Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
GENERALIDADES
El presente estudio se viene realizando en la empresa Gesa Centro S.A.C., creada el año
2003, la empresa Gesa Centro S.A.C. es una empresa dedicada a la venta y distribución de
distribución alcanzada a la fecha es de toda la región centro del Perú, la empresa tiene
presencia en las ciudades como: Huancavelica, La Oroya, Satipo, La Merced, Jauja, Tarma,
autorizado de las marcas: P&G, INCASUR, TUINIES, ETERNA, IDEAL, DKASA, ILKO,
Misión
innovadores y con calidad humana, trabajamos unidos como un equipo comprometido para
Visión
Ser una organización líder a nivel local y regional en distribución, con un portafolio
procesos con tecnología de punta, capaz de adaptarse a los cambios para satisfacer de
Tiendas “GESA CENTRO” S.A.C se basa en cuatro pilares internos para mantener un
buen clima laboral entre sus empleados y por consecuencia brindar un buen servicio de
a) Honestidad
b) Responsabilidad
• Se apertura el día de venta a la hora exacta y con todos los estantes de ventas
actos
c) Trabajo en Equipo
ellos
d) Innovación
tienda.
haciendo que el crecimiento de las pequeñas bodegas en la región centro del Perú sea la
ORGANIGRAMA
Para cumplir con ello, Gesa Centro SAC ha definido su propósito como “Comprar,
MARCO TEORICO
2.1. Antecedentes
Antecedentes internacionales
selección de personal y utilizarlo para analizar el personal que decida ingresar a la empresa
empresa podrá cumplir sus objetivos propuestos. Se pretende orientar las decisiones que el
de estrategias que ayuden a mejorar el proceso y a optimizar los recursos tanto material,
humano y de tiempo de la empresa de llevar a cabo tanto en el corto como en el largo plazo.
Para lograr lo anteriormente descrito, se recopilo información tanto a nivel primario como
secundario. En esta tesis detalla la metodología que está utilizando sobre el reclutamiento
del personal, las estrategias que está utilizando para una buena clasificación del empleado.
Antecedentes nacionales
Trujillo 2016, explora el marco conceptual y aplica una encuesta dirigida a 26 trabajadores
comparación a otras, presenta índices decrecientes, siendo el factor más importante para el
Camino. (2017) hace una propuesta importante en su tesis sobre el diseño de un plan de
Importadores S.A. Este proyecto tuvo como finalidad mejorar la alta rotación de personal
de ventas en sus tareas encomendadas al minimizar la rotación las labores serán efectivas
la fuerza de ventas, al respecto, Johnston & Marshall (2009) y Jobber & Lancaster (2012),
cumplir con los objetivos organizacionales y metas de mercado”. Igualmente, Koontz &
estructura intencional de roles para las personas de una empresa (…). Organización supone:
(1) determinar las actividades necesarias para alcanzar los objetivos, (2) agrupar estas
actividades en secciones o departamentos, (3) asignar cada sección a aun administrador, (4)
delegar la autoridad necesaria para desarrollar cada actividad, y (5) provee las actividades
(p. 70).
integración de los resultados a través de las relaciones horizontales para lograr los objetivos
Este término es muy utilizado en los últimos años (Johnston & Marshall, 2009; Jobber &
administrar una cartera de clientes los cuales pueden ser nuevos clientes, clientes
resultados.
de Castro, Navarro García, & Peral Peral, 2003). Ello significa que la fuerza de ventas es el
De acuerdo con, Lopez & Lobato (2006), las funciones de ventas se dividen en:
etc”
supervisores o encargados del equipo de ventas que ejecutan las siguientes tareas:
c) Funciones técnicas: las realizan los jefes técnicos y sus colaboradores, quienes dan
soluciones a problemas operativos que surgen durante los procesos de ventas (9.36).
La fuerza de ventas son las personas encargadas de formalizar los contratos obtenidos, así
como la captación de clientes nuevos promocionando La empresa Gesa Centro SAC con
promociones en el mercado. Igualmente, la fuerza de ventas, estima nuevos prospectos para
la cobranza final lo que se traduce en una construcción a largo plazo de las relaciones con
los clientes, buscando las mejoras de los mismos. Asimismo, la fuerza de ventas, recibirá
toda la información cercana de los clientes, de esta manera podrán establecer conexión
sobre aquellas necesidades requeridas por los mismos, siendo un punto clave para el
empresa Gesa Centro SAC; pues ellos son un eslabón decisivo entre la empresa y sus
clientes.
De acuerdo con, Johnston & Marshall (2009), la estructura de ventas “no es otra cosa que
mercado. Asimismo, Kotler & Armstrong (2013), determinaron que la estructura de ventas
completa de productos o servicios de la empresa a todos los clientes del territorio” (p. 395).
