Nombre:

Betsabe Magdalena Valdez Laínez-202010110355

Catedrático:

Lic. Moisés Adán Alvarado

Asignatura:

Investigación de mercado I

Tarea asignada:

Investigación de técnicas.

Fecha de entrega:

27 de junio del 2022

CAMPUS CHOLUTECA
TECNICAS EN LA INVESTIGACION DE MERCADO

1. Entrevistas de profundidad.

Las entrevistas a profundidad son un método de recolección de datos

cualitativos que permiten recopilar una gran cantidad de información sobre el
comportamiento, actitud y percepción de los entrevistados.
Durante las entrevistas a profundidad, los investigadores y participantes tienen la
libertad de explorar puntos adicionales y cambiar el rumbo del proceso cuando sea
necesario, ya que es un método de investigación independiente que puede
adoptar múltiples disciplinas según las necesidades de la investigación.
Las entrevistas a profundidad están orientadas a descubrir los temas para obtener
resultados detallados. Este método permite tener profundidad de las experiencias,
sentimientos y perspectivas de los entrevistados. Al realizar la etapa inicial de un
proyecto de investigación grande, las entrevistas a profundidad son una
herramienta útil para reducir y centrarse en detalles de la investigación que son
importantes.
Las entrevistas a profundidad permiten determinar las perspectivas de
conocimiento sobre cualquier fenómeno.
Cuando se quiere tener el contexto de un problema, las entrevistas a profundidad
permiten evaluar diferentes soluciones para gestionar el proceso de investigación
mientras ayudan en el análisis de datos.

2. Técnicas proyectivas.

Las técnicas proyectivas en investigación de mercados son métodos de

investigación indirectos y no estructurados que han sido desarrollados por los
psicólogos y utilizan la proyección de los encuestados para inferir sobre los
motivos, impulsos o intenciones subrayados que no pueden asegurarse a través
de preguntas directas, ya que el encuestado se resiste a revelarlos o no puede
entenderlos.
Estas técnicas son útiles para dar a los encuestados la oportunidad de expresar
sus actitudes sin reparos, ya que ayudan a proyectar la propia actitud y
sentimientos de forma inconsciente sobre el tema en estudio.
Por este motivo, las técnicas proyectivas juegan un papel importante en las
investigaciones motivacionales o en las encuestas de actitud.
 3. Técnicas de asociación.

En las técnicas de asociación se presenta un estímulo al individuo y se le pide que

responda con lo primero que venga a su mente. La asociación de palabras es la
más conocida de estas técnicas.
En la asociación de palabras se presenta a los entrevistados una lista de palabras,
una por una, y se les pide que respondan a cada una con la primera palabra que
venga a su mente. Las palabras de interés, que se llaman palabras de prueba, se
intercalan en toda la lista, que también contiene algunas palabras neutrales, o de
relleno, para ocultar el propósito del estudio.
La respuesta del sujeto a cada palabra se anota y las respuestas tienen un límite
de tiempo, de modo que pueden identificarse los entrevistados que dudan o
razonan la respuesta (que se define como tomarse más de tres segundos para
contestar).

4. Programas de cómputo.

Un software para investigación de mercado se utiliza con el objetivo de tomar

mejores decisiones de negocio y el análisis basado en datos. La herramienta
juega un papel importante en proporcionar una dirección distinta al maximizar los
dos componentes principales del negocio: tiempo y dinero. 
Para sobrevivir en el mercado actual, lo que importa es conocer a los clientes, de
otra forma no serás capaz de formular una estrategia como una acción inmediata
a la caída de las tendencias de ventas, de ahí la importancia de realizar estudios
de mercado.