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PLANIFICACIÓN EMPRESARIAL
ESCUELA:
ADMINISTRACIÓN
DOCENTE:
SÁNCHEZ GAMARRA AURELIO
INTEGRANTES:
ATALAYA LINARES FIORELA
CARRILLO VENTURA LEIDY
CORONADO JUAREZ LILIANA
FERNÁNDEZ TRUJILLO DELLI
MAYANGA MONJA MIRELLA
OBJETIVO ESPECÍFICO
1. Definir la publicidad y su relación con otras áreas de la comunicación.
2. Estudiar las estructuras de las diferentes organizaciones y su rol en los
mercados.
3. Entender los elementos y el proceso que componen el quehacer
publicitario.
PUBLICIDAD
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos
ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para
difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica
que consistía en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía
obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para
anunciar actos religiosos o reclamos políticos. Esta técnica persistió hasta
que se produjo el gran invento que revolucionó el mundo de la comunicación.
La difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y
periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de
las ciudades dio el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
La industrialización en el siglo XIX generó competencia entre las empresas.
En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la
atención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en
EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte
publicitario, surgieron grandes maestros cartelistas como Daumier o
Tolousse Lautrec.
El perfeccionamiento de la linotipia favoreció la reproducción fotográfica y el
realismo de las imágenes publicitarias.
En el siglo XX aparecen otros medios de comunicación de masas como la
radio, TV, cine... que no llegan a sustituir a los anuncios de prensa y carteles
pero sí compiten con ellos.
PRINCIPALES ACONTECIMIENTOS EN EL DESARROLLO DE LA
PUBLICIDAD
FUNCIONES DE LA PUBLICICDAD
Otro factor muy influyente en el ser humano: la publicidad no pagada que muchas
veces puede tener mucha más fuerza que otros elementos de la comunicación.
Esta puede ser comunicada por un familiar o amigo lo cual puede tener mayor
credibilidad en la mente de un consumidor.
Queda claro que con la ayuda de los elementos de la comunicación una marca
puede llegar a estar bien posicionada en su mercado objetivo lo cual le
aseguraría una gran fidelidad que la protegería de sus competidores.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD EN EL MERCADO
La publicidad es la principal forma de conocimiento del producto que tienen
los consumidores.
La principal cualidad que se le puede atribuir es su capacidad de alcanzar a
un gran número de receptores en un espacio de tiempo reducido.
Su principal limitación es su incapacidad para cerrar por sí sólo la venta.
Tampoco puede seleccionar con precisión absoluta al público objetivo al que
se rige.
La publicidad es más persuasión que información.
La publicidad es comunicación expresiva que, trata de adecuarse al sistema
de valores de sus receptores.
3. ACCIÓN PROMOTORA
6. PERSUASIÓN DE COMPRA
7. EDUCACIÓN
La publicidad sirve como una forma de educación para el consumidor. No
todos los anuncios venden un producto o servicios; a veces venden un
concepto. Las agencias gubernamentales utilizan la publicidad como una
forma para educar y obligar a los consumidores a actuar de una forma
específica.
Debido a estos cambios los anunciantes, deben ser mucho más exigentes a la
hora de invertir su dinero, pues tenemos multitud de formas de medir el retorno
de cada céntimo invertido en publicidad, podemos saber cuánto nos cuesta un
nuevo cliente.
Con la publicidad tradicional esto es imposible, a día de hoy por mucho que se
afanen los comerciales de estos medios históricos en vendernos las bondades
de tal o cual publicación, de qué bonito o que bien diseñado está el nuevo formato
de prensa, radio o televisión, pero la única realidad es que la publicidad
tradicional NO PUEDE MEDIR EL RETORNO.
