Qué estamos haciendo en Google para crear

experiencias más seguras y accesibles en web y

móvil
Anthony Chavez / Abril de 2022

H oy en día, miles de millones de personas en todo el mundo usan Chrome y Android para
trabajar, comunicarse, hacer compras y divertirse. Además, gracias a la reciente
aceleración de la adopción digital, ahora puedes conectar con más clientes e impulsar tu
negocio más rápido que nunca en la web y a través de las aplicaciones móviles.

En el sector, debemos seguir mejorando la

privacidad de los usuarios a la vez que
proporcionamos a las empresas las
herramientas y los insights que necesitan
para crecer.
Pero a los consumidores les preocupa cada vez más su privacidad a medida que cambian sus
comportamientos online. Esperan que las empresas traten sus datos de manera responsable y
les preocupa que se haga un seguimiento de su actividad en Internet. En el sector, debemos
seguir mejorando la privacidad de los usuarios a la vez que proporcionamos a las empresas
las herramientas y los insights que necesitan para crecer.

Por eso, tenemos previsto que Chrome deje de usar cookies de terceros una vez que haya
soluciones alternativas en Privacy Sandbox que sirvan para los principales casos prácticos,
como mostrar anuncios relevantes a las personas y medir el efecto de esos anuncios sin tener
que hacer un seguimiento a los usuarios en diferentes sitios.

Llevar Privacy Sandbox a Android

Recientemente anunciamos que llevaremos la iniciativa Privacy Sandbox a Android para

reforzar la protección de la privacidad de los usuarios de Android, a la vez que seguimos
ayudando a los desarrolladores de aplicaciones, anunciantes y editores a impulsar su negocio.
Nuestro objetivo es desarrollar soluciones para Android que funcionen sin identificadores entre
aplicaciones (como el ID de publicidad) y limitar cómo se usan los datos de los usuarios. De
esta manera, los desarrolladores de aplicaciones pueden conectar con su audiencia de
maneras efectivas y que respeten la privacidad, mientras los usuarios siguen usando de forma
gratuita sus aplicaciones favoritas de Android, sabiendo que su privacidad no está
comprometida.

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Ben Galbraith, director sénior de Gestión de Producto de Chrome, Anthony Chavez, vicepresidente de Gestión de producto
de Android, y Tanneasha Gordon, socia directora de Deloitte, conversan sobre las recientes innovaciones que ha habido en
las tecnologías relativas a la privacidad, y cómo benefician a los usuarios y al ecosistema publicitario.

Hoy en día, los usuarios de Android pueden restablecer o eliminar su ID de publicidad, o

desactivar la opción de ver anuncios personalizados. En Android 12, también incluimos un
panel de privacidad para ayudar a los usuarios a que sepan cuándo acceden a sus datos, y los
usan, las aplicaciones que han descargado. Además, pronto actualizaremos Google Play con
una nueva sección de protección de datos que exija a los desarrolladores que publiquen las
prácticas de privacidad y seguridad de sus aplicaciones. Los usuarios prefieren las marcas que
les permiten tener el control de la información que comparten con ellas, así que las empresas
de desarrollo de aplicaciones tienen una oportunidad de ser más transparentes en cuanto a
sus prácticas relacionadas con datos y a cómo gestionan la privacidad.

Crear soluciones que respeten más la privacidad y más

efectivas llevará tiempo

Al sector le llevará tiempo pasarse a esas nuevas tecnologías que protegen la privacidad.
Invitamos a todos en el sector a que participen para dar forma a la iniciativa Privacy Sandbox
en Android, por ejemplo, enviándonos sus comentarios sobre nuestras propuestas iniciales de
diseño para ayudar a crear soluciones útiles para el ecosistema. Si bien estamos en una fase
temprana de este recorrido, algunos partners de aplicaciones, como Rovio, ya nos han hecho
comentarios sobre este proyecto que nos llenan de ánimo. "Apoyamos el esfuerzo de Google
por mejorar los estándares de privacidad de la plataforma, a la vez que se lo ponen fácil a los
usuarios para que sepan cómo se utilizan sus datos", afirma Alex Pelletier-Normand, CEO de
Rovio.

También sabemos que las estrategias agresivas de privacidad de los anuncios pueden llevar al
uso de mecanismos encubiertos de seguimiento, como la recogida de la huella digital de
dispositivos, lo que se traduce en falta de protección de la privacidad del usuario. Así que, de
forma similar a como lo hacemos con la web, estamos dirigiendo nuestros esfuerzos hacia el
desarrollo de innovaciones sostenibles que respeten más la privacidad y que sean más
efectivas para las empresas. Tenemos previsto mantener las funciones que ofrece la
plataforma publicitaria hoy en día durante al menos dos años más mientras desarrollamos
estas nuevas tecnologías, y notificaremos cualquier cambio con mucha antelación.

Invertir en privacidad ahora te puede ayudar a prepararte para

el futuro

Ahora que se están desarrollando estas nuevas tecnologías que protegen la privacidad, es un
buen momento para diseñar una estrategia de marketing más centrada en respetar la
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empezar por crear valor para tus clientes y, así, entablar relaciones propias
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Búsqueda como si es de Menú
conexiones sociales o entretenimiento, cuando las personas perciben ese valor en su relación
directa con tu marca, el 90 % de ellas se sienten más cómodas interactuando y compartiendo
datos contigo, lo que puede ayudar a que las interacciones futuras sean incluso más útiles y
relevantes.

En muchos casos, los editores y anunciantes no tendrán que adoptar directamente las nuevas
tecnologías que protegen la privacidad que Privacy Sandbox traerá consigo. Así que otra forma
de prepararte es animando a tus partners de tecnología publicitaria a que adopten soluciones
que se desarrollen sobre estas nuevas tecnologías en Chrome y Android. Finalmente, puedes
mantenerte al día consultando el sitio web de Privacy Sandbox para la web y para Android. Allí
publicamos con regularidad novedades sobre diseños, cronogramas y los avances que hemos
hecho.

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Anthony Chavez
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