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INTERNACIONALES
Docente:
Asignatura:
Sección:
T01
Presentado por:
Grupo N°6
Integrantes:
Fecha de Entrega:
24/04/2022
LIMA - PERÚ
2022
ÍNDICE
Introducción .............................................................................................................. 6
Plan estratégico
Formulación de objetivos
Investigación de Mercado
4.1.2. Logotipo.................................................................................................. 16
Conclusiones
Recomendaciones
Referencias
Anexos
Referencias Bibliográficas
Resumen
Nuestro emprendimiento se basará en una mermelada que está hecha con un insumo
característico de la amazonia peruana, con ello hacemos referencia a el camu camu.
Este fruto natural amazónico dispone el más alto contenido de ácido ascórbico
(Vitamina C) lo cual lo convierte en un fruto con altas propiedades antioxidantes que
a su vez calma las dolencias cardiovasculares y posee entre otros beneficios para el
organismo. La principal razón por la cual escogimos exportar este producto se debe
a que el camu camu no es muy conocido entre los extranjeros, por lo cual no tienen
conocimiento de los grandes beneficios que esta fruta les puede aportar. De igual
manera queremos dar a conocer que el camu camu se puede ingerir de otra manera
distinta a el fruto, que en este caso será la mermelada. Por otro lado, tenemos
conocimiento que en el Perú existen muy pocas empresas las cuales exportan
mermelada de camu camu y que no hacen uso de buenas estrategias de marketing.
Ello nos hizo darnos cuenta que teníamos una oportunidad de negocio altamente
rentable ya que utilizando buenas estrategias de comercialización nuestro producto
podría ser muy requerido en el mercado del cual queremos formar parte.
Asimismo, nos encargamos de buscar datos que nos ayuden con la información
necesaria acerca de esta fruta y gracias al buen manejo podamos desarrollar ciertas
estrategias para que el emprendimiento dé buenos resultados. También, con este
proyecto queremos demostrar los beneficios que nos puede generar la mermelada de
camu camu como producto de exportación. Como país poseemos una gran cantidad
y variedad de frutas muy exóticas, las cuales son muy demandadas, de igual forma
las mermeladas han tenido una alta aceptación dentro de los mercados
internacionales en estos últimos años y como fruta exótica el camu camu ha sido
considerada como una de las frutas más ricas que contienen vitamina C.
Agregando a ello, para la realización de este perfil de proyecto nosotros haremos uso
de fuentes confiables tales como bibliográficas (monografías y tesis), hemerográficas
(revistas científicas y revistas de divulgación) y fuentes electrónicas de nuestro país
y del país al cual exportaremos el producto (bases de datos virtuales, biblioteca
USMP, revistas y libros digitales). También emplearemos el método cuantitativo
porque la información que iremos adquiriendo a lo largo del trabajo se basará
mayormente en estadísticas y cifras que obtengamos de los diversos repositorios y
de nuestros futuros consumidores.
Para finalizar, esperamos que el llevar a cabo este perfil de proyecto durante estos
meses pueda cumplir nuestras expectativas de manera satisfactoria y que en un
futuro se pueda llevar a cabo su realización en el mercado que elegimos, ya que
hemos realizado cada proceso de manera minuciosa y estratégica.
Plan estratégico
1.1. Misión
1.2. Visión
“Ser una de las empresas líderes de nuestro rubro en el Perú, además crecer
internacionalmente para que nuestro producto sea reconocido gracias a su calidad e
innovación que nuestra empresa maneja”. Además, en un aproximado de dos años si
tenemos éxito al comienzo de nuestro emprendimiento seguramente estaremos en el
top de nuestro rubro.
1.3. Valores
● Innovación constante
● Seguridad y confianza
Siempre buscamos seguridad y confianza con los proveedores que contactamos, por
el mismo hecho que queremos brindar un producto de calidad.
● Empatía
Destacamos por ser empáticos con nuestros clientes, ya que queremos que se
sientan cómodos con nuestro trato.
● Humildad
Somos conscientes que la humildad en una empresa es fundamental, ya que el
respeto entre todos es esencial para que haya un buen ambiente laboral y también
con los clientes.
● Autenticidad
Queremos hacer notar que nuestro producto se vea autentico e innovador que nuestra
competencia.
1.4. FODA
mismo tiempo, el desempeño se evalúa mejor cuando los objetivos son más
precisos. (pág.225)
a) Variables Geográficas
b) Variables Demográficas
1. Edad: 18 a 35 años
2. Sexo:
● Masculino
● Femenino
c) Variable Psicográfica
1. Clase Social:
Nuestro producto lo podrán adquirir los tres tipos de clases debido a que
el precio será accesible.