Este tipo de estructura permite organizar a los vendedores y reduce costos de viaje ya que
cada vendedor tiene asignada su ruta territorial. Por otro lado, Jobber & Lancaster (2012),
nos dice que este tipo de estructura “fomenta el desarrollo de amistades personales, lo cual
Kotler & Amnstrong (2013), una de las debilidades de estructurar por tipo de
cliente es que “es posible que se dupliquen las rutas, eleva costos de viajes” (p.
395). Por otro lado, una de las ventajas que tiene este tipo de estructura es que
“cada vendedor se familiariza con los atributos técnicos y métodos eficaces para
tipo de clientes, Kotler & Amstrong (2013) “puede ayudar a una empresa a
construir relaciones más estrechas con los clientes importantes” (p. 395).
importancia que tiene cada cliente, permitiendo tomar mejores decisiones en base a
que cliente se le debe dedicar más tiempo y a que clientes se le debe dar un
empresas, por lo que se debe tener un excelente plan de compensaciones. Asimismo, contar
con buenas remuneraciones e incentivos puede motivar a la fuerza de ventas, debido a que
A continuación, se detallan la remuneración según, Johnston & Marshall (2009) y Jobber &
Lancaster (2012):
Salario fijo: Este tipo de remuneración, según Jobber & Lancaster (2012 “ofrece
seguridad para el representante de ventas que sabe cuánto ingreso recibirá cada
mes” (p. 447). Este tipo de remuneración se puede dar, en correspondencia con
vendedores a alcanzar objetivos que son el volumen de ventas de corto plazo” (p.
336).
acuerdo a las tendencias del mercado, ya que los ingresos personales dependen
empresa. Cuando la fuerza de ventas percibe ingresos solo por comisión ello Jobber
y Lancaster (2012), “ofrece poca seguridad para aquellos cuyos ingresos pueden
deteriorarse sin tener culpa alguna y la presión de vender daña las relaciones entre
cliente y vendedor”
modalidades que se implementan en cada estrategia que se les desea aplicar a los
trabajadores. En este sentido, se puede decir que, existen dos tipos de incentivos para la
fuerza de ventas que vienen a ser: los recursos financieros y los no financieros.
Los recursos financieros son las compensaciones en aumento del salario, bonos, préstamos,
entre otros; que reflejen el aspecto monetario dentro de su cuenta bancaria. Asimismo, los
recursos no financieros, vienen a ser los reconocimientos por buen desempeño, tiempo de
trabajo, cuadro de honor, empleado del mes, capacitación, y otros. Todo ello realizado a
través de la dirección de una persona líder el cual tenga, si se quiere decir así, poder
suficiente para conducir a la fuerza de venta al logro de los objetivos dentro de La empresa
CAPITULO III
dentro de la empresa, los proveedores son parte esencial para poder realizar las
compras de productos e insumos ya que ellos son los que nos facilitan la
información para poder concretar una compra. En esta actividad se realiza una
que productos a adquirir, las características del producto y el precio pactado todo en
desarrolla de dos maneras: Ventas al por mayor (distribución) y ventas al por menor
venta de productos por menor, por otra parte, la empresa realiza ventas al por mayor
diferentes bodegas de la región centro del Perú (de Huancavelica, la Oroya, Satipo,
repartir todos los productos según los pedidos que realizaron cada bodega a cada
venta o factura). Los repartidores son los que verifican las características, así como
la cantidad de cada producto dejado en cada tienda, así como también ellos cobran
el valor en soles de los pedidos que datan en los comprobantes de pago y en caso de
los créditos solo los dejan en cada tienda para que el vendedor se apersone a cobrar.