Otra gran desventaja es lo caro que son estos medios, hoy en día con una
ridícula cantidad de 60€ al mes puedes hacer una campaña publicitaria en
Facebook, que te reportará un retorno casi infinito y medible. Si quisieras obtener
el mismo retorno con cualquier medio tradicional, igual la inversión puede rondar
más de 3000 € y no llegarías a obtener los mismos resultados. Y es, en este
punto donde caen en errores todos los medios, se afanan en intentar
convencerte engañarte, cambiando formatos, colores, diseños, pero no adaptan
los precios, y en algunas ocasiones hasta lo suben. Ejemplos hay miles de cómo
estas empresas están sufriendo por seguir manteniendo una actitud egoísta y no
adaptarse a la nueva demanda, y jamás podrán competir con los medios
digitales, si no cambian y juegan en el mismo escenario.
Ahora, la empresa necesita ser inteligente y buscar esos medios que le van a
reportar retornos y sobre todo medibles, para saber si sus acciones de marketing
están siendo o no efectivas.
Nosotros siempre luchamos por hacer ver a los anunciantes que distingan entre
el gasto publicitario como inversión o como gasto, desgraciadamente muchos de
los anunciantes lo entienden como gasto, y efectivamente, usando medios
tradicionales, no es más que un gasto, en cambio si usas las nuevas plataformas
esto pasa a convertirse en una de las mejoras inversiones que puede realizar la
empresa.
Por último lo que nos cuesta atraer un cliente con medios tradicionales es 183 €
Es ahora la palabra del empresariado que, debe abrir los ojos y no seguir viendo
la inversión como un gasto porque hoy más que nunca la inversión publicitaria
es una inversión no un gasto una inversión mayúscula en nuestra empresa.
MEDIOS PUBLICITARIOS
LA PUBLICIDAD EXTERIOR
ESLOGAN PUBLICITARIO
¿Qué es un Eslogan publicitario?
Un Eslogan publicitario es una frase, normalmente pegadiza, que se
utiliza para hacer que los consumidores recuerden un producto, una
compañía o una marca. Puede ser un juego de palabras o una serie de
estas que no tengan sentido, pero que logren quedarse en la memor ia de
la audiencia.
Es uno de los recursos más empleados en el marketing, sobre todo en la
publicidad tanto televisiva como radiofónica. Es la coletilla con la que se
acompaña una promoción, ese mensaje adicional que se utiliza para
transmitir el valor del producto que se promociona o incluso el de la propia
marca, pero aderezado con un toque que facilita su memorización.
Se utiliza este recurso porque se apoya a su vez en el uso de las reglas
mnemotécnicas para conseguir ese calado que tanto ayuda a las
compañías. Con esto, se tiene siempre como objetivo facilitar la
presencia entre los consumidores, pero sobre todo provocar que su
propuesta sea la primera cuando tienen una necesidad rela cionada con
lo que ofrecen. Recordando esa frase corta, pero con gancho, recuerdan
la marca.
En la publicidad de hace unos años, era uno de los elementos que nunca
podía faltar en cualquier anuncio. Actualmente, aunque el Eslogan
publicitario sigue estando presente, se construye de forma diferente a
como se hacía antes.
Para qué sirve un Eslogan publicitario
Un Eslogan publicitario sirve para reforzar la presencia de una compañía
o de un producto. Aprovechando esa facilidad para permanecer en la
memoria del público, consigue dar una mayor visibilidad, pero sobre todo
fomentar la idea de que la marca en cuestión es la más adecuada. No por
los servicios que pueda ofrecer, sino por conseguir que su mensaje se
quede fácilmente en el consumidor.
El efecto de esto es evidente. Aunque no lo haga de forma directa, un
buen eslogan puede crear una base de leads importante; los mismos que
pueden repetir esas frases incluso de forma accidental y hasta conseguir
dar una mayor difusión a la firma en cuestión. Mejora el alcance pero,
sobre todo, consigue conectar con la audiencia para que esta acuda a lo
que ofrece la compañía.
Ejemplos de Eslogan publicitario
Podemos encontrar una práctica infinidad de ejemplos de Eslogan publicitario.
En televisión, en carteles, en folletos, en anuncios online, en radio e incluso en
plataformas de streaming aparecen estas frases cortas, pero pegadizas, que
tanto se quedan en la memoria.
Vamos a ofrecer a continuación varios casos bastante ejemplares, que
demuestran perfectamente cómo son los eslóganes y en qué se basan para ser
construidos: 5 ejemplos de eslogan que describen al producto.