● Clase Alta
● Clase Media
● Clase Baja
2. Estilo de Vida:
● Intereses: Consideramos estos factores debido a que son los
rasgos que nuestro cliente posee de manera más relevante con
relación a nuestro producto.
○ Mermeladas naturales
○ Frutas exóticas peruanas
○ Distintas formas de consumo del camu camu
○ Beneficios del camu camu
○ Vida saludable
d) Variables Conductuales
1. Ocasión de Uso:
● Compras cotidianas
● Compras habituales
● Compras especiales
2. Beneficios:
● Por ocasión
● Enfoque en la lealtad
● Cliente primerizo
● Cliente regular
● Cliente potencial
4. Frecuencia de Uso:
● Diariamente
● Dos o tres veces a la semana
● Casi nunca
5. Situación de Lealtad:
● Lealtad de marca
● Lealtad de canal
4.1. Producto
El producto que vamos a exportar a Los Ángeles será la mermelada de camu camu.
Esta fruta exótica de la amazonia Peruana cuenta con beneficios muy saludables, ya
que es una fruta rica en vitaminas y proteínas, además de prevenir enfermedades
neurológicas, nuestro producto se va a diferenciar de la competencia, ya que es una
mermelada 100% orgánica, natural y saludable, por lo que, vamos a tener una buena
reputación entre la competencia, de esta forma podremos estar en la búsqueda de la
satisfacción de nuestros clientes que cada vez son más exigentes, asimismo la
mermelada de camu camu será elaborada por nosotros mismos por lo que será un
producto 100% artesanal.
4.1.2. Logotipo
● Identificar Oportunidades
En primer lugar, buscamos ofrecer al mercado de Los Ángeles una mermelada
artesanal de camu camu la cual lo diferencie de las marcas convencionales ya
existentes. Por otro lado, la mermelada que queremos ofrecer es un producto
innovador que captaría a más empresas por su inusual sabor, también motivaríamos
el consumo de mermeladas artesanales de frutas oriundas del Perú, asimismo,
buscaremos que nuestro producto pueda ser accesible para las clases
socioeconómicas que consumen mermelada en Los Ángeles.
● Fortalezas
Entre las fortalezas de Camu Camu Jam se ha podido percibir que seríamos la
primera marca peruana de mermelada artesanal de camu camu en Los Ángeles y la
única empresa la cual tenga como insumo principal este fruto, trabajaríamos a la par
con agricultores que nos brindarían el camu camu en una adecuada maduración,
realizaremos una constante publicidad del producto en los distintos medios que nos
brinda PromPerù para las empresas exportadoras, de esta manera los clientes podrán
tener conocimiento más claro acerca del producto que queremos ofrecer y sobretodo
confianza.
● Atributos
La mermelada artesanal que venderemos estará elaborada por el fruto del camu camu
que a comparación con las mermeladas artesanales que se venden ahí se
diferenciará principalmente por ello, también el producto podrá encontrase en
cualquier ubicación de Los Ángeles debido que buscaremos que nuestros aliados
tengan distintos locales de distritubición y venta en esa ciudad.
● Soportes
Según Garcia (s.f.) menciona que “...Gracias a los flavonoides presentes de las
propiedades del camu camu puedes enfrentarlos signos del envejecimiento”. (pàrr.9).
Asimismo, la página DelPerú (2018) señala que “...debido a su alto contenido de
vitamina C se sugiere consumir solo un fruto por día. Si se ingiere en forma de polvo,
una cucharadita es suficiente por día”. (pàrr.11).
● Ecuación de Valor
Mermelada artesanal elaborada con el fruto de camu camu oriundo del Perú con un
sabor y aroma único.
● Cadena de Valor
En este caso Camu Camu Jam cuenta con una buena logística interna para poder
abastecer la demanda que pueda tener en las distintas zonas de California, asimismo,
el marketing que emplearemos será a través de los medios de PromPerù, sin
embargo, daremos prioridad en el marketing digital a través de las redes sociales ya
que estamos seguros que será uno de los principales propulsores para el crecimiento
y éxito de nuestro negocio. Además, para lograr abastecer a toda la demanda que
tendrá Camu Camu Jam, realizaremos una buena planificación de compras y
almacenaje de la mermelada.
