Comercio y Mercadeo

Internacional
E-Portafolio módulo 3

Universidad San Marcos

Estudiante:
Michael Cedeño Montoya
QUÉ ES PUBLICIDAD

 Es una herramienta de marketing que tiene como objetivo la venta de productos o servicios a través de la
divulgación de información positiva. Atrae y da a conocer una marca a sus consumidores por medio de diferentes
canales.

 Es importante hacer énfasis en que la publicidad y la promoción son conceptos que trabajan de la mano y buscan el
mismo objetivo (vender), pero no son lo mismo. Mientras el primero da a conocer una marca, el segundo busca
atraer a las personas para que la adquieran.
 A I D A
ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN
Objetivo captar la Conseguir generar interés Provocar el deseo de En este punto, es el
atención del cliente compra momento de conseguir
una acción de compra
 Publicidad informativa
Los softwarede gestión contable se dirigen a quienes toman decisiones,
como el director general de una empresa corporativa, para convencerlos
de que con una de estas soluciones la operatividad de su negocio será
más eficaz.

Este anuncio no requiere demasiado texto ni elementos visuales.

En cambio, enumera algunas características de su servicio de
manera dinámica captando la atención del cliente
 Publicidad Comparativa

Esta estrategia de publicidad se centra en comparar tu marca con tus competidores.

requiere mucha investigación, pues los datos que presentes deben estar sustentados. Además, realmente
debes cumplir con todos los aspectos favorecedores que te hacen más especial; de lo contrario, tu
reputación puede salir perjudicada.
 Contenido emotivo
03 Es una estrategia de la más utilizadas y de mayor efectividad

Con este tipo de estrategia publicitaria se tiene la oportunidad de crear

conciencia, hacer reír, recordar momentos de felicidad a través de la marca.

https://youtu.be/wg_GXkdUSR4
 Publicidad pull
Consiste en generar entre los consumidores el interés y la atracción
necesarios para conseguir que consuman los productos y servicios que
se ofrecen.

Su finalidad:

● Mantenerse en la mente del consumidor en todos los medios

posibles: redes sociales, televisión, anuncios, etc.
● Buscar que el consumidor se identifique con la marca y se
fidelice con ella.

Un ejemplo la campaña “Comparte una Coca-Cola”

 PUBLICIDAD PUSH

Diferencia de la Pull Con quién puede trabajar

Consiste en introducir al mercado un Con el marketing de contenidos para

producto o servicio nuevo. Toda nueva que una empresa nueva se consolide
empresa pasa por este tipo de como una experta en su industria.
publicidad

Una de las estrategias de publicidad que utilizan la mayoría

de las marcas es llevar a los consumidores los productos o
servicios a través del marketing de contenidos.
Publicidad con base en el
consumidor

Este tipo de publicidad puede implementarse de

diversos modos.

Existen 3 formas principales a través de las

cuales se pueden generar planes de publicidad

Business to Business (B2B)

Va dirigida de una
empresa hacia otra
compañia

GoDaddy ofrece una plataforma de sitios electrónicos

sencillos para empresas jóvenes y en desarrollo.
B2C
De empresa a consumidor, abarca toda clase
de publicidad a la que estamos acostumbrados.
Este tipo de plan publicitario parte de los
intereses de la empresa y dirige su mensaje a
audiencias de consumidores definidas.
 C2C
Estrategia de consumidor a consumidor, se da entre la propia
audiencia. Tradicionalmente este tipo de publicidad se desarrolla en
las redes sociales (facebook o instagram)
 Publicidad estandarizada:

Se utiliza una estrategia global para la publicidad, donde se crea un

único mensaje y diseño que se utiliza en todos los mercados
internacionales.

Factor 1 Mantener la consistencia de la marca y maximizar la eficiencia al evitar tener

que adaptar la publicidad a cada mercado

Factor 2 No puede tener en cuenta las diferencias culturales y preferencias locales,

lo que puede resultar en una menor efectividad de la publicación.
Publicidad Adaptada.

En este caso, se modifica la publicidad para adaptarla a las

características específicas de cada mercado objetivo. Se realizan
ajustes en el mensaje, el diseño, las imágenes y el tono de la
comunicación.
Publicidad especializada
Este enfoque implica la creación de campañas publicitarias totalmente
personalizadas para cada mercado objetivo. La publicidad especializada
puede requerir un mayor esfuerzo y recursos, pero puede generar una mayor
resonancia y eficacia.

Puede ser especialmente relevante

cuando se trata de productos que
requieren una comunicación
altamente especializada.
Es importante destacar que la elección entre la estandarización, adaptación o especialización se producirá de
diversos factores, como el tipo de producto o servicio, los objetivos de marketing, las características de cada
mercado y los recursos disponibles. No hay un enfoque único que sea adecuado para todos los casos, por lo que
es importante el análisis cuidadoso y tomar decisiones basadas en las necesidades y características de cada
situación.

Publicidad

Publicidad Especializada

Estandarizada
Publicidad

Adaptada
 Bibliografía

Universidad San Marcos, LA14-03 COMERCIO Y MERCADEO INTERNACIONAL 2-2023 G 2-D Lecturas del Módulo 3.

Roberto Espinoza. https://robertoespinosa.es/modelo-aida-marketing-metodo/

 Publicidad

GRACIAS
Publicidad Especializada

Estandarizada
Publicidad

Adaptada