DE Exposición grupal de avance de TEAMS X

INVESTIGACION investigaciones OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

SEMANA: 6

S16 6. DISEÑO DE Medición y Escalamiento TEAMS X

INVESTIGACION Definición de la población y estrategia de OFFICE
CUANTITATIVA selección y muestreo. INTRANET

S17 6. DISEÑO DE Método Probabilístico TEAMS X

INVESTIGACION Método No Probabilístico OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

S18 6. DISEÑO DE Determinación de Muestras TEAMS X

INVESTIGACION OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

SEMANA: 7

S19 7. DISEÑO DE Diseño del Cuestionario: TEAMS X

INVESTIGACION Tipos OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

S20 7. DISEÑO DE Normas Generales: Tipos de letra, TEAMS X

INVESTIGACION Tipos de Preguntas, Codificación, OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

S21 7. DISEÑO DE Filtros, Tarjetas. TEAMS X

INVESTIGACION Forma de revisión y entrega. OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

SEMANA: 8

S22 8. DISEÑO DE El entrevistador ( encuestador) TEAMS X

INVESTIGACION Actitudes y destrezas. OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

S23 8. DISEÑO DE Escala de Liker. TEAMS X

INVESTIGACION OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

S24 8. DISEÑO DE Caso Nívea. TEAMS X

INVESTIGACION OFFICE
CUANTITATIVA INTRANET

SEMANA: 9

S25 9. EVALUACION Exposiciones Grupales ( revision de TEAMS X

encuestas) OFFICE
INTRANET
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MARKETING
S26 9. EVALUACION Exposiciones Grupales ( revision de TEAMS X
encuestas) OFFICE
INTRANET

SEGUNDA CAPACIDAD

Analizar las diferentes técnicas de investigación Cuantitativa incluidas aquellas relacionadas con las aplicaciones
específicas de Marketing.

Herramientas Digitales
Contenido Actividades de Aprendizaje Síncrona Asincrona
/ Material Didáctico
SEMANA: 9

S27 9. EVALUACION EXAMEN ESCRITO INTRANET X

TEAMS
OFFICE

SEMANA: 10

S28 10. TRABAJO DE CAMPO Trabajo de campo INTRANET X

TEAMS
OFFICE

S29 10. TRABAJO DE CAMPO PROCESOS DE TRABAJO DE CAMPO INTRANET X

TEAMS
OFFICE

S30 10. TRABAJO DE CAMPO TRABAJO APLICATIVO INTRANET X

TEAMS
OFFICE

SEMANA: 11

S31 11.- ANALISIS Y USO DE HERRAMIENTAS DIGITALES INTRANET X

PREPARACION DE DATOS TEAMS
OFFICE

S32 11.- ANALISIS Y DISEÑO DE TABLAS DE FRECUENCIAS INTRANET X

PREPARACION DE DATOS TEAMS
OFFICE

S33 11.- ANALISIS Y DISEÑO DE GRAFICOS ( EXCEL) INTRANET X

PREPARACION DE DATOS TEAMS
OFFICE

SEMANA: 12

S34 12.- ORGANIZACION Y USO DE HERRAMIENTAS DIGITALES INTRANET X

PRESENTACIONES TEAMS
EXITOSAS OFFICE

S35 12.- ORGANIZACION Y DISEÑO DE MATERIALES INTRANET X

PRESENTACIONES TEAMS
EXITOSAS OFFICE

S36 12.- ORGANIZACION Y MANEJO DE PUBLICOS INTRANET X

PRESENTACIONES TEAMS
EXITOSAS OFFICE

SEMANA: 13

S37 13.- EXPOSICIÓN DE EXPOSICIONES INTRANET X

INVESTIGACIONES TEAMS
OFFICE

S38 13.- EXPOSICIÓN DE EXPOSICIONES INTRANET X

INVESTIGACIONES TEAMS
OFFICE
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MARKETING
S39 13.- EXPOSICIÓN DE EXPOSICIONES INTRANET X
INVESTIGACIONES TEAMS
OFFICE

