TALLER DE DISEÑO

GRÁFICO 4
BRIEF DE DISEÑO DE PACKAGING
COMPILACIÓN: MSC JULIO MEMBREÑO
CURSO INTERSEMESTRE
JUNIO 2021
 Un buen packaging empieza con
un buen Brief de Packaging.
 Hoy en día la experiencia de
unpacking se diseña para incementar
la fidelidad por el lado de las
emociones.
 El empaque debe ser amigable con el
ambiente, reciclable, compostable.
 Neuropackaging colabora con el diseño
para activar el botón de compra del
cerebro.
 ELEMENTOS DE UN BRIEFING DE PACKAGING:
 1. Descripción de la marca o producto.
1. Nombre y definición.
2. Imagen actual de la marca o producto.
3. Otros productos bajo la misma marca.

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 2. Público objetivo y consumidores.
 Definición del público objetivo (target) comprador.
 Hábitos de compra.
 Definición del público objetivo (target) consumidor.
 Hábitos de consumo.

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 3. El mercado.
 Principales mercados o segmentos de mercado.
 Datos relevantes del mercado.
 Objetivos de marketing a corto plazo.
 Canales de distribución.

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 4. Competencia de marca o producto.
 Productos competidores.
 Similitudes y diferencias con otras marcas.
 Ventajas sobre los competidores.

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 5. Comunicación.
 Estrategia general de comunicación.
 Publicidad y promociones.

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 6. Objetivos de diseño.
 Personalidad de la marca o productos (test de
diferencial semántico).
 Posicionamiento.
 Beneficio principal.
 Beneficio secundario.
 Otros mensajes.

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 7. Información técnica.
 Tipos de envase y embalaje.
 Dimensiones y capacidades.
 Sistemas de impresión e identificación.
 Número de tintas, colores y tratamientos especiales.

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 Información técnica.
 Normativas, información legal y aspectos ecológicos.
 Manipulación, transporte y paletización.
 Elementos obligatorios.

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 3 claves para un buen packaging
 Tomando en cuenta los puntos anteriores cabe destacar los
siguientes conceptos porque son elementos que se
encargarán de comunicar sensaciones, valores y
sentimientos de la marca hacia el target:
 El Color,
 la Forma y
 la Información del empaque:

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 1. El Color
 El color es el elemento visual más complejo y el que
mayor vinculación tiene con las emociones.
 Además, la mayor parte de los consumidores recuerdan
un packaging más por su color que por su nombre o
marca.

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 Desde el punto de vista del marketing el color en el
packaging persigue:
 Crear un estímulo de venta: provocando la atracción del
comprador y favoreciendo la efectividad del mensaje.
 Mejorar la presentación del producto: haciéndolo más
atractivo y ayudando a dar la dimensión y volumen
precisos a los productos.

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 Desde el punto de vista del marketing el color en el
packaging persigue:
 Diferenciarlo de la competencia.
 Posicionar el producto: dándole personalidad.

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 2. Las formas
 Según expertos, la forma visual básica es la línea, por
tanto: “el conjunto de líneas y sus longitudes construyen
las formas y toman un significado. 

 Entre estas formas de línea podemos encontrar: recta,

curva, fina, gruesa, larga, vertical y horizontal.

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 La línea recta: impresión de tranquilidad, de solidez y
serenidad. Es masculina.
 La línea curva: impresión de inestabilidad, de dulzura, de
alegría. Es femenina.
 La línea fina: sugiere delicadeza.
 La gruesa: energía y resolución.
 La línea larga: evoca un sentimiento de vivacidad.
 La línea vertical: atrae la mirada hacia la altura.
 La línea horizontal: sugiere reposo.

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  3. Información del packaging
 Uno de los elementos más consultados de
cualquier packaging es: la fecha de caducidad, la
información nutricional; los instrucciones de consumo,
preparación y los datos de conservación.
 Además, estos elementos ayudarán a que el consumidor
tenga una buena imagen del producto, dado que es una
información importante.

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 Asimismo, debido a que en ocasiones los packaging son
señalados como responsables de la contaminación es
importante ofrecer soluciones sencillas para reducir la
generación de residuos y fomentar el reciclado, por eso
es hay que señalar en el packaging mediante información
visual qué acciones puede realizar el consumidor con el
material que está por desechar.

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 Definición de Diferencial Semántico
 Explicado acá:
https://www.tests-gratis.com/tests_autoconcepto_y_autoest
ima/diferencial-semantico.htm

 
 y tambien explicado acá:
https://es.surveymonkey.com/mp/que-es-una-escala-de-dif
erencial-semantico/

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 BIBLIOGRAFÍA
Cortés, G. (2017) (Editor). Guía para elaborar un brief de packaging. Disponible en: https
://www.informabtl.com/guia-para-elaborar-un-brief-de-packaging/.

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