3.

Establecimiento de objetivos de la Propuesta

3.3.1 Objetivo general

El objetivo en este campo es fabricar camisas personalizadas para brindar la facilidad y

comodidad al cliente elaborando su diseño original; a la vanguardia en continua interacción
con las tendencias de la moda con tecnología de punta.

3.3.2 Objetivos específicos

 Planificar el proceso de la elaboración de los estampados para cada tipo de camisas.

 Tener una página web eficaz.
 Poseer la página web una amplia gama de diseños.
 Automatizar el proceso de ventas a domicilio.
 Utilizar insumos nacionales en la elaboración de las prendas.
 Competir en el mercado con prendas importadas.
 Crear modas de temporada en el mercado.

3.4 Esquema general propuesta

3.5 Programa de acción:

PRIMERA FASE: Se procede a capturar pieza por pieza el diseño para posteriormente realizar el
escalado en tallas mayores y elaborar el trazo en base a la distribución de los DISEÑO moldes
de las piezas de las diferentes tallas para continuar con el proceso de producción.

SEGUNDA FASE: Se procede a cortar y se elaboran paquetes de trabajo para facilitar más su
manejo se enumeran las piezas principales, terminado este trabajo las piezas CORTE. pasan a
la siguiente fase.

TERCERA FASE: Se elaboran las piezas una por una, en un proceso en serie: cuello, puño,
manga, COSTURA. bolsillo, frente izquierdo, frente derecho, y espalda para luego ensamblar
las partes y formar la prenda. Esta parte del proceso se realiza utilizando las máquinas de
costura, ojaladoras, botoneras y algunas operaciones manuales simples.
 CUARTA FASE: Una vez confeccionada la prenda se procede al acabado de esta que consiste en
la inspección, limpieza, planchado, doblado, retocado, colocación de detalles como
TERMINADO etiqueta, precio y embalado para su posterior despacho.

3.5.1 SEGMENTACIÓN

3.5.1.1 Segmentos del mercado: B2C – B2B (Perfil

por segmento).

Como empresa elegimos el segmento 2 ya que vimos que es más conveniente para nuestros
clientes en la variable geográfico estaremos ubicados en la ciudad de La Paz en el macro
distrito será en el centro y el clima será cálido, en la variable demográfica nos

enfocaremos en nuestros clientes de 31 a 45 años por otro lado en genero serán masculino y
femenino ya que nos favorece a nosotros como empresa y en la ocupación de nuestros
clientes serán empleados en si oficinistas ya que suelen utilizar más ropa formal y entre esas
estarán nuestras camisas, en la variable psicográfico en el área de estilo de vida será
sedentario para nuestros clientes. Y por último en la variable de comportamiento nuestros
clientes tendrán un beneficio buscado ya que nuestros productos son de calidad y elegantes y
también nuestras camisas son de uso frecuentes en si diarios para nuestros clientes.

VARIABLES CRITERIOS DE SEGMENTOS SEGMENTO 2

GEOGRÁFICO CIUDAD La Paz

MACRODISTRITO Centro

CLIMA Cálido

DEMOGRÁFICA EDAD 31-45

GENERICO Masculino/Femenino

OCUPACIÓN Empleados

PSICOGRÁFICO ESTILO DE VIDA Sedentario

COMPORTAMIENTO BENEFICIO BUSCADO Elegancia/Calidad

FRECUENCIA DE USO Diaria

 De la misma manera analizamos la segmentación realizada anteriormente donde elegimos el
segmento 2 ya que se vio más conveniente para el mercado y así tener una buena distribución
y también pudimos observar que en las variables demográficas nos favorece en el sector
industrial, la ubicación y el tamaño de la empresa en que vamos a distribuir nuestras camisas.
Por otro lado, en las variables operativas en tecnología nos favorece en tiendas de exposición
también en las variables de enfoques de compra nos ayudara la estructura de poder en el área
de publicidad y también en los criterios de empresa en cuanto nos diferencia en calidad de
camisas. Y por último en las variables de características personales en cuanto a las actitudes
hacia el riesgo nosotros como empresa evitaremos riesgos