SEMANA: 14

S40 14, ANALISIS ESTADISTICO INTRODUCCION DE SOTFWARE INTRANET X

/ SPS TEAMS
OFFICE

S41 14, ANALISIS ESTADISTICO PREPARACION DE DATOS INTRANET X

/ SPS TEAMS
OFFICE

S42 14, ANALISIS ESTADISTICO PREPARACION DE VARIABLES INTRANET X

/ SPS TEAMS
OFFICE

SEMANA: 15

S43 15. ANALISIS ESTADISTICO DESARROLLO DE GRAFICOS INTRANET X

/ SPS TEAMS
OFFICE

S44 15. ANALISIS ESTADISTICO CRUCE DE VARIABLES INTRANET X

/ SPS TEAMS
OFFICE

S45 15. ANALISIS ESTADISTICO ESTADISTICOS DESCRIPTIVOS INTRANET X

/ SPS TEAMS
OFFICE

SEMANA: 16

S46 16. EXPOSICIONES / EXPOSICIONES SPSS INTRANET X

EVALUACION TEAMS
OFFICE

S47 16. EXPOSICIONES / EXPOSICIONES SPSS INTRANET X

EVALUACION TEAMS
OFFICE

S48 16. EXPOSICIONES / EXPOSICION SPSS INTRANET X

EVALUACION TEAMS
OFFICE

SEMANA: 17

S49 17. EVALUACION EXAMEN ESCRITO INTRANET X

TEAMS
OFFICE

S50 17. EVALUACION SOCIALIZACION DE NOTAS INTRANET X

TEAMS
OFFICE

S51 17. EVALUACION RECUPERACION INTRANET X

TEAMS
OFFICE

SEMANA: 18

S52 17. EVALUACION NOTAS FINALES INTRANET X

TEAMS
OFFICE

VI. EVALUACIÓN DE APRENDIZAJE

Actividad con Entornos Técnicas de Instrumentos de Porcentaje Porcentaje

Cap
Virtuales Evaluación Evaluación Sincrona Asincrona
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MARKETING
Video Clase Observación Lista de cotejo
Foro y Debates Medición Rubrica
1
Visitas Interactivas Simulación Portafolio 50 0
Trabajo cooperativo Estudio de casos Cuestionario
Simuladores Entrevista Proyectos
Navegadores Verificación Mapas Conceptuales
Video Clase Observación Lista de cotejo
Foro y Debates Medición Rubrica
2
Visitas Interactivas Simulación Portafolio 50 0
Trabajo cooperativo Estudio de casos Cuestionario
Simuladores Entrevista Proyectos
Navegadores Verificación Mapas Conceptuales

VII. ESTRATEGIA METODOLÓGICA

La metodología es activa y promoverá el trabajo autónomo y cooperativo, así como el aprendizaje basado en casos. De esta
manera, se fomentará la participación activa de los estudiantes, haciendo uso de exposiciones grupales, análisis de
documentos y videos, trabajos en equipo, debates, juegos de roles, entre otras estrategias en 3 tiempos.
Introducción: El docente debe presentar la Unidad Didáctica y relacionar con los aprendizajes esperados, la competencia y el
perfil de egreso
Desarrollo: El docente desarrolla el contenido programático.
Evaluación: se revisa el logro de los objetivos de aprendizaje

VIII. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Malhotra. (2008). Inv. de Mercados. México, Pearson Educación

Kinnear-Taylor. (2000). Inv. De Mercados. México: McGraw-Hill
Churchill. (2003). Inv. De Mercados. México. Ed.Thomson
Artículo de revista: MURILLO T. Javier Cuestionarios y Escalas de actitudes. Madrid, Universidad Autónoma de Madrid, (15 pp
Hill W.L.Charles 2007 Negocios internacionales: competencia en el Mercado global 6ta ed
Cazola Linares Jose, 2015, Investigacion de Mercados, 3ra edición, Edit San Marcos,
Hair, Bush, Ortinau, Investigacion de Mercado, 2009 4ta Edit, McGraw Hill,
Naresh, Malhotra, Investigacion de Mercado, 2008, Edit Pearson, 5ta Edicion
REFERENCIAS WEB
www.apeim.com.pe
www.arellanomarketing.com
www.gestion.pe
www.mercadonegro.com
https://andaperu.pe/
https://spm.org.pe/
http://camaracusco.org/

Fecha de Impresión: Cusco, viernes, 04 de febrero de 2022