FUNDAMENTOS DE MERCADEO

ACTIVIDAD SESION DIEZ

Paola Andrea Guerra Méndez

1. Diseñar como mínimo cinco (5) estrategias para cada una de las variables
del plan de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción) para el
producto o emprendimiento que está trabajando en el curso con la ayuda de
las siguientes tablas.

Estrategias para producto (5 como mínimo) debe de tener al menos una de

cada plazo (corto, mediana y largo)

Plazo Objetivo Estrategia Actividades Presupuesto y tiempo

Corto  Satisfacer las  Es importante  Se crea el jean con  

necesidades que el productos faja de control
del cliente manejen una abdominal
respecto a la marca que genere customizado a la
calidad, precio recordación, y medida de la usuaria,
y diseño del aún más cuando un producto que
producto jeans la marca se asocia actualmente no
con faja de con las existe en el mercado;
control características del ya que las mujeres
abdominal producto pueden encontrar
(CONFORT jeans de éste tipo
JEANS) Si se pero son modelos
logra posicionar estándar en tallas
la marca esto estándar lo que
puede generar una genera en muchos
ventaja casos que la prenda
competitiva no cumpla con su
funcionalidad.
Mediano        

Largo        

Estrategias para precio (5 como mínimo) debe de tener al menos una de cada
plazo (corto, mediana y largo)
Plazo Objetivo Estrategia Actividades Presupuesto y tiempo

Corto  Captar clientes Se realizaran  Los precios se  

potenciales. descuentos revisarán y definirán
especiales a los de acuerdo a las
clientes con necesidades que
tarjeta VIP del requiera el proyecto
10% por cada y a las expectativas
prenda sobre rentabilidad.
Mediano  Se manejara un  Se manejarán  Promocionara  
precio precios similares tarjetas de fidelidad
competitivo con con marcas de con descuentos para
el del mercado alta gama del los clientes
o incluso más mercado. Como frecuentes. En
bajo para poder estrategia de fechas especiales
penetrar más apertura se como cumpleaños,
fácilmente ofrecerá una día de la mujer o a
promoción del clientes frecuentes o
20% de que nos refieran
descuento, nuevas
promoción que compradoras, se
durara un mes y aceptaran todas las
medio (1.5) tarjetas como medio
meses, con el fin de pago y efectivo
de que los
clientes conozcan
la experiencia y
los excelentes
producto ofrecido
por confort jeans
Largo  lanzamiento y  Una vez  precio aproximado  
posicionamiento reconocidos en el de venta a los
mercado el precio consumidores
no será un finales, con una
diferenciador utilidad promedio
debido a que la del 50%
estrategia se basa
en la exclusividad
y customización,
y en la generación
de experiencias
de diseño de sus
propias prendas.
Estrategias para promoción (5 como mínimo) debe de tener al menos una de
cada plazo (corto, mediana y largo)

Plazo Objetivo Estrategia Actividades Presupuesto y tiempo

Corto  Generar  La promoción  Se implementaran  

conocimiento que se realizará es tarjetas para clientes
recordación mediante VIP con las cuales
del producto estrategias obtendrán
jeans con faja publicitarias que descuentos en su
de control se manejarán por siguientes compras
abdominal, contacto directo
creando en el punto de
recordación y venta con una
necesidad de impulsadora
compra en las
clientes
Mediano  Utilizar las  Aprovechar los  Se implementará  
redes sociales puntos de venta una campaña
gratuitas para de los clientes publicitaria de
desarrollar para crear un lanzamiento del
estrategias medio de producto para la
comunicativas comunicación y fuerza de ventas en
por ejemplo: publicidad que el alma
Facebook, sirva para crear en
Twitter, los clientes
Google Plus, finales
Linkedin, recordación de
Publicar un marca y producto
Blog, Videos y así mismo,
Relacionados a incentivar el
su Negocio en consumo del
YouTube, producto.
Catálogo de
Fotos en
Flickr, Enviar
a los Clientes
una Gacetilla
de Prensa,
Participe de
Comunidades
Relacionadas
 con su
Actividad.
Largo  Cambiar las  Se desarrollaran  Crear estrategias de  
creencias catálogos de promoción de ventas
acerca de las diseños que con actividades u
marcas, sirvan de guía a objetos que actúen
ofreciendo un las usuarias como incentivos o
producto con alicientes,
atributos ofreciendo un valor
nuevos y agregado a los
diferenciales clientes y que al
mismo tiempo
permita que los
vendedores se
motiven y obtengan
buenas comisiones.

Estrategias para plaza (5 como mínimo) debe de tener al menos una de cada
plazo (corto, mediana y largo)

Plazo Objetivo Estrategia Actividades Presupuesto y tiempo

Corto  Crear un  . El producto se  En la ciudad de  

punto de diseña y Ibagué, se mueve
referencia distribuye una gran población.
donde el directamente el Por esto su ritmo de
cliente diseña punto de venta vida es más
y recibe su entregándolo dinámico que en
producto jeans directamente al cualquiera de las
a la medida consumidor final otras 69 ciudades,
los negocios, la
industria, el
comercio y otras
características hacen
de Ibagué un
mercado interesante
para cualquier
empresa.
Mediano    Se diseñara unas    
vitrinas con
combinación de
prendas que
llamen la atención
del cliente.
Largo    La ubicación será    
en la localidad de
suba hacia el
centro comercial
la estación ya que
es el lugar donde
llegaría nuestra
primera tienda.