UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

TÍTULO:

Publicidad Digital

ESTUDIANTES:

Claudia Alfaro Gamarra

Bianca Peláez Chavez

Victor Sanchez

DOCENTE:

Carlos Gonzales Moreno

ASIGNATURA:

Introducción a la Comunicación Digital

TRUJILLO-PERÚ

2022
 Publicidad digital
Desarrollar los siguientes temas vinculados a la publicidad digital.

Extensión: Tres hojas Word. Enviar a : cgonzalesm@upao.edu.pe

1. Definición (tres autores)

● Según César Ortegón la publicidad digital hace referencia a todos los esfuerzos de
marketing por dar a conocer una marca y sus productos o servicios, a través de los
diferentes canales digitales como sitios web, redes sociales, emails, etc.

Esta nueva forma con la que ahora contamos las empresas para publicitar, también ha
traído consigo la posibilidad de usar y combinar diferentes formatos de medios digitales
como imágenes, vídeos, audios, etc; en cualquier tipo de anuncio publicitario online.

El cotidiano uso del internet y los constantes cambios del consumidor, han hecho que las
empresas compitan por los diferentes espacios publicitarios que brindan Google,
Youtube, Facebook, entre otros.

● Según Rock Content la publicidad digital es todas las formas de divulgar una marca y sus
productos o servicios por medio de dispositivos o canales digitales.

Además, más allá de promocionar, permite conectar con el público objetivo y crear una
relación con los consumidores.

El cambio del comportamiento del consumidor y la evolución de la tecnología fueron los

impulsores de la publicidad digital. Las personas empezaron a usar Internet para todo,
desde resolver un duda simple en Google hasta comprar un refrigerador en una tienda
electrónica.

Por esto, en los últimos años el Internet se ha convertido en un lugar donde las empresas
tienen que estar sí o sí. Si el público está en Google, redes sociales y blogs, las marcas
deben marcar su presencia en estos espacios.

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 Asimismo, han surgido diferentes formas en que las marcas se conectan con los
consumidores a través de Internet. En consecuencia, en los últimos años la publicidad
digital se ha vuelto cada vez más compleja y poderosa.

● Según Sarahi Castañeda la publicidad digital involucra las técnicas con las cuales una
empresa difunde, promociona y promueve sus productos o servicios, así como se
comunica con sus consumidores y público en general. Es decir, son todas las formas en
las que una marca divulga sus productos por medio de mensajes para crear presencia en
los canales digitales.

Una de las más importantes ventajas de la publicidad digital es su capacidad de

segmentación para llegar a sectores específicos de la sociedad que estén interesados en tu
producto o servicio. Además, te permite conectar de una manera más precisa con tu
público objetivo.

2. Características:

● Comunicación bidireccional
Gracias a la publicidad digital, conseguirás comunicarte mucho mejor con tus usuarios,
no solo podrás dirigirte directamente a ellos, sino que ellos podrán dirigirse a ti, existirá
un feedback por parte de ellos, lo que nos permite conocer más de ellos sobre sus gustos,
deseos, preocupaciones y todas las opiniones que tengan sobre tu marca. Gracias a esto y
a que el usuario pueda comunicarse fácilmente con nosotros mediante las redes, correo
electrónico o hasta un formulario, estaremos consiguiendo acercarnos a nuestros clientes
potenciales mucho más que con la publicidad tradicional.

● Segmentación

Gracias a esta comunicación que nombrábamos anteriormente, conocemos una gran

cantidad de información de nuestros clientes potenciales, y gracias a toda esta
información que ellos mismos nos brindan, podemos segmentarlos dependiendo del
medio que queramos utilizar. Haciendo esto lo que estamos consiguiendo es orientar
directamente nuestro mensaje a nuestro público objetivo.
Por ejemplo: Si tenemos los datos de la ubicación geográfica de una persona, es decir, su
dirección, podremos segmentar el mensaje. Si abrimos un nuevo local de nuestro negocio
en Fuenlabrada, será conveniente enviar esta información a gente de Madrid sur, ya que

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 si tenemos público cuya residencia se encuentre en el norte de Madrid, es mucho menos
probable que acuda a Fuenlabrada.
● Bajo coste
Debido a esta hiper segmentación de la que hablábamos en el punto anterior, podemos
dirigir directamente nuestra publicidad a nuestro público objetivo, así no solo
aumentaremos las probabilidades de compra, sino que nos ahorraremos una gran cantidad
en dirigir nuestra publicidad a un público que no está interesado en ella. Por otro lado, la
propia campaña de publicidad digital, es mucho más sencilla y menos costosa que la
inmensa mayoría de medios tradicionales. No solo estamos ahorrando dinero gracias a la
publicidad digital, también estamos ahorrando en tiempo, es todo mucho más rápido y
flexible.

