TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE PUEBLA

MERCADOTENIA

NOMBRE: Moreno Moreno América Brasil

PROFESORA: Tania Cruz Mentado

HORARIO: MARTES Y JUEVES 17:00 - 19:00 PM

VIERNES 18:00 - 19:00 PM
 CUADRO COMPARATIVO
MERCADOTECNIA
DAVID MEERMAN
AUTOR PHILIP KOTLER LAURA FISCHER RENEE BLODGETT WILLIAM STANTON
SCOTT
La mercadotecnia es la ciencia
Es un sistema global de La mercadotecnia es
y el arte de explorar, crear y proceso de planeación, ejecución y La mercadotecnia es un
actividades de negocios, entender a los
entregar valor para satisfacer conceptualización de precios, proceso continuo de
proyectados para planear, consumidores muy muy
las necesidades de un promoción y distribución de ideas, intercambio de
establecer el precio, bien. A partir de ahí se
DEFINICIÓN mercado objetivo por un mercancías y términos para crear comunicaciones con los
promover y distribuir bienes crean productos,
beneficio. Se define, mide y intercambios que clientes de una manera que
y servicios que satisfacen servicios e información
cuantifica el tamaño del satisfagan objetivos individuales y educa, informa y establece
deseos de clientes actuales orientado a solucionar
mercado identificado y el organizacionales una relación con el tiempo.
y potenciales sus problemas.
potencial de ganancias

**Identificar mercados
Es entregarle al consumidor Es entregarle al consumidor
Medir y cuantificar el tamaño rentables en los que la
Ganar Mercado un producto o servicio que un producto o servicio que
OBJETIVOS del mercado identificado y el
Generar Riqueza resuelva su problema o resuelva su problema o
incursión de la empresa
potencial de ganancias. sea factible
satisfaga su necesidad. satisfaga su necesidad.

consiste básicamente en: "La

identificación de los clientes
meta y la satisfacción de sus
**La investigación de mercado: Ésta
necesidades o deseos de una
función implica la realización de
manera competitiva y rentable
estudios para obtener información que
para la empresa u
facilite la práctica de la mercadotecnia Es planear, fijar el precio, Identificar y saber con
organización; todo ello, Analizar y almacenar la
FUNCIÓN mediante el análisis del
**Decisiones sobre el producto: Ésta
información de mercado
de promover y distribuir los detalles cuáles son los
función está relacionada con el diseño productos mercados. ·
mercado, la planificación de
del producto, en cuanto a su variedad,
las diferentes actividades de
calidad, diseño, marca, envase y
mercadotecnia, la ejecución de
características
las actividades planificadas y
el control del avance y de los
logros obtenidos".