Tema: La Publicidad

DBA: Asume una posición crítica y

propositiva frente al discurso publicitario
para analizar su influencia en la sociedad
actual.

LA PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica de comunicación

comercial que intenta fomentar el consumo
de un producto o servicio a través de los
medios de comunicación.
Todo anuncio publicitario consta de dos
partes: Imagen y texto; este último también
denominado eslogan. La imagen se
complementa con el slogan y viceversa;
porque ambos recursos refuerzan el mensaje
que el publicista desea trasmitir.
El slogan suele ser una frase corta, sencilla y
muy impactante. La imagen obedece a todo
lo que tiene que ver con la forma, el color,
los personajes, paisajes etc.
La publicidad es un reflejo de nuestra
sociedad consumista, materialista y juntos. Sobre el lomo de cada uno, se
hedonista1. Crea necesidades para luego
vender productos que supongan la solución
al problema. El alma de todo anuncio es una
promesa de felicidad, éxito, belleza,
juventud, libertad, poder, seguridad... Así,
generalmente, transmiten
valores como:
Felicidad, Competitividad, éxito, juventud,
Erotismo, Modernidad, Higiene, Consumismo.
Por otro lado, existen dos formas de analizar
un mensaje publicitario:
El ANÁLISIS OBJETIVO proporcionará una
descripción detallada del audiovisual.
Actuará sobre aspectos denotativos (que
tiene un solo significado). Se tratará de
responder a la pregunta: ¿Qué vemos?
El ANÁLISIS SUBJETIVO presentará nuestra
interpretación del material y dependerá de
factores ajenos a la propia imagen (condición
social, edad, conflictos internos que tenga el
individuo). Actuará sobre aspectos
connotativos (que tiene muchos
significados). Se pueden usar campos
semánticos2 para relacionar los significados y
así interpretar. Tratará de responder a la
pregunta: ¿Qué nos sugiere la imagen?
EJEMPLO DE ANÁLISIS PUBLICITARIO
Observe la siguiente imagen publicitaria y
describa el análisis subjetivo y el análisis
objetivo.
Análisis objetivo: En la imagen se presenta
un paisaje llano y selvático. Dos jaguares,
uno grande y otro pequeño, caminan
puede ver una etiqueta: la del grande dice
XL y la del pequeño S. Hay, además, un
eslogan en la esquina superior derecha que
dice “La moda cobra más víctimas de las
que tú crees”, acompañada del logo de la
WWF (Fondo Mundial para la Naturaleza).
Análisis subjetivo:
Relación entre imagen y texto. Esta
relación se puede establecer en cuanto a
las etiquetas que aparecen en el lomo de
cada animal, porque establece una
asociación semántica (campo semántico)
entre el animal y la ropa –la moda –que
habitualmente porta etiquetas de este tipo:
XL, L, M, S, XS… y el animal –un jaguar –que
tiene una hermosa piel. El conflicto radica
en cómo las pieles de los animales son
usadas como prendas de vestir, en cómo
los animales son explotados por una
banalidad como es la moda. En ese caso, la
imagen sugiere que está mal comerciar con
pieles de animales, sugiere que es
importante cuidar la fauna.
1. SIGUIENDO ESTA MISMA LÍNEA
DE ANÁLISIS, ESBLEZCA UNA
LECTURA DE LAS SIGUIENTES
IMÁGENES PUBLICITARIAS

Hedonista: Definición Hedonismo.

El hedonismo es una doctrina de
la filosofía que considera al placer como la
finalidad o el objetivo de la vida. Los
hedonistas, por lo tanto, viven para
disfrutar de los placeres, intentando evitar el
dolor.
2 El campo semántico, en lingüística,
es aquel que conforma un grupo de
palabras que comparten uno o varios
rasgos en su significado.
 Fuerte contra el dolor

EJEMPLO DE ANÁLISIS, SIGUIENDO EL

AFICHE DE WWF

TIPO DE ANUNCIO: PRODUCTO:

2. POR CADA UNO DE ESTAS IMÁGENES, Afiche Consciencia
ESTABLEZCA EL SIGUIENTE CUADRO DE ambiental
ANÁLISIS MARCA: WWF
TIPO DE ANUNCIO: PRODUCTO:
DESCRIPCIÓN DESCRIPCIÓN
MARCA:
IMAGEN: En la TEXTO: Hay,
DESCRIPCIÓN DESCRIPCIÓN
imagen se presenta además, un eslogan
IMAGEN: TEXTO:
un paisaje llano y en la esquina
TEMA: IMPRESIÓN
selvático. Dos superior derecha
CREADA:
jaguares, uno que dice “La moda
VALORACIÓN CRÍTICA:
grande y otro cobra más víctimas
pequeño, caminan de las que tú
juntos. Sobre el crees”,
lomo de cada uno, acompañada del
se puede ver una logo de la WWF
etiqueta: la del (Fondo Mundial
grande dice XL y la para la Naturaleza).
del pequeño S.
TEMA: La IMPRESIÓN
explotación animal CREADA: Que los
animales son
utilizados como
prendas de vestir.
VALORACIÓN CRÍTICA: La imagen
publicitaria pone en cuestión cómo la