● Resultados medibles
Una de las características más importantes que tiene la publicidad digital, es la facilidad
para medir los resultados, ya no solo puedes obtener los resultados con extrema exactitud,
sino que puedes obtenerlos en tiempo real. Sí, como lo lees, si lanzas un mensaje en
internet, podrás saber en todo momento a cuántas personas ha llegado ese mensaje, y
cuáles de ellas han realizado algún tipo de acción respecto a nuestro anuncio como hacer
clic o realizar alguna consulta.

● Rapidez
La velocidad e instantaneidad es una característica fundamental de la publicidad digital,
si tienes una buena idea, podrás lograr que incluso en horas esté lista para publicarse y
consiga llegar a una gran cantidad de usuarios en cuestión de pocos minutos.

● Información actualizada
Toda la información que tienes en internet puede ser cambiada en el momento que desees,
lo que permite no solo corregir posibles errores, sino estar constantemente actualizado
respecto a tu público. Algo que es muy complicado en la publicidad tradicional: si
quieres actualizar un cartel que has colocado en un exterior o un anuncio de televisión,
puede llevarte un tiempo mucho mayor que con la publicidad digital.

● Flexibilidad
Debemos comprobar si nuestra estrategia publicitaria está fallando o no está dando los

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 resultados esperados, ya que como decíamos anteriormente, medir nuestra estrategia es
muy sencillo y podemos obtener esos resultados en el mismo momento. Como decíamos
en el anterior punto, es muy sencillo y rápido cambiar la información o incluso la
estrategia, modificando ciertos puntos podemos pasar de una estrategia fallida a una
exitosa.

● Formatos diversos
Existe una gran cantidad de formatos dentro de internet, lo que significa que tenemos una
variedad muy grande a la hora de lanzar un mensaje al público. Lo importante es conocer
a tu público objetivo, algo que conseguirás definiendo a tu buyer persona. Ya que una vez
tengas claro a quién te estás dirigiendo, sabrás sus gustos, y sobre todo sus preferencias a
la hora de consumir el contenido. Este es el momento en el que te podrás decantar por un
formato u otro, para ciertos sectores o públicos será más apropiado realizar un vídeo y
para otros el texto será el que prime.

● Impacto
Nuestra publicidad digital tendrá un impacto mucho mayor que el que tenga la publicidad
tradicional, como decíamos antes, el público al que se dirige está infinitamente más
segmentado, por lo que convertir a nuestro público es mucho más sencillo, ya que las
posibilidades de llegar a nuestros clientes potenciales son mucho mayores, llegando así al
público que buscamos, al que va directamente dirigida nuestra estrategia.

3. Beneficios:

● Te permite incrementar rápidamente tu visibilidad.

● Puedes llegar a una gran audiencia potencial.
● Llegan a los usuarios ahí donde están.
● Las posibilidades de segmentación son poco menos que infinitas.
● El modelo de pago resulta muy rentable.

4. Tipos de publicidad

● De búsqueda : Los anuncios de búsqueda, también llamados marketing de motores de

búsqueda (SEM), aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda
(SERP). Suelen ser anuncios de texto que aparecen encima o junto a los resultados de

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 búsqueda orgánicos.
● Nativa
● Email marketing
● Retargeting
● Display: Los anuncios de display son anuncios en línea que utilizan texto y elementos
visuales, como una imagen o animación y pueden aparecer en sitios web, aplicaciones y
dispositivos. Aparecen en o junto al contenido de un sitio web.

5. Ejemplos

● LinkedIn y la publicidad segmentada de Microsoft.

● Publicidad nativa de Aeroméxico en El País.
● SEM de Disney Plus.
● Retargeting de Invictus.
● Videos de Hostgator en YouTube.
● Publicidad de display de Pomellato.
● Anuncios mobile de Walmart en Wired.