TRABAJO

LA GUERRA DE LAS COLAS

PRESENTADO POR
JEISON ALEJANDRO CARBALI

DOCENTE
Luis Felipe Davalos Ortiz

Fundación Universitaria De Popayán

Administración De Empresas
Popayán Cauca – 2020
 INTRODUCCION
Según el texto pudimos mirar las lucha que hay en dos compañías como lo son
Coca-Cola y Pepsi por querer ser únicos en empoderarse del mercado de Estados
Unidos y el mundo, La guerra de las colas se da en los años 80 en donde dos
grandes compañías se encaminan a generar diferentes alternativas para crear
valor y experiencia de compra de los productos Coca Cola y Pepsi Cola
permitiendo que las personas de cada país al que estos conquistaban eligieran el
de su preferencia llegando así involucrarse hasta en la cotidianidad de sus vidas.
Cada una de las empresas tuvieron grandes líderes que lograron un gran impacto
en la población con cada estrategia que se inventaban para superar al otro, eran
como dos partidos políticos debatiendo siempre el querer quedarse uno de ellos
con el primer lugar, en esta posición de la batalla de las colas se determinaba así
o eras de Pepsi o de Coca Cola. Estas reconocidas marcas de bebidas disputan
por querer ser siempre la numero uno posesionada en el mercado, para ello
inventan variedad de estrategias que le permitan impulsarlas hacia el éxito
implicando el estilo de vida de las personas de cada nación. Esta lucha que ha
durado mas de 100 años y que ha representado el espíritu americano han
introducido en la mente de los consumidores la alegría, la felicidad, la fidelidad y
entre muchas otras hacia la marca o producto que través de campañas
publicitarias y eventos de talla mundial como conciertos, películas, mundiales,
entre otros, han permito que las personas se identifiquen y logren optar por la
marca de su preferencia. En la competencia que se definía entre estas dos
grandes marcas se realizaron varias estrategias que les permitían mejorar día a
día, Coca Cola con la invención de una nueva cola llamada TAB quien era
promocionada por modelos y dirigida a las mujeres y más de un varón también
quienes deseaban mantenerse en línea con su silueta, era una gaseosa para la
gente hermosa, además de crear la nueva cola que fue la que reemplazo a la cola
tradicional cambiando su sabor para posesionar esta nueva al mercado y competir
contra Pepsi, además de crear publicidad en lo que fue películas, comerciales y
llevarla hasta el espacio y Pepsi con sus estrategias desafío Pepsi haciendo la
prueba de degustación entre Pepsi y Coca Cola la prueba x y y para determinar
así el sabor de las colas, luego invento un comercial para jóvenes siendo el
personaje principal el rey del pop Michael Jackson en donde Pepsi incremento sus
ingreso porque la población joven empezó a consumirla y fue un golpe para Coca
Cola, además unos de sus éxitos fue estar involucrada en la película el regreso al
futuro quien impulso la marca.Es de resaltar que con sus éxitos también tuvieron
errores es el caso de Coca Cola con la nueva cola al ser lanzada al mercado no
fue aceptada por los consumidores porque esta perdió su esencia, sus lideres
fueron criticados al cambiar la formula y querer parecerse a la fórmula de Pepsi
entonces se dieron cuenta de que no eran ellos los dueños si no las personas,
este acto decepciono mucho a los individuos de los Estados Unidos por que la
empresa no hizo un estudio que le permitiera reconocer si era necesario cambiar
su fórmula, sus dirigentes perdieron millones en lanzar el producto y en recogerlo
para volver a la posesionar a la cola tradicional pero se dieron cuenta de que su
marca no seria lo mismo si no hubieran reconocido el error y además de que los
habitantes ya lo hacia una bebida muy propia. En comparación a Pepsi en mi
opinión su error es el haber permitido que se hiciera la prueba de degustación de
sabor de las colas dejando ver la marca de su competencia en donde se aplica la
competencia desleal, por otro lado, el cuidado al grabar el comercial Pepsi con el
incidente de la estrella del pop a razón de que si a este personaje le hubiese
pasado algo mas grave toda la sociedad se iría en contra de la compañía. Cada
empresa tomo la segmentación de su población objetivo de diferente manera,
Coca Cola era mas tradicional, era asociada con los buenos tiempos, tiempos de
compartir en familia y amigos, aunque con el paso del tiempo también empezó a
fijarse en un mercado light y comenzó expandiendo su mercado con las diferentes
líneas de productos que sacaba, a diferencia de Pepsi que se inclinaba por los
jóvenes con quienes daría un jiro y aumentaría sus ventas notoriamente.Tanto
para Coca Cola y Pepsi son marcas reconocidas y con un poder de posición en el
mercado inigualable por esa razón recomendaría como estrategia comercial
apoyar a pequeñas y medianas y grandes empresas realizando asociaciones para
hacer llegar sus productos a donde estas empresas no han podido llegar teniendo
más población como consumidora además de que en sus envases llevaran
enunciados ecológicos y apoyaran el medio ambiente.
Cada empresa tomo la segmentación de su población objetivo de diferente
manera, Coca Cola era mas tradicional, era asociada con los buenos tiempos,
tiempos de compartir en familia y amigos, aunque con el paso del tiempo también
empezó a fijarse en un mercado light y comenzó expandiendo su mercado con las
diferentes líneas de productos que sacaba, a diferencia de Pepsi que se inclinaba
por los jóvenes con quienes daría un jiro y aumentaría sus ventas notoriamente.

Tanto para Coca Cola y Pepsi son marcas reconocidas y con un poder de posición
en el mercado inigualable por esa razón recomendaría como estrategia comercial
apoyar a pequeñas y medianas y grandes empresas realizando asociaciones para
hacer llegar sus productos a donde estas empresas no han podido llegar teniendo
más población como consumidora además de que en sus envases llevaran
enunciados ecológicos y apoyaran el medio ambiente.
 CONCLUSION

Para concluir estás dos grandes compañías prevalecen en la actualidad aunque

ya no como lo era en su época de su guerra por ser la mejor pero ahora vemos
que estas ya ha evolucionado en cuando a otras líneas de productos y de
empaques que hacen parte de la marca o de la empresa y que las personas ya la
eligen por gusto, aunque son marcas muy reconocidas y posesionadas que
transcenderán por muchas generaciones, que ya no se compite por generar valor
si no que ya las personas las eligen según su preferencia y que ya en esta época
las personas pueden consumir cualquiera de las dos sin tanto problema de
moralidad ni de sentimientos en contra de cualquiera de las dos marcas.