Plantel Toluca Av Hidalgo

Licenciatura en administración de empresas

Actividad 2
Anteproyecto de investigación

Asignatura: Metodología de la investigación

Grupo:E1LAE401-HIDALGO-
Alumno: Alejandro Gonzalez Legorreta
Docente: Oscar Gonzalez Garcia
Planteamiento del problema
El primer punto para la realización de un plan estratégico, es el localizar el problema,
plantear una pregunta eficaz para la donación de este problema, el cual puede ser
descubierto o localizado con la ayuda de puntos importantes del método científico,
como la observación y en análisis de datos.
Es importante que para el planteamiento del problema, podamos contar con
información de primera mano para la toma de decisiones, esto quiere decir que no
se puede realizar una planeación estratégica o no se puede arreglar el problema de
una empresa si no se tiene acceso absoluto a los datos de la empresa.

PROBLEMAS EMPRESARIALES DEBIDO A LA COMPETENCIA (Coca-Cola vs

Pepsi)

¿Qué es ?
“Conocida comúnmente como Coca en muchos países hispanohablantes (en
inglés Coke), es una bebida gaseosa y refrescante vendida a nivel mundial, en
tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o
territorios. Es un producto de The Coca-Cola Company, de origen
estadounidense. En un principio, cuando la inventó el
farmacéutico John Pemberton, fue concebida como una bebida
medicinal patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el
empresario Asa Griggs Candler, que hizo de la bebida una de las
más consumidas del siglo XX, y del siglo XXI.

La compañía produce un concentrado que luego vende a varias empresas

embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y
edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas
de plástico o de vidrio en los comercios”.

(Coca-Cola, 2020)

¿Qué es ?

Pepsi es una bebida carbonatada de cola de origen estadounidense, producida

por la compañía Pepsi Co. Su mayor competidora es la también estadounidense
CocaCola. La historia de esta compañía comienza a principios de la
década de 1890 en Carolina del Norte por Caleb Bradham, un
farmacéutico de New Bern y se ofrecía a los clientes como medicina
contra la dispepsia, comenzó con el nombre de "Brad's Drink". En
1898 la bebida cambió su nombre a Pepsi-Cola, en 1902, Caleb Bradham solicitó
el registro de la marca y fundó la Empresa con 97 acciones de capital y se registró
como marca comercial el 16 de junio de 1903. Bradham comprendió desde un
principio que los aspectos del marketing serían la base del éxito y así, durante su
primer año gastó 1.9 millones de dólares en publicidad
(suma muy grande si se toma en cuenta que apenas había vendido 8000 galones
de concentrado).

En 1905 el mismo Caleb Bradham construyó su primera Planta Embotelladora.

Para 1907 ya habían tresplantas más con una venta anual de 100.000 galones de
concentrado (en dos años vendió doce veces más concentrado). Tanto por la
Primera Guerra Mundial, como por la Depresión de 1929 la vida de la Pepsi
estuvo a punto de extinguirse, y Caleb tuvo que volver a su ocupación anterior:
boticario.
(ECURED, 2020)

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Coca-Cola pensó durante mucho tiempo que podría eliminar a Pepsi. Creo que
han aceptado por fin que Pepsi es la competencia y que siempre lo será. Lo de
Pepsi fue una verdadera guerra. Cada día estaba claro que ibas a la
guerra contra Pepsi. No creo que Coca-Cola o Pepsi
quieran eliminar la competencia. Creo que la guerra
es buena para ambos y ellos lo reconocen hasta cierto
punto. Aunque es emocionante. Necesitas un
enemigo. Ha sido el mejor campo de batalla de la
historia de la humanidad.
Dos gigantes que hicieron del mundo un campo de batalla. Pepsi, el eterno rival,
se convirtió en un enorme conglomerado de procesamiento de alimentos por
adquisiciones y diversificación contra Coca-Cola y su mítica bebida, consumida
millones de veces al día.
En el mundo de Coca-Cola y Pepsi ha existido una mayor competitividad desde el
año 1975 hasta la fecha ya que llevan luchando más de un siglo por ver cual se
posiciona mejor en el medio. Llevan desde este año ya que Pepsi inicio una
campaña la cual llamo “desafio Pepsi” en la que le gano a Coca-Cola.

Poniendo en contexto, en este caso nadie tiene la culpa de la competitividad ya

que ambos quieren lo mejor para su empresa y así ir avanzando para ver quien
tiene el mejor marketing empresarial ya que desde hace más de un siglo estas
empresas llevan compitiendo.
¿Cuál es la causa del problema? Inicio cuando se decía que Pepsi era una
empresa con trabajadores más preparados que en otra entidad en este caso
“CocaCola”, fue en este momento cuando Coca-Cola decidió avanzar y crear una
competencia ya que pensaba que si tenía un mejor marketing podía superar a
Pepsi por mucho.
“Esta guerra nació de las ruinas de la guerra civil”
(Coca-Cola, 2020)

¿Qué ayudaría a resolver el problema?