Esta compañía marca tendencias en cuanto a telefonía móvil, pues sus aparatos
junto con sus funciones han sido el parte aguas de potras empresas de giros
comerciales iguales. Asimismo hay que mencionar que la marca ocupa el primer
lugar dentro de la lista de las empresas mejor valuadas de acuerdo con
Millwardbrown.
ANEXOS
I. CASO PRÁCTICO
II. CUESTIONARIO
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III. GLOSARIO
1. Animatic
Story board en formato vídeo realizado por tanto con las imágenes
esenciales del anuncio sonorizado o doblado para que el cliente pueda
ver el efecto de las voces integradas con la imagen.
2. Anuncio tridimensional o 3D
Soporte exterior en tres dimensiones que multiplica el efecto de por
ejemplo una valla, al hacer uso no sólo del mensaje pintado o pegado,
sino incluyendo un elemento con volumen o envolviendo la superficie.
3. Audiencia
Número de personas que se exponen con regularidad a un medio o
soporte. La audiencia bruta o total es la suma de las audiencias generadas
por cada soporte del plan de medios; la audiencia útil es la parte de
audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo; la audiencia
acumulada es el número de personas alcanzadas por varias inserciones
del anuncio en un mismo soporte. La duplicación de audiencia entre dos
soportes es el número total de personas distintas que son audiencia de
los dos soportes, éstas están expuestas al mensaje publicitario por dos
vías.
4. Auditoría de imagen
Estudio realizado o encargado por una organización para evaluar la
imagen corporativa de una entidad. Supone el análisis de la identidad de
la organización, que se manifiesta en su comportamiento, su cultura y su
personalidad corporativos. Las conclusiones obtenidas permiten apoyar
la toma estratégica de decisiones de comunicación.
5. Assistants
Ayudantes de los ejecutivos de cuentas, realizan trabajos propios del
departamento de servicio al cliente al que pertenecen.
7. Comunicación corporativa
Conjunto de mensajes deliberadamente creados por la organización y
difundidos para que sean conocidos por los diferentes públicos. Se
basan en la imagen intencional.
8. Hombres anuncio
Recurso muy popular en algunas épocas basado en una pieza que
permite a una persona colocarse un anuncio por delante y otro a la
espalda. También conocido como hombre sándwich.
9. Packaging
Envase de producto. El estudio y diseño de los productos es un recurso
cada vez más cuidado por los anunciantes. Cumple una función práctica
para contener, almacenar, exponer, dosificar, etc. El producto y repercute
en su imagen final.
CONCLUSIONES
Para concluir se podría decir que la publicidad desde sus inicios ha tenido como
finalidad persuadir al público a la que está dirigida, nadie está a salvo de su poder
ya que está en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos encontrar
algún tipo de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas de
las veces ni siquiera nos percatamos de su presencia ya que nos las envían
directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales.
Si, la publicidad es despiadada y no respeta géneros ni edades todos somos
víctimas de su influencia y su poder de persuasión, no importa que tan grande o
pequeña sea la campaña publicitaria, mientras sus técnicas y tácticas sean las
correctas de seguro llegaran a nosotros y nos impactaran según sea el cometido
del producto al lanzar.
Ahora gracias a esta investigación sabemos que al ver a una linda chica semi -
desnuda patrocinando una marca de X producto no solo le está haciendo
publicidad a dicho producto sino que también nos está vendiendo una fantasía,
porque de eso se trata principalmente la publicidad de vender sueños, fantasías
y vidas llenas de lujos y aventuras.
BIBLIOGRAFÍA / LINKOGRAFÍA
http://www.edu.xunta.gal/centros/iessanchezcanton/aulavirtual2/file.php/322/Re
cursos/-LA_PUBLICIDAD.pdf
http://www.edu.xunta.gal/centros/iessanchezcanton/aulavirtual2/file.php/322/Re
cursos/-LA_PUBLICIDAD.pdf
https://es.slideshare.net/guest0473e1a/publicidad-presentacion