Ventas:
Las ventas es el proceso principal de la empresa sin las ventas no tendría caso realizar las
compras, mantener almacenes con stock y mucho menos se podría realizar una distribución
de productos. Este proceso está a cargo del jefe de ventas quien realiza las coordinaciones
de los recorridos de los vendedores, días de visita a las diferentes bodegas y las cuotas que
cada vendedor tiene que alcanzar por cada periodo de mes del año. El vendedor se encarga
de vender productos a los dueños de las bodegas, para ello cuentan con un catálogo donde
Productos:
Cuidado personal:
Perfumería:
Limpieza:
Productos de consumo:
Alimentos:
FAMILIA DE PRODUCTOS
Papel higiénico
Papel toalla
Toalla higiénica
Servilletas
Shampoo
Acondicionador
Afeitador
Cepillo
Pasta dentales
Jabones de
tocador liquido
Enjuague bucal
CUIDADO
Crema de afeitar
PERSONAL
Perfumes
Colonias
Labiales
Quita esmaltes
Agua micelar
Maquillaje
Detergentes
Lejías
Jabones
Creso
Libre enjuague
Guante
s Alcohol en
gel
BEBES Pañales
Pañitos húmedos
Biberones
Chupón
Cepillos
Shampoo
Talcos
Hisopos
Jabón
ALIMENTOS Arroz
Azúcar
Quinua
Chocolate de taza
Atunes (real)
Pomarola (molitalia )
Sillao
Conservas de durazno
(guapo)
Milo
café
nesquik
chocolate
cocoa
kiwigen
punchao
galletas (soda)
mazamorras (universal)
gelatinas (universal)
pudin (universal)
flan(universal)
helado(universal)
polvo de hornear
BEBIDAS vinos
fuerza de ventas
venta directa (distribuidas entre las diferentes tiendas). Se tiene más de un encargado para
dirigir la fuerza de ventas, por un lado, se encuentra el jefe de ventas distribución y por otro
lado se tiene que cada tienda tiene un jefe de ventas, este desdoblamiento de las
responsabilidades, origina que el encargado pueda tener mayor control de las cantidades
vendidas y poder analizar el mercado para poder generar combos, ofertas entre otras
actividades que permitan aumentar las ventas sea en distribución o en las tiendas. Por otra
parte, el jefe de ventas tiene que acceso a la información de stocks e información contable
con las cuales toma decisiones para aumentar las ventas y motivar a sus vendedores a llegar
Regiones-Provincias
Capacitación de la fuerza de ventas
Aprender forma parte de la cultura de la empresa Gesa Centro. Por ello, se fomenta que los
empleados de todos los niveles valoren cómo ampliar sus conocimientos y habilidades. La
empresa determina las prioridades en cuanto a formación y desarrollo, las cuales deben ser
supervisores de ventas tienen la responsabilidad de guiar y formar a los empleados para que
También se realizan cursos a manera de capacitación en ventas y liderazgo para que los
vendedores estén mas preparados al momento de salir a campo, estos cursos muchas veces están
orientados a enseñar como vender asimismo también se fomenta que los empleados prueben los
productos que venden para así poder explicar a mayor detalle los beneficios de estos.
En el campo al visitar tienda por tienda tiene que vender los productos habilitados
en su base de datos y no ofrecer alguno que no esté en dicha base de datos ya que si
compras para obtener información de cuando se podrá contar con esas cantidades
Al finalizar su recorrido (Zona) el vendedor tiene que enviar sus ventas del día al
La remuneración está regida por comisiones es decir el pago se realiza a partir del % de
ventas alcanzado mensualmente. A cada tienda se le establece una cuota y objetivo, es ahí
Tienda Arequipa
= 9000
Tipos de ventas
En este sub proceso el vendedor se encarga de vender productos a los dueños de las
bodegas, para ello cuentan con un catálogo donde se puede apreciar la cartera de productos
que expende la distribuidora Gesa Centro. Los vendedores también se encargan de cobrar
los créditos que se dan a los clientes que lo requieran y que han pasado la evaluación, la
evaluación define el límite de crédito y el tiempo de pago para dicho crédito. Los
balance donde cancelan los créditos que cobraron y luego de esa operación envían sus
mayoristas, para ello cuentan con un catálogo donde se puede apreciar la cartera de
productos que expende la distribuidora Gesa Centro, para la venta al por mayor los
vendedores mayoristas tienen un precio diferente que los que se encargan de vender a las
bodegas y sumado a ello tiene ofertas especiales que solo se le dan a los mayoristas para así
En la empresa Gesa Centro SAC se cuenta con tres vendedores mayoristas los cuales
realizan viajes al interior para poder visitar a los mayoristas del centro del País y poder
abastecerlos, del mismo modo que los vendedores minoristas, los vendedores mayoristas
están encargados de cobrar los créditos que se dieron a los mayoristas luego depositar el
créditos cobrados.
Venta directa:
La venta directa es realizada por las tiendas Gesa Centro SAC en sus diferentes sucursales
(tiendas físicas) que se encuentran en la ciudad de Huancayo. Las tiendas Gesa son
autoservicios donde quien desee compra algún producto ingresa y busca el producto entre
sus anaqueles y luego de ello debe llevar el producto hasta las cajas donde se realizará el
cobro por el precio del producto, lo particular de tiendas Gesa es que por tres unidades de
cualquier producto tienes un precio rebajado muy inferior al precio por unidad por eso que
las personas compran con frecuencia en cantidades múltiplos de tres para ahorrar dinero.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Berrios , C., Colonio Flor , Meza Leonel , Paucar Javier , Ramos Tatiana, & Zevallos Javier .
(29 de Abril de 2012). Monografias.com. Obtenido de Monografias.com:
https://www.monografias.com/docs/Gesa-Sac-P3HTM3ZBY
ANEXOS