EVALUACION II (60%)

ESTUDIO DEL MERCADO

Evaluación de Proyectos

Ing. Diana Carolina Jaimes García

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CONTENIDO
• Estudio de la Demanda
• Estudio de la Oferta
• Análisis de la Competencia
• Bienes Sustitutos y Complementarios
• Diseño del Estudio del Mercado Para
Segmentación

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 DISEÑO DEL ESTUDIO DEL MERCADO
• Objetivo General
• Objetivos Específicos
• Definición de las Variables
• Diseño del Instrumento de Recolección

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COMO REDACTAR UN OBJETIVO:

RECUERDE QUE TODO OBJETIVO DEBE RESPONDER AL:

¿QUÉ VOY HACER?
¿CÓMO LO VOY HACER?
¿PARA QUÉ LO VOY HACER?

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OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO DE MERCADOS
Elaborar un estudio de mercados mediante la obtención de
información primaria y secundaria que permita caracterizar las
variables de mercado como productos, demanda, competencia,
canales de comercialización, precios, publicidad y promoción
necesarias, determinando el nivel de aceptación y viabilidad
comercial de la creación de una empresa comercializadora de
aditivos para gasolina, en el mercado Latinoamericano.

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Por cada variable del mercado redacte un objetivo

acorde al alcance de cada una.

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 OBJETIVOS PARA EL PRODUCTO, MERCADO
POTENCIAL Y OBJETIVO Y DEMANDA
Presentar una descripción del producto mediante la correcta especificación
de las características atribuibles que permitan la identificación del aditivo por
parte del cliente.

Realizar una investigación de mercados utilizando como instrumento un

cuestionario que permita la recopilación, registro y análisis de la información
relacionada con el uso de aditivos específicamente para gasolina, con el fin de
identificar la demanda en Latinoamérica.

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 OBJETIVO PARA LAS VARIABLES DE OFERTA O
COMPETENCIA Y CANALES DE COMERCIALIZACIÓN.
 Realizar un estudio de la oferta mediante el análisis de información
recolectada, que permita identificar la cantidad de proveedores de
materias primas que se produce en Colombia y se comercializa en
Latinoamérica.

 Comparar los precios actuales de la competencia, para tener una base en

el momento de establecer estrategias para formular los costos y poder
ofrecer un precio competitivo y asequible al consumidor final.
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 OBJETIVO PARA LAS VARIABLES PRECIOS Y
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
 Identificar el canal de comercialización mediante el análisis de los
diferentes niveles de intermediación con sus ventajas y desventajas para
seleccionar el más adecuado y apropiado para la organización con el fin
de que sea en beneficio de la empresa y el consumidor final en este caso
los clientes potenciales.
 Formular un plan de promoción y publicidad que brinde a los clientes
información con el fin de dar a conocer la nueva empresa y el nuevo
producto.
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