Como tal la competencia de estas empresas no se podrá reducir sin embargo lo
que ambas están haciendo es cuidar el medio ambiente mediante el reciclaje de
cada botella que van utilizando para cada bebida, en la cual “el presidente de
Coca-Cola subrayó que en algunos países como
México o Sudáfrica, la proporción de botellas
recicladas pasó del 10% al 70%.”
Así mismo Coca-Cola y Pepsi prometieron
enormes progresos antes de 2030 para reducir
los residuos plásticos que contaminan la fauna y
los océanos.
De esta manera tambien tienen estrategias que llevan a cabo para el crecimiento
de cada una de ellas por ejemplo:

Pepsi: “°Creación de las botellas de edición limitada Pepsi Perfect que aparecen
en la película y aprovechar un día tan memorable
° Ser auspiciante del show más importante, en redes sociales generar expectativa
del evento”
(M.D. Brito-Rhor, 2015)
Coca-Cola: “° Aprovechar la fuerza de las marcas
líderes
° Expandir la presencia en categorías de tendencia.
° Innovar dentro de las marcas icónicas.
° Escalar rápidamente las marcas exitosas.”
(M.D. Brito-Rhor, 2015)
¿Qué pasará si no se resuelve? ¿Quién sentirá las consecuencias?
Existen dos partes si esto no se puede resolver las cuales serían las mismas
empresas y la sociedad, ya que mediante a eso las empresas existen por la
sociedad, por el consumidor que somos nosotros, en este caso si no se resuelve
lo del reciclaje los afectados serían “la humanidad” ya que el embace que ellos
utilizan es muy contaminante para océanos, bosques etc. como ya se había
mencionado anteriormente.
A como estamos viendo en este momento uno de los mayores problemas es ahora
en 2020 ya que por la crisis mundial que se está pasando ambas empresas están
perdiendo miles ya que el desempleo impulsa a no consumir productos
innecesarios para sobrevivir.

Reflexión
Me llamo la atención como es que desde hace muchísimos años ha existido la
competitividad en estas dos grandes empresas y el con ambas se han podido
posicionar de diferentes maneras, por ejemplo; Pepsi en algún momento estuvo
arriba de Coca-Cola, por los diversos concursos que le gano, también de esta
manera Coca-Cola pudo aumentar su empresas para satisfacer lo que el
consumidor quería, ya que ambas marcas compiten por el marketing que
provocan.
Está muy bien que siendo marcas mundiales puedan ayudar al medio ambiente
como lo son, sus embaces retornables o el reciclar cada una de las botellas que
van utilizando esto con el fin de disminuir a gran cantidad la contaminación
provocada al medio ambiente, ya que con esto buscan ayudar, aunque esta es
una estrategia para que las personas crean más en la empresa y de esta forma
puedan incrementar sus ventas con el fin de ganar más por cada producto, ya que
ambas se expandieron en más de 150 países.
Todo lo investigado acerca del tema es de suma importancia ya que no solo es
vender productos sino que tiene un fin en común el cual ya mencione
anteriormente.
Es muy bueno e importante la competitividad empresarial porque eso impulsa a
que cada empresa siga mejorando con el paso del tiempo ya que saben que si no
lo mejoran pueden caer en una crisis o así mismo otra empresa sustituirla con un
mejor producto, claro todo esto es bueno siempre y cuando todo sea legal y con
un fin.
Es por ello que todo se hace adecuadamente, el plan estratégico del que se
menciono es para llevar aumentar las ventas y como el titulo lo dice, utilizando
estrategias para llevar todo a cabo y que sea mejor, para un buen desempeño
laboral o empresarial.
Coca-Cola. (28 de JUNIO de 2020). Obtenido de
https://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
CONSUMIDOR. (15 de MAYO de 2018). Obtenido de
https://www.cocacolamexico.com.mx/historias/la-nueva-era-en-coca-cola-
una-estrategia-que-se-centra-enel-consumidor
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https://expansion.mx/empresas/2019/01/24/coca-cola-y-pepsi-se-unen-
para-reducir-elplastico-en-los-oceanos
HERNANDEZ, E. (16 de JUNIO de 2015). ACV. Obtenido de
https://www.elconfidencial.com/almacorazon-vida/2016-05-16/pepsi-coca-
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M.D. Brito-Rhor, I. (2015). PEPSI. Obtenido de
https://mktadstrategies.wordpress.com/2016/03/24/5-estrategias-de-pepsi/
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Obtenido de https://www.scribbr.es/como-empezar-tfg/como-escribir-el-
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NUÑEZ, M. A. (13 de FEBRERO de 2020). ESTRATEGIAS. Obtenido de
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OLIVAS, O. (2019). Coca-Cola. Obtenido de https://www.merca20.com/4-
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