VARIABLES CRITERIOS DE SEGMENTOS SEGMENTO 2

DEMOGRÁFICAS SECTOR INDUSTRIAL Confección de camisas

UBICACIÓN La Paz

TAMAÑO DE LA EMPRESA Medianas

VARIABLES OPERATIVAS TECNOLOGÍA Uso eficiente de equipos

USUARIOS/NO USUARIOS Medio

ENFOQUES DE COMPRA ESTRUCTURA DE PODER Estructura social

CRITERIOS DE EMPRESA Calidad

CARACTERISTICAS PERSONALES LEALTAD Si

ACTITUDES HACIA EL RIESGO Evitan riego

3.5.1.2 Descripción de los mercados meta: B2C –B2B

Dentro de la segmentación de mercado de consumo se tomará en cuenta primeramente el

perfil del mercado meta, es decir las características del mismo, las necesidades y deseos que
estos buscan satisfacer con las prendas.

Las camisas serán diseñadas y confeccionadas para clientes que tengan un ámbito laboral
dentro de oficinas, los mismos que estén comprendidos en un rango de edad de 31 a 45 años,
tanto para varones como para mujeres, quienes buscan las siguientes características en cada
prenda:

 Tendencia en moda.
 Calidad de material textil.
 Calidad de acabado en cada prenda.
 Comodidad a la hora de vestir las prendas(camisas), tomando en cuenta 8 horas de
trabajo diario.

3.5.2 PRODUCTO:

3.5.2.1 Estructura del Portafolio de Productos.

Como se puede observar nuestros portafolio de camisas contiene diferentes tipos de modelos
de camisas que por lo cual es tendencia en moda y por otro lado la calidad de material textil es
muy bueno y recomendable para nuestros clientes.
3.5.2.2 Desarrollo de la Estrategia de Producto.

• Atributos del Producto.

Detalles que marcan la diferencia. Existen varios signos de nuestras camisas para vestir de
calidad. Algunos, como la tela, el talle, el cuello o los puños saltan a la vista enseguida. Otros,
como las costuras o los botones, son menos evidentes. Y otros, como el acabado interior o la
comodidad, solo los nota quien la lleva.

CUELLO

El cuello es la característica más distintiva y sensible a la moda de una camisa. Todos los
cuellos de camisa de Shirts Pop están hechos de 3 capas para conservar su forma: 2 capas de
tela y entre ellas una entretela.

PUÑOS

Los puños son una de las características principales no solo para determinar lo elegante que es
una camisa, sino para establecer un estilo personal.

BOTONES ELEGANTES Y DURADEROS

La regla de las camisas de alta calidad son los botones de madreperla. Shirts Pop sigue este
código de elegancia y mejora la durabilidad eligiendo botones de madreperla de poliéster de
gran calidad. Son resistentes al lavado intenso, por lo que nuestras camisas son para un uso
diario. Shirts Pop cumple una segunda regla esencial de calidad para los botones.

BOTONES DE REPUESTO SITUADOS ESTRATÉGICAMENTE

Cada camisa incluye botones de repuesto cosidos en la tapeta de botones. De este modo
seguro que no estorbaran al plancharla. Su camisa quedará perfecta.

• Estrategia de Marca por Mercado (B2C –B2B)

Estrategia de marca para el segmento 1 y segmento 2

Para la estrategia de este B2C lo que proponemos es hacer publicidad mediante redes sociales
ya que por este medio nuestros clientes se podrán informar acerca de nuestros productos.

Y por otro lado, haremos promociones mediante tik tok que eso facilitara a nuestros clientes
que estén enterados.
• Empaque y etiquetado (B2C – B2B)

Nuestro empaque para nuestras camisas será se sobres color madera que llevaran el
etiquetado de las características de nuestras camisas y por otro lado, llevara el logo de nuestra
empresa.

• Servicios de apoyo al producto

 Encuestar periódicamente a los clientes para evaluar el valor de las camisas y obtener
ideas para modelos nuevos.
 Evaluar los costos de nuestras camisas