Alumno:

Samuel Enoc Reyes

Número de Cuenta:

201830020019

Catedrático:

Moises Alvarado

Clase:

Investigacion de Mercados

Fecha de Entrega:

07/07/2021

Campus, La Ceiba
 1. Entrevistas de profundidad.

Las entrevistas a profundidad son un método de recolección de datos

cualitativos que permiten recopilar una gran cantidad de información sobre el
comportamiento, actitud y percepción de los entrevistados. Durante las entrevistas
a profundidad, los investigadores y participantes tienen la libertad de explorar
puntos adicionales y cambiar el rumbo del proceso cuando sea necesario, ya que
es un método de investigación independiente que puede adoptar múltiples
disciplinas según las necesidades de la investigación.

Características de las entrevistas a profundidad

Las características más importantes de las entrevistas a profundidad son:

1. Las entrevistas a profundidad tienen una estructura flexible. Aunque es

poco estructurada, cubre pocos temas a base de una guía, lo que permite que
cubra áreas apropiadas para el entrevistado.
2. Este método se caracteriza por ser interactivo. El proceso de la entrevista,
el material que se produce y la interacción donde el entrevistador plantea
preguntas iniciales de manera positiva para que el encuestado sea alentado a
contestar.
3. En las entrevistas a profundidad se utilizan muchas técnicas de sondeo, por
lo que la comprensión de los resultados se consigue a través de la exploración y
explicación. El entrevistador hace uso de preguntas de seguimiento para
obtener una perspectiva más profunda y una comprensión del significado de los
participantes.
4. La entrevista es generativa, es decir, que se desarrollan nuevos
conocimientos. Los investigadores y participantes presentan ideas para un tema
específico y algunas soluciones a los problemas planteados.
Importancia de realizar entrevistas a profundidad

Las entrevistas a profundidad están orientadas a descubrir los temas para obtener
resultados detallados. Este método permite tener profundidad de las experiencias,
sentimientos y perspectivas de los entrevistados.

Al realizar la etapa inicial de un proyecto de investigación grande, las entrevistas a

profundidad son una herramienta útil para reducir y centrarse en detalles de la
investigación que son importantes.

Las entrevistas a profundidad permiten determinar las perspectivas de

conocimiento sobre cualquier fenómeno.

Cuando se quiere tener el contexto de un problema, las entrevistas a profundidad

permiten evaluar diferentes soluciones para gestionar el proceso de investigación
mientras ayudan en el análisis de datos.

2.  Técnicas proyectivas

La investigación de mercados cualitativa tiene como objetivo aumentar la

comprensión de los pensamientos y sentimientos de los consumidores hacia
las marcas, productos, problemas sociales y otros asuntos relevantes. Las
técnicas proyectivas son métodos indirectos utilizados en este tipo de procesos
de análisis. Estas técnicas permiten a los investigadores aprovechar
información de los consumidores a la que, de otro modo, no sería fácil acceder.

Esto es importante porque la psicología nos ha dicho durante mucho tiempo

que gran parte de lo que impulsa el comportamiento puede ser de naturaleza
emocional e irracional. Hasta cierto punto, estos impulsores emocionales de la
conducta se encuentran por debajo de la conciencia.
Qué son las técnicas proyectivas

Las técnicas proyectivas en investigación de mercados son métodos de

investigación indirectos y no estructurados que han sido desarrollados por los
psicólogos y utilizan la proyección de los encuestados para inferir sobre los
motivos, impulsos o intenciones subrayados que no pueden asegurarse a través
de preguntas directas, ya que el encuestado se resiste a revelarlos o no puede
entenderlos.

Estas técnicas son útiles para dar a los encuestados la oportunidad de expresar
sus actitudes sin reparos, ya que ayudan a proyectar la propia actitud y
sentimientos de forma inconsciente sobre el tema en estudio.

Por este motivo, las técnicas proyectivas juegan un papel importante en las

investigaciones motivacionales o en las encuestas de actitud.

3. Técnicas de asociación.

En las técnicas de asociación se presenta un estímulo al individuo y se le pide que

responda con lo primero que venga a su mente. La asociación de palabras es la
más conocida de estas técnicas.
En la asociación de palabras se presenta a los entrevistados una lista de palabras,
una por una, y se les pide que respondan a cada una con la primera palabra que
venga a su mente. Las palabras de interés, que se llaman palabras de prueba, se
intercalan en toda la lista, que también contiene algunas palabras neutrales, o de
relleno, para ocultar el propósito del estudio.
La respuesta del sujeto a cada palabra se anota y las respuestas tienen un límite
de tiempo, de modo que pueden identificarse los entrevistados que dudan o
razonan la respuesta (que se define como tomarse más de tres segundos para
contestar).
El entrevistador, no el participante, anota las respuestas. Esto controla el tiempo
que se requiere para que el entrevistado escriba la respuesta.
La suposición subyacente de esta técnica es que la asociación permite que los
entrevistados revelen sus sentimientos internos; acerca del tema de interés.

4. Programas de cómputo.

Un programa informático o programa de computadora es una secuencia de

instrucciones, escritas para realizar una tarea específica en un computador. Este
dispositivo requiere programas para funcionar, por lo general, ejecutando las
instrucciones del programa en un procesador central. El programa tiene un
formato ejecutable que la computadora puede utilizar directamente para ejecutar
las instrucciones. El mismo programa en su formato de código fuente legible para
humanos, del cual se derivan los programas ejecutables (por
ejemplo, compilados), le permite a un programador estudiar y desarrollar
sus algoritmos. Una colección de programas de computadora y datos relacionados
se conoce como software.

Generalmente, el código fuente lo escriben profesionales conocidos

como programadores de computadora.3 Este código se escribe en un lenguaje de
programación que sigue uno de los siguientes dos paradigmas: imperativo o
declarativo, y que posteriormente puede ser convertido en un archivo
ejecutable (usualmente llamado un programa ejecutable o un binario) por
un compilador y más tarde ejecutado por una unidad central de procesamiento.
Por otra parte, los programas de computadora se pueden ejecutar con la ayuda de
un intérprete, o pueden ser empotrados directamente en hardware.

De acuerdo a sus funciones, los programas informáticos se clasifican

en software de sistema y software de aplicación. En las computadoras de 2015, al
hecho de ejecutar varios programas de forma simultánea y eficiente, se lo conoce
como multitarea.