República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

Unidad Educativa Privada “Centro de
Instrucción Actualizada Libertador”
C.I.A.L
Área de formación: Biología
5to año

Psicología en la
publicidad

Prof. Karla Quintero Estudiante: Genesis Hernández

 Caracas, 2 de mayo del 2022

Agradecimiento

Quiero agradecer primeramente a Dios, por darme la guía para poder avanzar y
culminar mis estudios.
También agradezco a mis padres porque siempre me han apoyado e impulsado en
mis estudios.
Agradezco a mis compañeros de clase porque hemos transitado esta etapa juntos.
Agradezco a mis profesores por ser parte de mi formación y crecimiento tanto
personal como integral.
Agradezco a mis amigos externos al colegio que también contribuyeron con mi
aprendizaje.
 Dedicatoria
Le doy gracias a Dios, por todo momento darme la guía, la sabiduría y la fuerza y en
los momentos en donde pensé que no podía él estaba allí, así que primeramente le
dedico esto a él.
A mis padres, José Hernández y Belkis de Hernández, gracias a ellos que
contribuyeron a mi formación y velaron por mi educación desde niña, fueron pieza
fundamental para que esto sucediera.
De leer esto, su hija esta eternamente agradecida con ustedes y los ama.
 Índice

Resumen pág. 3
Trabajo de investigación pág. 4
 Resumen

Los medios de comunicación y ahora las redes sociales juegan un papel fundamental
en este tiempo, ya que existen carteles de comunicación donde difunden mensajes
basados en persuadir, condicionar o hasta entretener a la persona. Por lo tanto, la
psicología de la publicidad es importante en nuestra sociedad a la hora de determinar
valores donde expliquen en que se basan cada uno de los consumidores para elegir
una marca.
El objetivo de esta investigación es poder realizar un análisis mas concreto de lo que
es la psicología de la publicidad con el fin de conocer los diferentes puntos de
publicidad en la audiencia, es decir, conocer que tipografía funciona mejor, los
mensajes, paleta de colores, entre otros, para así tener mayor conocimiento.
 Introducción

La sociedad se encuentra en un constante cambio ocasionado por todos los grandes

avances y su evolución. Debido a esto, no solo la sociedad se ha visto obligada a
adaptarse a estos cambios, muchas empresas también han tenido la necesidad de
ajustar los procesos ya existentes con el fin de satisfacer los requerimientos y
necesidades del mercado.
El marketing y la publicidad nos da el avance para poder satisfacer las necesidades
del emprendedor o en cualquiera que sea la profesión de la persona, ya que esto
lleva al alcance de personas que sin conocerse puedan requerir de lo que ofrecen y
así optimizar el avance de su empresa.
 Planteamiento del
problema

La psicología en la publicidad analiza los anuncios de varios frentes. Por un lado,

atendiendo a sus propias características, esta rama se encarga de extraer las
formas, los colores que impactan más, la tipografía, imágenes, entre otros.
La psicología tiene un importante papel en el marketing, ya que conoce cómo
funciona la mente de cada persona teniendo en cuenta los factores sociales, políticos
y culturales de todo su entorno. De esta forma, las empresas y los publicistas
intentan acercarnos sus marcas y productos.
 Justificación
Gracias al conocimiento de las características y los hábitos de consumo de cada
persona, es mucho más fácil crear las campañas publicitarias donde ejercen
influencia sobre ellos y que terminan comprando. Todo esto se logra mediante 4
estrategias determinadas y que son básicas para la psicología publicitaria y son:
Mecanicista o repetitivo, persuasión, proyectiva y sugestiva.
 Objetivo general

Los medios de comunicación y las redes sociales juegan un papel fundamental, ya

que constituyen canales de comunicación. La psicología publicitaria tiene como
objetivo analizar el impacto que tiene la publicidad en las personas hacia un negocio,
marca o producto. Esto se ha convertido en un reto de pequeñas empresas ya que
su fuerte no es indagar en medios de publicidad o marketing, pero sabiendo
investigar y desarrollando su desempeño en el marketing han logrado aumentar mas
del 90% de sus ingresos gracias a la buena utilización de este recurso fundamental.
 Objetivo especifico

La psicología publicitaria estudia aspectos tan importantes como lo son el sonido y el

leguaje empleados en los anuncios, haciendo hincapié en su nivel emocional, es
decir, la capacidad que tienen para impresionar y en las expresiones que despiertan
en las personas. La publicidad también busca difundir e impulsar no solo productos o
marcas, sino también imágenes personales.
Antecedentes de la
investigación