UNIVERSIDAD CNCI VIRTUAL

Proyecto:
Actividad 3
Materia:
Mercadotecnia
Tutor:
Claudia Montenegro Quintero
Alumna:
Estefani Arisay Molina Saucedo
Matricula:
AL057162
Saltillo, Coahuila a 28 de Enero del 2022
Introducción:
En este documento se hablará de los diferentes tipos de comunicación y de publicidad,
sus ventajas y desventajas, y los elementos que la conforman, también algunos
ejemplos de ellos, así como de las herramientas de promoción, y que herramientas la
conforman, también algunos ejemplos de la promoción de ventas, y sus características.

Herramientas de promoción clase 18

La mezcla promocional surge cuando un producto o servicio, con la idea de alcanzar
sus objetivos de publicidad y mercadotecnia, recurre a la publicidad, promoción de
ventas, relaciones públicas y ventas personalmente.
Herramientas que conforman la mezcla promocional:

 Publicidad
 Promoción de ventas
 Relaciones publicas
 Ventas personales

La publicidad es parte integral del sistema económico y está relacionada en forma

directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y
servicios.
Elementos básicos de la publicidad:

 Producto o servicio
 Tendencia del mercado
 Diferencia del producto
 Precio
 Recursos económicos
 Capacidad de producción y distribución

Ventajas de la publicidad:

 Incrementar ventas
 Apoyar la venta personal
 Ayudar a los distribuidores
 Presentar un nuevo producto o servicio
 Recordar a los consumidores los precios existentes
 Incrementar el uso por cliente
 Crear confianza en la calidad

Tipos de publicidad:

 Periódicos
 Correo directo
 Publicidad exterior
 Perifonear
 Medios electrónicos
 Medios masivos

Promoción de ventas:
conjunto de herramientas de incentivo a corto plazo que están diseñadas para estimular
las compras o el uso de un producto hacia los clientes potenciales o actuales.
Ejemplos de promociones de venta son:

 Un cupón
 Un exhibidor colocado a la entrada del establecimiento
 Cupones para rifas otorgados después de hacer una compra.

Riesgos de la promoción de ventas:

 Permanencia demasiado prolongada

 Costo demasiado elevado
 Falta de apoyo publicitario
 Falta de apoyo de intermediarios
 Frecuencia excesiva

Tipos de promoción y sus características clase 19

La comunicación masiva es poner en contacto al emisor del mensaje con el nombre de
receptor del mensaje. Comunicar es una característica de la buena publicidad, el
proceso de comunicación juega un papel importante para poner en contacto al emisor
con el receptor.
Existen varios factores para una buena comunicación:

 Emisor
 Receptor
 Mensaje
 Medio
 Código

El mensaje es toda comunicación del ser vivo, sea humano o animal, mediante
movimientos expresivos o signos.
Las estrategias promocionales se interesan en los medios masivos que son efectivos
para enviar mensajes de marketing.
Los medios masivos se dividen en cuatro categorías:

 Impresos
 Radiodifusión
 publicidad exterior
  otros (páginas amarillas del directorio telefónico, el telemarketing y el correo
directo)
Medios de comunicación:
 Periódicos
 Las revistas
 Televisión
 Correo directo
 Radio

Empresas:
 Coca-Cola se anuncia por televisión, es una de las empresas que mas publicidad
hacen por este medio.
 Prime video es una de las muchas empresas que utilizan el correo directo, si tú
tienes una suscripción o la tuviste siempre te llegaran promociones, o las nuevas
promociones de la empresa.

Conclusión:
La publicidad en algunas ocasiones es muy benéfica para la empresa, pero hay
ocasiones en las que si no es una buena publicidad puede perjudicar de una forma muy
fuerte a la empresa.
La publicidad existe desde que existen los trueques, se hacía publicidad de boca en
boca ya que los comerciantes así se daban cuenta de quienes vendían.
Para una buena publicidad hay que tener una buena comunicación, ya que si no
comunicas bien las cosas no vas a atraer la atención de tu receptor.

(MERCADOTECNIA, s.f.)

(Molina Saucedo, 2022)

Referencias
MERCADOTECNIA, C. (s.f.). Obtenido de
https://cnci.blackboard.com/bbcswebdav/courses/BbCont10/Contenido/Lic_Ing/
mercadotecniaI_PN/index.html

Molina Saucedo, E. A. (2022). Proyecto Actividad 1. Saltillo,Coahuila