● Propuesta de Valor
Como propuesta de valor para nuestro producto elegimos “Mermelada artesanal con
un sabor único y natural” esto se debe a que el consumidor final podrá disfrutar de un
producto que ha sido realizado de manera artesanal y sobre todo al momento de
degustar podrá percibir el sabor único del camu camu que le brinda a nuestra
mermelada.
● Concepto
Camu Camu Jam es un emprendimiento peruano que aparece en el mercado de
Estados Unidos a raíz del alto consumo de camu camu en Los Ángeles, es por ello
que el producto que ofrecemos está dirigido principalmente a las personas que
consumen mermeladas artesanales y que buscan probar nuevos sabores. Nuestra
mermelada artesanal de camu camu podrá brindar la misma satisfacción que una
mermelada convencional, la diferencia radica en que tendrá un sabor y aroma en
particular, en este caso el consumidor final lo podrá consumir en cualquier momento
del día debido que es un acompañamiento para algún desayuno, merienda o cena.
Además, para poder adquirirlo será muy sencillo debido a que nuestros aliados
contarán con puntos de ventas en establecimientos muy concurridos de Los Ángeles.
● Posicionamiento
Por último, buscaremos posicionarnos en la mente de las empresas aliadas y del
consumidor final como una empresa que vende un producto innovador y sobre todo
de buena calidad. Al ser un producto innovador quizás muchas empresas tengan el
temor de adquirir grandes cantidades debido que no saben si tendrán una buena
respuesta por parte de los consumidores de Los Ángeles es por esa razón que
lograremos establecer una buena relación con cada aliado en donde lo primordial sea
la confianza.
4.2. Precio
PRECIO: US$25.99
4.2.2. Costos del Producto
Stevia kg 0.25
Pectina kg 0.50
Distribución - 1.30
Publicidad - 6.50
Exportación 6.60
Almacén 1.00
4.3. Plaza
Para que nosotros podamos entender lo que es plaza, debemos también saber que
son los puntos de ventas. Según Hotmart (2021), los puntos de venta son los canales
físicos más conocidos y difundidos tradicionalmente. Camu Camu Jam para
promocionar deberá invertir en lo que es redes sociales y páginas webs, ya que de
esa manera se podrá llegar al punto que hemos escogido como destino. Al mostrar
en nuestra página el producto y con una información muy relevante, lograremos llegar
a mucha gente y lo más importante le brindaremos toda la confianza que necesitan.
En otras palabras, los puntos de venta son un centro en el cual los vendedores pueden
colocar sus productos de una manera estratégica, para que así puedan ser adquiridos
y ver que tanto compradores como vendedores puedan satisfacer su interés. Así
mismo, al saber desenvolverte aumentar la cantidad de producto, se vería una mejora
en las experiencias de compra y finalmente se incrementa el nivel de posicionamiento
de nuestra marca.
4.3.2. Logística
La logística puede ser considerada como el conjunto de procesos que permiten que
los productos lleguen a su destino. Abarcando los procesos necesarios para que esto
se lleve a cabo, desde recepcionar lo que son las materias primas hasta enviar el
producto final al cliente.
4.3.3. Almacenamiento
4.3.4. Distribución
En tal sentido, nuestra distribución del producto será también a través de un canal
específico, para poder llegar con mayor eficiencia hacia el consumidor final.
4.4. Promoción
4.4.1. Publicidad
La forma de dar a conocer a las empresas del otro país el producto de Camu Camu
Jam será invirtiendo en anuncios en redes sociales y páginas webs ya que es una
forma de llegar a un público más amplio en el país que hemos elegido. De igual forma,
nuestra página web contará con información relevante acerca de nuestro producto,
logrando así que la empresa que quiera adquirir las mermeladas sienta confianza.
● Página Web
● Instagram
● Facebook
● Perú Marketplace
● Catálogo Retail de Productos de PromPerú
Existen diversos tipos de fuerzas de ventas, pero se decidió que la fuerza de venta
estaría centrada a lo material puesto que se harán uso de las herramientas
tecnológicas para la comercialización del producto ya que nosotros lo exportaremos
a Estados Unidos, además se hará más eficiente el proceso de venta debido que
habrá un mejor control de las comunicaciones con nuestros franquiciados en Los
Ángeles.
HOTMART. (2021).¿Cuáles son los canales de venta más eficientes hoy en día?.
https://blog.hotmart.com/es/canales-de-venta/
Roura, R. (5 de enero de 2022). Ciudad del Condado de Los Ángeles tiene el salario
mínimo más alto de los Estados Unidos. La Opinión. https://bit.ly/3MtvNoP